Số liệu tiết lộ sự sốt ruột của Mask: Chiến lược thưởng 1 triệu đô trong bối cảnh X bị Threads đuổi theo

Vào tháng 1 năm 2026, nền tảng X (trước đây là Twitter) bắt đầu cho thấy những chuyển động bối rối. Sự thiếu kiên nhẫn đang rỉ ra trong các tweet của Musk. Anh ấy công khai tuyên bố, “Chúng tôi vẫn không trả đủ tiền cho người sáng tạo và cơ chế phân phối không được tối ưu hóa và YouTube đang áp đảo chúng tôi về vấn đề này.” Đằng sau sự thiếu kiên nhẫn là sự cạnh tranh khốc liệt giữa các nền tảng và một thực tế nói lên một cách hùng hồn hơn các biểu tượng cảm xúc của các con số.

Cuối tuần trước, X đã chính thức công bố “chiến dịch rút thăm trúng thưởng bài viết trị giá 1 triệu đô la”. Nó đã gây ra một “sự bùng nổ bài viết dài” trên nền tảng. Hiện tại, bài viết thu hút sự chú ý nhất là “Cách sửa chữa cuộc sống trong 1 ngày” của DAN KOE, đã thu về hơn 150 triệu lượt xem. Bản thân Musk đã tweet lại bài báo. Nhưng đằng sau chiến dịch lớn này là cảm giác thiếu kiên nhẫn mà Musk không thể che giấu.

Tại sao Musk không còn lựa chọn nào khác ngoài việc di chuyển: Dòng người dùng chảy ra và khủng hoảng doanh thu

Sự trỗi dậy của Threads không chỉ trở thành sự xuất hiện của các đối thủ cạnh tranh mà còn là mối đe dọa hiện hữu đối với Musk. Các số liệu do công ty phân tích dữ liệu Similarweb công bố vào đầu tháng 1 năm 2026 nói lên mức độ nghiêm trọng của tình hình.

Người dùng hoạt động hàng ngày trên thiết bị di động (DAU) toàn cầu của Threads đạt trung bình 143,2 triệu, vượt qua 126,2 triệu của X. Về tốc độ tăng trưởng, X phải đối mặt với mức giảm 11,9% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Threads đạt mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 37,8%.

Xu hướng tương tự vẫn tiếp tục đối với người dùng hoạt động hàng tháng (MAU). Threads đã tăng từ 350 triệu vào năm 2025 lên 400 triệu người dùng và tính đến tháng 1 năm 2026, nó đã có 320 triệu MAU. Mặt khác, MAU của X đã duy trì khoảng 611 triệu, nhưng nó đã mất tổng cộng 32 triệu người dùng kể từ khi mua lại Musk. Tình huống này là một tín hiệu khủng hoảng mà Musk không thể bỏ qua.

Dòng chảy ra của người dùng liên quan trực tiếp đến lợi nhuận. Doanh thu quảng cáo toàn cầu của X giảm xuống còn 2,5 tỷ USD vào năm 2024, giảm gần một nửa so với 4,4 tỷ USD vào năm 2022. Mặc dù dự kiến sẽ phục hồi nhẹ lên 22,6 tỷ USD vào năm 2025, nhưng xu hướng suy thoái tổng thể là rõ ràng. Đáng lo ngại hơn nữa là dự báo của các nhà phân tích về doanh thu quảng cáo 11,3 tỷ đô la cho Threads vào năm 2026 - gấp nhiều lần doanh thu dự kiến của X.

X cuối cùng đã đạt được tăng trưởng doanh thu hàng quý vào cuối năm 2025, nhưng toàn bộ công ty vẫn chìm trong tình trạng đỏ do chi phí tái cấu trúc cao. Mục tiêu ban đầu của Musk là “50% tổng doanh thu” thông qua X Premium (đăng ký trả phí) vẫn còn lâu mới đạt được ngay cả khi có mức tăng trưởng đáng kể vào năm 2025.

Mua một tương lai dài hạn với 1 triệu đô la: Thiết kế lại chiến lược của bạn

Đối mặt với tình hình khắc nghiệt hiện tại, Musk đã chọn một thủ thuật kỳ lạ gọi là “chiến dịch rút thăm trúng thưởng bài viết dài”. Đây không phải là một ý tưởng bất chợt mà dựa trên các quyết định chiến lược sâu sắc liên quan đến định vị tương lai của nền tảng X.

Cốt lõi của thuật toán đề xuất của X là chỉ báo “thời gian người dùng không hối tiếc”. Nó đo lường tổng lượng thời gian người dùng thực sự dành cho nội dung và Musk chỉ ra rõ ràng rằng cơ chế này tự nhiên ủng hộ nội dung dạng dài. Điều này là do các văn bản dài có thể “tích lũy nhiều giây người dùng hơn”, điều này trực tiếp chuyển thành trọng số thuật toán và tăng mức độ tương tác trên nền tảng.

