Thị trường Trung Quốc mở cửa đại diện cho một cơ hội chiến lược cho Disney trong khi các mối quan hệ thương mại đang được định hình lại

Một tín hiệu mở cửa trong bối cảnh thương mại quốc tế

Ở Bắc Kinh, một cuộc gặp cấp cao giữa Phó Thủ tướng Ding Xuexiang và Giám đốc điều hành Disney đã đánh dấu một bước chuyển đáng kể trong các động thái kinh tế giữa các cường quốc. Thông điệp được truyền tải rõ ràng: các tập đoàn giải trí lớn của Mỹ đang tìm cách thúc đẩy cam kết đầu tư vào lãnh thổ Trung Quốc, một bước ngoặt đáng chú ý xét đến những thách thức về quy định trước đó đã hạn chế nhập khẩu phim ảnh.

Tại sao thị trường Trung Quốc vẫn không thể cưỡng lại đối với Hollywood

Nền kinh tế thứ hai toàn cầu, với giá trị khoảng 19 nghìn tỷ đô la, đặt ra một bài toán hấp dẫn cho các hãng phim phương Tây. Một mặt, khán giả thành phố trung lưu ngày càng mở rộng mang lại tiềm năng thương mại phi thường cho các trải nghiệm giải trí cao cấp. Mặt khác, các hạn chế của chính phủ về nội dung nước ngoài đã duy trì một hạn mức rất hạn chế trong lịch sử.

Trong ba mươi năm, Bắc Kinh đã duy trì kiểm soát chặt chẽ, chỉ cho phép tối đa mười bộ phim nước ngoài mỗi năm tại lãnh thổ của mình. Chính sách này đã mang lại kết quả: các sản phẩm nội địa đã chiếm lĩnh thị trường đáng kể. Năm ngoái, các tựa phim quốc gia như “Ne Zha 2” đã vượt qua các phim ra mắt của các nhà phân phối quốc tế về doanh thu phòng vé, chứng tỏ sức mạnh của điện ảnh nội địa. Hiện tại, các bộ phim có nguồn gốc từ Mỹ chỉ chiếm khoảng 5% tổng doanh thu của các rạp chiếu phim Trung Quốc, theo các chuyên gia trong ngành.

Công viên giải trí: động lực thực sự của sự tăng trưởng

Ngoài thị trường điện ảnh truyền thống, Disney đã nhận thấy trong các công viên giải trí cơ hội lớn nhất của mình. Shanghai Disneyland đã hoạt động thành công, thu hút hàng triệu khách tham quan mỗi năm. Chuyến thăm của giám đốc điều hành làm dấy lên đồn đoán về việc mở một cơ sở giải trí thứ hai tại các thành phố trọng điểm của đất nước.

Chiến lược đa dạng hóa này phản ánh chiến lược thích nghi: mặc dù hạn chế về phim ảnh giới hạn dòng chảy liên tục của nội dung, các trải nghiệm trực tiếp là một lĩnh vực ít bị kiểm soát hơn và có khả năng sinh lợi cao hơn trong một thị trường ngày càng có sức mua tăng lên.

Di sản chiến lược của một thập kỷ mở rộng

Dưới sự lãnh đạo của Iger, Disney đã xây dựng một đế chế thông qua các thương vụ mua lại mang tính chuyển đổi: Pixar, Marvel, và thương hiệu Star Wars đã trở thành một phần của tập đoàn. Những thương hiệu toàn cầu này, mặc dù gặp hạn chế trong phân phối phim tại Trung Quốc, vẫn giữ giá trị qua hàng hóa và trải nghiệm các công viên giải trí.

Thông báo chính thức của CEO đã khẳng định cam kết: “Disney hoàn toàn tin tưởng vào tiềm năng phát triển tại Trung Quốc và sẽ mở rộng đáng kể hoạt động của mình.” Thông điệp này cho thấy, vượt qua các căng thẳng địa chính trị, các nhà hoạt động kinh tế chính đang tìm kiếm các không gian hợp tác đôi bên cùng có lợi trong các lĩnh vực chủ chốt của ngành giải trí toàn cầu.