Dữ liệu được gọi là dầu của kỷ nguyên số, còn quảng cáo là động cơ thắp sáng những nguồn lực này. Nhưng ngành công nghiệp AdTech trị giá hàng chục nghìn tỷ đô la này thực chất dựa trên một nền tảng vô cùng mong manh.

Trong giới quảng cáo có một vấn đề kinh điển: "Tôi biết rằng một nửa chi phí quảng cáo bị lãng phí, chỉ là không biết nửa nào." Sau khi bước vào thời đại Web2, tỷ lệ này còn trở nên tồi tệ hơn. Các trang trại nhấp chuột, lưu lượng giả mạo từ robot, các hoạt động chuyển gói nhiều tầng lớp — những mánh khóe này mỗi năm cướp đi của các thương hiệu hơn 100 tỷ đô la. Các nhà quảng cáo bỏ tiền mua những lượt click giả, các phương tiện truyền thông bán ra những lưu lượng giả mạo, còn người dùng bình thường thì rơi vào vòng theo dõi quyền riêng tư vô tận. Đây không phải là thị trường, mà đúng hơn là một "thị trường chanh" nơi niềm tin hoàn toàn sụp đổ.

Để hoàn toàn đảo ngược tình trạng hỗn loạn này, quy mô còn lớn hơn cả lừa đảo tài chính, chỉ dựa vào các báo cáo do Google hoặc Facebook tự công bố rõ ràng là không đủ — họ vừa là trọng tài, vừa là vận động viên. Điều thực sự cần là một hệ thống kiểm toán bên thứ ba độc lập, dựa trên mật mã học. Dự án APRO đang cố gắng giải quyết bài toán này, thông qua chứng minh không kiến thức và công nghệ AI phía thiết bị cuối, xây dựng cơ chế "Chứng minh công việc chú ý", mục tiêu là tìm ra sự chú ý thực sự của con người trong mạng quảng cáo — đó cũng chính là chiếc Chén Thánh mà toàn ngành luôn theo đuổi.

Trong kiến trúc mới của APRO, logic xác minh đã chuyển từ phía máy chủ sang phía người dùng, sự thay đổi này có thể sẽ định hình lại toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo.