Vừa kết thúc kỳ nghỉ Tết Nguyên Đán, dữ liệu tiêu dùng mới ra mắt khá thú vị. So với năm ngoái, trong kỳ nghỉ chào năm mới, các lĩnh vực tiêu dùng đều bùng nổ tăng trưởng, nhiều chỉ số đạt đỉnh mới. Hãy cùng xem cụ thể chuyện gì đang diễn ra.

**Thị trường du lịch và văn hóa trở nên sôi động hoàn toàn**
Kỳ nghỉ này dài hơn năm ngoái hai ngày, kết quả là đơn đặt tour du lịch tăng gần 5 lần so với cùng kỳ, đơn đặt phòng khách sạn tăng hơn 3 lần, vé tham quan các điểm du lịch còn tăng vượt 4 lần. Lưu lượng người di chuyển liên vùng trung bình mỗi ngày đạt 1.98 tỷ lượt người, tăng 19.5% so với cùng kỳ. Nói đơn giản: người nhiều hơn, tiền cũng nhiều hơn. Du lịch không còn là du lịch giá rẻ nữa, mà là sẵn sàng trả tiền cho trải nghiệm.

**Bán lẻ và vàng trở thành tâm điểm**
Doanh thu của các doanh nghiệp bán lẻ trọng điểm tăng 8.2% so với cùng kỳ, nhưng đáng chú ý hơn là miễn thuế tại đảo Hải Nam — trong hai ngày gần đây, tổng giá trị mua sắm đạt 5.05 tỷ nhân dân tệ, tăng vọt 121.5% so với cùng kỳ. Doanh số bán trang sức vàng tăng 20%-30%, các mặt hàng làm đẹp, thời trang và tiêu dùng đổi mới cũng bùng nổ. Điều này nói lên điều gì? Người tiêu dùng đang nâng cấp chất lượng tiêu dùng, chuyển từ hàng tiêu dùng hàng ngày sang hàng hóa chất lượng cao và trải nghiệm.

**Ngành dịch vụ ăn uống và kinh tế trải nghiệm bùng nổ**
Số lượng đặt bàn các nhà hàng phong cách nước ngoài tăng 98% — con số này có phần phóng đại, nhưng cho thấy người tiêu dùng đang tìm kiếm sự mới mẻ. Giá trung bình mỗi khách trong đêm giao thừa tăng 10%, tiêu dùng ban đêm và tiêu dùng mang tính lễ nghi trở thành xu hướng chủ đạo. Doanh số bán voucher siêu thị trên Douyin tăng 164%, doanh thu khách sạn đặc sắc tăng 71%, dịch vụ thú cưng, trải nghiệm thủ công và các hoạt động tự thưởng cho bản thân cũng tăng rõ rệt.

**Chính sách ưu đãi bắt đầu phát huy tác dụng**
Chính sách đổi cũ lấy mới thúc đẩy đơn hàng thay mới thiết bị điện tử và ô tô tăng trên 20%, các khoản trợ cấp cho thiết bị điện tử thông minh, ô tô mới năng lượng mới cũng không nhỏ. Chính sách cộng với mong muốn tiêu dùng, hiệu ứng nhân quả rõ ràng.

**Thông điệp thị trường**
Xét về góc độ đầu tư, sự phục hồi tiêu dùng đã kích thích thị trường tăng cường khả năng chấp nhận rủi ro. Các lĩnh vực truyền thống như du lịch, miễn thuế, điện gia dụng, vàng sẽ nhận được sự chú ý trong ngắn hạn. Nhưng ngược lại, sự tăng trưởng này có thể phản ánh kỳ vọng kinh tế được cải thiện, Ngân hàng Trung ương có thể không vội nới lỏng chính sách, điều này sẽ tạo áp lực lên các cổ phiếu tăng trưởng định giá cao, các ngành như khoa học công nghệ sáng tạo. Dòng vốn có thể chuyển từ cổ phiếu công nghệ sang cổ phiếu blue-chip tiêu dùng, phong cách đầu tư đang có sự xoay vòng.

Tết Nguyên Đán vẫn chưa đến, chính sách vẫn tiếp tục phát huy tác dụng. Nếu xu hướng tiêu dùng này duy trì đến Tết, thì dòng chính của thị trường tiêu dùng có thể kéo dài hơn nữa. Đối với nhà đầu tư phổ thông, đây là lời nhắc nhở: đừng chỉ chú trọng vào cổ phiếu tăng trưởng, cũng nên xem xét các cơ hội đầu tư trong lĩnh vực tiêu dùng truyền thống.