Hãy xem xét kịch bản này: điều gì sẽ xảy ra nếu cả hai dòng doanh thu quảng cáo và chu kỳ doanh thu SaaS đều đang tiến tới đỉnh điểm cùng lúc? Sự hội tụ này có thể định hình lại toàn bộ ngành công nghệ một cách căn bản.

Những tác động là rất lớn. Nhiều công ty công nghệ lớn đã xây dựng mô hình doanh thu dựa trên hai trụ cột này - quảng cáo đã thúc đẩy các nền tảng trong hơn một thập kỷ, trong khi SaaS đã trở thành mỏ vàng doanh thu định kỳ kể từ những năm 2010. Nếu cả hai bắt đầu chững lại cùng lúc, chúng ta có thể thấy áp lực lên lợi nhuận trên toàn bộ thị trường.

Đối với các nhà đầu tư theo dõi bức tranh toàn cảnh của thị trường, điều này rất quan trọng. Sự chậm lại của các động lực doanh thu này có thể buộc các công ty công nghệ phải tìm kiếm các hướng tăng trưởng mới hoặc đối mặt với việc thu hẹp biên lợi nhuận. Một số có thể chuyển hướng sang việc áp dụng công nghệ mới nổi, số khác hướng tới mở rộng địa lý. Ngành sẽ cần phải điều chỉnh mô hình kinh doanh của mình một cách căn bản.

Điều này cần được theo dõi sát sao - chương tiếp theo của ngành công nghệ có thể được quyết định bởi khả năng các công ty có thể điều hướng qua giai đoạn chuyển đổi này trước khi cả hai dòng doanh thu trưởng thành.