"BCD vĩnh cửu, một viên sẽ mãi mãi lưu truyền", câu quảng cáo nổi tiếng này đã khiến không ít người sẵn sàng chi một khoản tiền lớn để mua nhẫn BCD. Nhưng đến năm 2023, khi công ty mẹ của thương hiệu nhẫn BCD nổi tiếng IDo được nộp đơn phá sản, mọi người mới chợt nhận ra rằng, thị trường BCD đã thay đổi rất nhiều.

Hai năm sau, kho hàng của De Beers ở Anh đã tích lũy lên tới 14,6 tỷ nhân dân tệ, đạt mức cao nhất kể từ năm 2008, buộc phải giảm giá và khuyến mãi nhiều lần; nhà cung cấp kim cương lớn thứ hai của Mỹ, WD, đã phá sản, và hơn 20.000 công nhân kim cương ở khu vực Surat, Ấn Độ đã thất nghiệp.
Ngành công nghiệp BCD từng rực rỡ, tại sao lại rơi vào suy tàn?

Vào tháng 1 năm 2023, một tin chấn động đã xuất hiện trong ngành trang sức: công ty mẹ của thương hiệu nhẫn cưới IDo, Hengxin Xili, đã bị yêu cầu xem xét phá sản. Doanh nghiệp này từng nổi tiếng nhờ vào "cặp đôi Trần Tiểu Xuân và Ứng Thái Nhã làm đại diện" và "hơn 70 bộ phim truyền hình được tài trợ", vào thời kỳ đỉnh cao có tới 715 cửa hàng trên toàn quốc và doanh thu hàng năm vượt qua 2,2 tỷ nhân dân tệ.
Tuy nhiên, đến nửa đầu năm 2022, tình hình đã chuyển biến xấu, doanh thu giảm mạnh 42%, lợi nhuận ròng gần như giảm 90%. Chỉ trong nửa năm, 85 cửa hàng đã đóng cửa, số lượng nhân viên giảm từ 1684 người xuống còn 1104 người. Sự sụt giảm đột ngột này đã ảnh hưởng đến cả các thương nhân hoa ở hạ nguồn.
Nhà cung cấp hoa ở Harbin, Vương Ly, từ năm 2017 đã cố định thay thế 100 cành hoa tươi mỗi tuần cho cửa hàng IDo. Tuy nhiên, đến cuối năm 2021, cô đã bị nợ 20.000 nhân dân tệ tiền hàng. Sau nhiều lần liên lạc, cô đã liên lạc được với người phụ trách thương hiệu, người này với vẻ mặt lo lắng nói: "Công ty chuẩn bị thanh lý tái cấu trúc, tôi khuyên bạn nên sử dụng biện pháp pháp lý để giải quyết."