Adidas tại Trung Quốc: Thách thức và Cơ hội trong một Thị trường Đang Thay đổi

Adidas, gã khổng lồ Đức trong lĩnh vực thể thao, đang phải đối mặt với những thách thức đáng kể trên thị trường Trung Quốc, nhưng cũng nhìn thấy những cơ hội tăng trưởng. Khi công ty điều chỉnh theo các điều kiện kinh tế và tiêu dùng đang thay đổi, hiệu suất của họ tại Trung Quốc có thể có những tác động quan trọng đối với vị thế toàn cầu của họ.

Tác động của Thuế quan và Điều kiện Kinh tế

Các khoản thuế đã ảnh hưởng đến các công ty may mặc trên toàn cầu, và Adidas cũng không phải là một ngoại lệ. Theo báo cáo quý vào ngày 30 tháng 7, Giám đốc điều hành của Adidas, Bjørn Gulden, tiết lộ rằng công ty đã chịu ảnh hưởng hàng triệu euro trong quý thứ hai do các khoản thuế gần đây của Mỹ đối với hàng nhập khẩu. Công ty ước tính rằng có thể phải đối mặt với chi phí liên quan đến thuế lên đến 200 triệu euro (232 triệu đô la ) trong phần còn lại của năm 2025, tương đương với 3,4% doanh thu 5.950 triệu euro (6.900 triệu đô la ) trong quý thứ hai.

Những áp lực thuế quan này, kết hợp với sự không chắc chắn về kinh tế toàn cầu, đã góp phần vào việc giảm 21% giá cổ phiếu của Adidas trong năm 2025. Giá cổ phiếu đã giảm xuống còn 95,35 đô la vào ngày 6 tháng 8, mức giá thấp nhất trong năm, đặt công ty vào nguy cơ đạt mức giá thấp nhất kể từ tháng 10 năm 2023.

Chiến lược phục hồi và tập trung vào thị trường Trung Quốc

Bất chấp những thách thức này, Adidas vẫn giữ một triển vọng lạc quan về khả năng trở thành "người dẫn đầu trên tất cả các thị trường", ngoại trừ Bắc Mỹ. Công ty đang khám phá các chiến lược để lấy lại vị thế, đặc biệt là trên thị trường Trung Quốc quan trọng.

Một trong những lĩnh vực tập trung là phân khúc giày chạy bộ. Adam Cochrane, nhà phân tích của Deutsche Bank AG, gần đây đã mô tả giày chạy bộ là danh mục "hấp dẫn" nhất trong lĩnh vực giày dép về mặt tăng trưởng thị trường. Adidas đã phản ứng với xu hướng này bằng cách ra mắt hai mẫu giày chạy bộ trong năm nay: Adizero Adios Pro 4 vào tháng Giêng và Adidas Boston 13 vào tháng Năm.

Triển vọng Thị trường Kỹ thuật số và Web3 tại Trung Quốc

Trong bối cảnh thị trường Trung Quốc, Adidas đang khám phá các cơ hội trong lĩnh vực kỹ thuật số và Web3. Mặc dù công ty chưa chính thức công bố các chiến lược cụ thể cho lĩnh vực này tại Trung Quốc, nhưng sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng Trung Quốc đối với công nghệ blockchain và tài sản kỹ thuật số có thể mở ra những con đường tăng trưởng mới.

Việc tích hợp công nghệ Web3 vào chiến lược của Adidas tại Trung Quốc có thể bao gồm:

1. Xác thực sản phẩm: Sử dụng blockchain để chống lại tình trạng giả mạo, một vấn đề dai dẳng trên thị trường Trung Quốc.
2. Trải nghiệm mua sắm sống động: Triển khai thực tế tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR) trong các cửa hàng vật lý và trực tuyến.
3. Chương trình khách hàng thân thiết dựa trên token: Tạo ra các hệ thống thưởng sáng tạo sử dụng token không thể thay thế (NFTs).

Những sáng kiến này có thể giúp Adidas phân biệt mình trong một thị trường cạnh tranh cao và công nghệ tiên tiến như thị trường Trung Quốc.

Những cân nhắc cho nhà đầu tư

Các nhà đầu tư cần phải chú ý đến cách mà Adidas xử lý các thách thức về thuế quan và điều chỉnh chiến lược của mình cho thị trường Trung Quốc. Khả năng của công ty trong việc đổi mới trong không gian kỹ thuật số và Web3, đặc biệt là ở Trung Quốc, có thể là một yếu tố phân biệt quan trọng.

Việc quan sát các báo cáo lợi nhuận sắp tới là rất quan trọng để đánh giá hiệu quả của các chiến lược của Adidas trên thị trường Trung Quốc và tác động của chúng đến hiệu suất toàn cầu của công ty. Các nhà đầu tư quan tâm đến lĩnh vực quần áo thể thao và các công ty có mức độ tiếp xúc đáng kể với thị trường Trung Quốc nên xem xét những yếu tố này khi đánh giá tiềm năng dài hạn của Adidas.