Lưu lượng truy cập trực tiếp chiếm 44% số lượt truy cập vào các phương tiện truyền thông tiền điện tử tại Mỹ

Sau một hiệu suất khá lạc quan vào giữa năm, lượt truy cập của các phương tiện truyền thông tiền điện tử tại Mỹ đã giảm khoảng một phần ba trong quý IV năm 2025

Điều này trùng khớp với sự sụt giảm mạnh của thị trường và việc Bitcoin từ bỏ hy vọng đạt mốc $150,000 vào cuối năm

Tóm tắt

• Tổng lượt truy cập vào các trang web bản địa về tiền điện tử tại Mỹ giảm khoảng 33% theo quý.
• Mặc dù lưu lượng truy cập tổng thể thu hẹp, lưu lượng truy cập trực tiếp chiếm gần một nửa số khách truy cập – 44%.
• Đám đông bình thường đã rút lui, nhưng độc giả trung thành vẫn tiếp tục xuất hiện.

Điều quan trọng nhất là nguồn gốc của phần còn lại của sự chú ý: những độc giả ở lại đều truy cập trực tiếp, theo thói quen. Khi thị trường sôi động, sự chú ý đến từ khắp nơi. Khi mọi thứ nguội đi, phần lớn lưu lượng đó biến mất, và những gì còn lại là nhóm độc giả trung thành quay lại có chủ đích, không phải ngẫu nhiên

Nguồn: Outset PRĐó là lý do tại sao lưu lượng truy cập trực tiếp trở thành trụ cột trong quý 4, ngay cả khi khám phá ngẫu nhiên dần biến mất

Tự nhiên, những lượt xem rất quan tâm trong đỉnh cao của đợt tăng giá đã bắt đầu biến mất khi thị trường trở nên ảm đạm.

Phân tích mới nhất của Outset Data Pulse cho thấy rằng, những gì được mô tả là “khách du lịch mùa hè,” tức là những độc giả bình thường bị thu hút bởi thị trường bò, đã rời đi nhanh chóng như khi họ đến. Đầu năm, nhiều độc giả này đã tìm kiếm trên Google các chủ đề như “Có nên mua Bitcoin ngay bây giờ?” hoặc nhấp vào các liên kết xu hướng trên X và Reddit.

Đến quý IV, khi không có đỉnh cao mới hoặc câu chuyện thành công từ memecoin chiếm tiêu đề, lượng khách bình thường đó đã biến mất hoàn toàn. Khi đám đông bình thường rời đi, hình dạng thực sự của thị trường truyền thông tiền điện tử tại Mỹ mới rõ ràng. Xu hướng này gần như tương tự diễn ra ở châu Á trong suốt quý III. Sự hưng phấn mùa hè đã mang lại một lượng khách truy cập trong vài tháng trước khi kết thúc.

Những gì còn lại là một thị trường ngày càng tập trung: trong quý 4, chỉ có 53 nhà xuất bản chiếm hơn 95% tổng lưu lượng truy cập bản địa về tiền điện tử, nhấn mạnh mức độ không đồng đều trong khả năng hiển thị. Châu Mỹ Latinh cũng không khác nhiều. Trong báo cáo trước, chỉ có sáu trang web thu hút gần 70% tổng lưu lượng truy cập của 38 trang chỉ về tiền điện tử.

Sự sụp đổ lưu lượng truy cập quý 4 che giấu sự gia tăng của độc giả chỉ qua kênh trực tiếp

Lưu lượng tìm kiếm và mạng xã hội là những kênh đầu tiên bị giảm sút. Điều này hợp lý: khi tiền điện tử hoạt động nhanh, độc giả bình thường thường đến qua bất cứ thứ gì đang lan truyền trên mạng xã hội.

Nhưng ở Mỹ, “khám phá qua mạng xã hội” thực chất là X. Trong quý 4, hơn 70% tổng lưu lượng mạng xã hội từ các trang về tiền điện tử đến từ một nền tảng duy nhất, trong khi các mạng còn lại: Reddit, YouTube, Facebook, LinkedIn chỉ đóng góp một phần nhỏ.

Nguồn: Outset PRMạng xã hội nói chung là một lớp khá mỏng, chỉ chiếm khoảng 6% tổng lưu lượng, điều này có nghĩa là hầu hết các nhà xuất bản chỉ tiếp xúc với một kênh nhỏ phụ thuộc gần như hoàn toàn vào một nền tảng.

“Khi các nguồn cấp tin yên ắng, còn lại là khán giả đến một cách có chủ đích, những người đã biết rõ nơi cần đến,” ông Maximilian Fondé, nhà phân tích truyền thông cao cấp tại Outset PR, nói. “Lúc đó, lưu lượng truy cập trực tiếp không còn là một kênh khác nữa mà trở thành yếu tố chính giữ vững các nhà xuất bản.”

Các số liệu quý 4 chứng minh điều này rõ ràng. Khi tìm kiếm và mạng xã hội yếu đi, một lớp khám phá khác bắt đầu nổi bật: các công cụ AI đã chiếm khoảng 25% tổng lưu lượng giới thiệu đến các phương tiện truyền thông về tiền điện tử tại Mỹ, tạo ra một bộ lọc khả năng hiển thị mới bên cạnh lượng độc giả trực tiếp.