Một bản cập nhật thuật toán gần đây giới thiệu tính năng “Trọng số định dạng nội dung”, đòi hỏi nỗ lực sáng tạo hơn và rõ ràng là ưu tiên nội dung dạng dài có tác động lớn hơn. Các bài viết dài, chất lượng cao ngăn người dùng tiếp xúc với các liên kết bên ngoài và kéo dài thời gian của họ trên nền tảng một cách hiệu quả. Đồng thời, những nội dung này có giá trị kép là cung cấp dữ liệu đào tạo chất lượng cao cho dự án AI của Musk, Grok AI.

Musk đã nhiều lần nhấn mạnh rằng ông muốn phát triển X thành “nguồn tin tức tốt nhất hành tinh” và thay thế các phương tiện truyền thông truyền thống bằng cách tổng hợp “trí tuệ tập thể” trong thời gian thực. Tính năng bài viết dạng dài cho phép người dùng xuất bản “thậm chí các bài báo và bài viết hoàn chỉnh”, cho phép các chuyên gia thực địa, nhân chứng của các sự kiện và những người sáng tạo có tư duy sâu sắc trực tiếp chia sẻ thông tin chi tiết hoàn chỉnh thay vì thông tin rời rạc.

Mặt khác, không giống như các nền tảng khác như TikTok, cung cấp trợ cấp khổng lồ cho các video ngắn, mô hình khuyến khích dạng dài dễ dàng đạt được chu kỳ thương mại thông qua hệ thống đăng ký. Điều này sẽ cho phép nhiều máy chiếu, nhà báo và nhà văn nổi tiếng quay trở lại nền tảng X.

Tuy nhiên, có một vấn đề ở đây. Trong thời đại mà thói quen đọc sách của người dùng trên khắp thế giới bị phân mảnh, tại sao Musk lại thúc đẩy “thời kỳ phục hưng lâu dài” này?

Câu trả lời là nghịch lý. Đúng là thế hệ trẻ, chẳng hạn như Gen Z, có xu hướng thích đọc “rời rạc” nhiều lần trong ngày, 5 ~ 10 phút mỗi buổi. Tuy nhiên, dữ liệu cũng cho thấy rằng khối lượng đọc tổng thể của mọi người thực sự đang tăng lên. Giữa sự mệt mỏi về kỹ thuật số, người dùng đang bắt đầu tìm kiếm chiều sâu, kết nối cảm xúc và tiêu thụ nội dung có ý nghĩa. Điều này có thể được gọi là sự gia tăng của “đọc chậm và nhập vai”.

X không chỉ là một nền tảng giải trí như TikTok, mà còn là một “trung tâm của cuộc sống” như WeChat – “Ứng dụng mọi thứ” mà Musk luôn nhắc đến.

Giấc mơ WeChat và khoảng cách của nó: Ứng dụng Con đường dài đến mọi thứ

Tất cả sự thiếu kiên nhẫn và các biện pháp của Musk cuối cùng đều hội tụ thành một tham vọng lớn. Đó là phát triển X thành một “Ứng dụng mọi thứ” như WeChat. Tuy nhiên, có một khoảng cách không thể tách rời giữa tham vọng này và thực tế.

Về người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), WeChat có hơn 1,4 tỷ người dùng, trong khi X có 557 triệu, chưa đến một phần ba so với trước đây. Sự khác biệt lớn về cơ sở người dùng này khiến X khó xây dựng “hiệu ứng mạng” mà X nên hình thành - một điều kiện trong đó tất cả bạn bè, gia đình và các dịch vụ phong cách sống đều tập trung vào nền tảng, khiến người dùng không thể rời đi. Trong khi WeChat là WeChat đã trở thành nhu cầu thiết yếu hàng ngày của nhiều người, X vẫn là một nền tảng truyền thông xã hội để phần lớn người dùng nhận tin tức và chia sẻ ý kiến, giữ lại tàn dư của Twitter trong quá khứ.

Sự khác biệt cũng rõ ràng ở tỷ lệ giữ chân người dùng. Thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của người dùng WeChat rất cao ở mức 82 phút, trong khi X người dùng chỉ dành 30 ~ 35 phút. Lý do là trong khi người dùng WeChat có thể hoàn thành một số lượng lớn các tác vụ “hiệu quả” như trò chuyện, thanh toán, mua sắm và nhận các dịch vụ của thành phố, thì việc tiêu thụ nội dung của X vẫn chủ yếu là duyệt web thụ động, điều này dễ tạo ra mô hình hành vi “rời đi ngay sau khi xem xong”.

Musk không muốn X là TikTok. Do đó, anh ấy cần tránh xa trải nghiệm người dùng giải trí nơi X “rời đi ngay khi bạn xem xong”. Cải thiện tỷ lệ giữ chân người dùng thông qua nội dung chất lượng cao và chuyên sâu, thu hút người dùng có giá trị cao, dần dần ghép thanh toán, thương mại điện tử và các dịch vụ khác dựa trên nội dung, và cuối cùng là đặt đường đến “Ứng dụng mọi thứ” - đây là sơ đồ chiến lược của Musk.

Giấc mơ này càng hoành tráng, con đường thực hiện nó càng dài và sự thiếu kiên nhẫn của chiếc mặt nạ càng sâu sắc. Rút thăm trúng thưởng trị giá 1 triệu đô la có thể nói là thời điểm mà sự thiếu kiên nhẫn được thể hiện rõ nhất.