Ông lớn thể thao đột nhiên đưa ra một quyết định gây chấn động cả vòng tròn Web3 — thoái vốn khỏi công ty giày thể thao ảo RTFKT mà lúc trước đã chi 2,8 tỷ đô la để mua lại. Sự kiện này乍一看 giống như một quả bom được ném lên đường đua metaverse.

Nói ra có chút châm biếm. Khi Nike hợp tác với RTFKT vào đầu năm 2022, toàn bộ ngành công nghiệp đang vỡ òa hoan hô, nói rằng ông lớn thể thao truyền thống cuối cùng cũng vào cuộc rồi. Lúc đó những đôi giày NFT hợp tác chỉ cần ra mắt là bán hết, người chơi tham gia điên cuồng, còn đẩy phí Gas của một số blockchain lên mức không thể chấp nhận. Kết quả chỉ sau hơn một năm, Nike đã chọn cách rút lui im lặng.

Thao tác lần này có ý nghĩa gì? Nhìn kỹ hơn có thể tìm ra vài dây chuyền. Trước tiên là vấn đề thực tế nhất — dưới áp lực của mùa đông vốn, các thương hiệu truyền thống phát hiện ra rằng việc biến NFT thành tiền mặt khó khăn hơn tưởng tượng nhiều. Những tham vọng lớn lao ngày xưa đối mặt với nước lạnh của hiện thực, thì những thử nghiệm cần phải cắt bỏ phải được quyết định loại bỏ. Đây không phải là rắc rối của riêng Nike, những thương hiệu xa xỉ và hãng xe đã ồ ạt tấn công vào cuộc đua metaverse năm ngoái giờ đây đang tính toán lại, xem ROI thực sự như thế nào.

Điều đáng quan tâm hơn là tín hiệu này — làn sóng metaverse đó có thể thực sự đang lụi tàn. Còn nhớ hai năm trước toàn bộ màn hình được lấp đầy bởi bất động sản ảo, quần áo kỹ thuật số, các trò chơi blockchain bùng nổ không? Giờ đây sức nóng của những khái niệm này đã rõ ràng giảm đi. Sự rút lui của Nike giống như một chất nổ, sẽ khiến nhiều người quan sát lại suy ngẫm về logic đầu tư trên đường đua này.

Quá trình phát triển rực rỡ của RTFKT cũng đáng được xem lại. Công ty này từng sử dụng khái niệm giày thể thao AR đổi mới để kéo động sức nóng của trò chơi blockchain, tích tụ được không ít fan trong cộng đồng. Nó rút đi, thì những dự án liên quan phụ thuộc vào sức nóng loại nội dung này có thể sẽ bị ảnh hưởng không? Hiện tại vẫn khó đưa ra kết luận, nhưng những phản ứng dây chuyền là tồn tại.

Tuy nhiên nói lại, cũng đừng có suy nghĩ quá tuyệt đối. Nền tảng kỹ thuật tích tụ của RTFKT và tài nguyên cộng đồng, đối với bên tiếp nhận mới có thể chính là một cơ hội — có người nhìn trọn những tài sản cốt lõi này, chi ít tiền tiền hơn để mua lại, có khi lại tính được ra những chiêu trò mới. Hơn nữa, sự kiện lần này có tác động hạn chế đối với các nhóm thực sự làm cơ sở hạ tầng trò chơi blockchain và nội dung trò chơi, dù sao sức nóng giảm đi không đồng nghĩa nhu cầu biến mất.

Suy ngẫm sâu hơn, khi những ông lớn truyền thống bắt đầu dần dần xử lý lạnh những "khoản đầu tư tương lai" lúc trước này, chúng ta nên hỏi: Đây là khởi đầu của bong bóng vỡ, hay họ đang thực hiện điều chỉnh chiến lược? Có lẽ là cả hai phần. Metaverse và NFT từ không hề là câu chuyện đen trắng, chỉ là chu kỳ sức nóng và thái độ vốn không ngừng thay đổi. Nước cờ của Nike, dưới một nghĩa nào đó, chính là sự thể hiện trực quan nhất của sự thay đổi này.