Ngay cả khi tổng lượt truy cập giảm mạnh, gần một nửa lượng truy cập còn lại đến từ độc giả truy cập trực tiếp vào các trang web về tiền điện tử. Đây là tỷ lệ trực tiếp cao nhất mà chúng tôi từng quan sát trong dữ liệu gần đây.

Điều này có nghĩa là gần một trong hai lượt truy cập vào các trang báo tiền điện tử của Mỹ đến từ một độc giả có ý định ở đó, không phải qua tìm kiếm hoặc nhắc nhở từ bên ngoài. Đó là bức tranh tổng thể, nhưng đối với một số trang, lưu lượng truy cập trực tiếp gần như là toàn bộ câu chuyện. Bankless thu hút gần 58% lượt truy cập trực tiếp, gần như là khán giả nội bộ của ngành tiền điện tử.

Đây không phải là những cú nhấp ngẫu nhiên mà là một nhóm người hiểu biết về tiền điện tử hơn, gồm các nhà giao dịch kiểm tra tin tức, các nhà phân tích cập nhật ngành, hoặc các nhà đầu tư dài hạn đảm bảo họ không bỏ lỡ cơ hội nào.

Tại sao độc giả trực tiếp là trung tâm trung thành của truyền thông tiền điện tử

Lưu lượng truy cập trực tiếp trong quý 4 phản ánh một nhóm độc giả trung thành tiếp tục quay lại ngay cả khi sự quan tâm chung giảm sút. Như Maximilian Fondé đã từng nhận xét,

“Mỗi lượt truy cập trực tiếp phản ánh ý định, chứ không phải tình cờ.”

Ngay cả khi sự quan tâm đầu cơ giảm, vẫn còn một lượng lớn khán giả dành cho tin tức tiền điện tử. Đồng thời, hệ sinh thái rộng lớn hoạt động theo một luật quyền lực nghiêm ngặt: dưới cấp cao nhất, các trang nhỏ hơn đối mặt với rào cản ngày càng tăng trong việc khám phá, bất kể chất lượng hay sản lượng.

Nếu ít người mới tìm kiếm “đồng coin 100x tiếp theo” trên Google, các trang web phát triển mạnh là những trang có dấu trang trong trình duyệt của độc giả trung thành. Điều này chứng tỏ tính bền vững của các thương hiệu tiền điện tử cung cấp sự tin cậy, độ tin cậy, báo cáo công bằng và uy tín.

Họ có thể không chia sẻ nhiều bài viết trên Facebook hoặc xếp hạng cao trên Reddit, nhưng vẫn thu hút độc giả. Đây là nhóm người dùng sẽ truy cập các trang tin tức tiền điện tử yêu thích của họ qua mọi hoàn cảnh.

Khi lòng trung thành trực tiếp trở thành rào cản duy nhất

Sự gia tăng lưu lượng truy cập trực tiếp không chỉ phản ánh thói quen độc giả mạnh mẽ hơn. Nó còn phản ánh mức độ tập trung ngày càng cao của thị trường truyền thông tiền điện tử tại Mỹ.

Phân tích theo cấp cho thấy rằng đây không còn là một hệ sinh thái nơi sự chú ý phân bổ rộng rãi. Trong quý 4, các trang cấp 1 (nhà xuất bản có hơn 400.000 lượt truy cập hàng tháng) chiếm hơn 95% nhu cầu về tiền điện tử bản địa. Chỉ riêng cấp cao nhất đã chiếm hơn 101 triệu lượt truy cập trong quý.

Nguồn: Outset PRPhía dưới, bức tranh thay đổi rõ rệt. Các trang cấp 2, mặc dù hoạt động ở quy mô đáng kể, chỉ chiếm hơn 4% tổng lưu lượng, trong khi các nhà xuất bản cấp 3 chiếm chưa đến 1%. “Làng trung lưu” của truyền thông tiền điện tử gần như đã biến mất.

“Ở thời điểm này, cạnh tranh chủ yếu diễn ra trong cấp cao nhất,” ông Fondé nói. “Dưới đó, việc bắt kịp về mặt cấu trúc trở nên khó khăn, bất kể chất lượng biên tập.”

Đây là lý do tại sao độc giả trung thành trực tiếp lại quan trọng đến vậy. Trong một thị trường được định hình bởi khả năng hiển thị cộng dồn, các nhà xuất bản không thể dựa vào khám phá một mình. Tìm kiếm, mạng xã hội, và giờ đây là giới thiệu từ AI ngày càng củng cố các nhà giữ vị trí hàng đầu. Lưu lượng truy cập trực tiếp là một trong số ít các kênh mà các trang nhỏ hoặc trung bình có thể thực sự sở hữu.

Trong thực tế, sự co lại trong quý 4 đã làm rõ điều gì giữ cho các trang xuất bản tồn tại. Những nhà xuất bản hoạt động tốt nhất không phải là những người chạy theo các cú nhấp dựa trên biến động giá. Họ là những người có độc giả vẫn gõ URL, mở dấu trang hoặc quay lại theo thói quen.

Trong một thị trường như thế này, những độc giả đến trực tiếp với bạn chính là sự chú ý duy nhất bạn thực sự sở hữu. Với điều đó, các tác động rõ ràng đối với các trang web tiền điện tử là: hãy phục vụ nhóm độc giả cốt lõi của bạn. Đây là những độc giả đánh giá cao các báo cáo có chiều sâu, vì đó là thứ giữ họ quay lại.