Đơn đăng ký nhãn hiệu NFT của Kanye West đánh dấu sự đảo chiều chiến lược trong quan điểm về tiền điện tử

Trong một sự đảo ngược đáng chú ý so với vị trí trước đó của mình, Kanye West đã nộp 17 đơn đăng ký nhãn hiệu cho thấy kế hoạch nghiêm túc để ra mắt các dự án liên quan đến NFT dưới thương hiệu Yeezus của anh ấy. Các hồ sơ đăng ký với Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ vào ngày 27 tháng 5 năm 2022 bao gồm các danh mục như tài sản kỹ thuật số dựa trên blockchain, token tiền điện tử, và dịch vụ bán lẻ trực tuyến có đặc điểm là nghệ thuật kỹ thuật số—một bước ngoặt rõ rệt so với sự hoài nghi công khai của rapper về lĩnh vực này chỉ vài tháng trước đó.

Sự đối lập này đặc biệt nổi bật khi xét đến việc West đã từng phản đối mạnh mẽ các bộ sưu tập kỹ thuật số. Vào đầu năm 2022, nghệ sĩ (người đã hợp pháp đổi tên thành Ye) đã đăng một bức thư viết tay lên Instagram bác bỏ các dự án NFT và nhấn mạnh cam kết của mình với việc “xây dựng các sản phẩm thực trong thế giới thực.” Bài đăng đó, hiện đã bị xóa, xuất hiện trong bối cảnh làn sóng đam mê tiền điện tử của các người nổi tiếng nhưng lại đứng hoàn toàn trái ngược với xu hướng của ngành.

Từ Người phê bình đến Người sáng tạo: Hiểu về sự chuyển hướng chiến lược NFT của Kanye

Những gì thay đổi giữa tháng 2 và tháng 5 năm 2022 cho thấy ít về niềm tin cá nhân của Kanye hơn là về giá trị chiến lược của quyền sở hữu trí tuệ dựa trên blockchain. Các đăng ký nhãn hiệu không chỉ là những bước phòng thủ—chúng thể hiện một điểm vào thị trường Web 3 có tính toán, nơi các người nổi tiếng ngày càng xem các hồ sơ IP như các bài tập định vị thương hiệu ít rủi ro.

Các danh mục ứng dụng cụ thể vẽ nên một bức tranh tiết lộ. Ngoài quyền tạo NFT đơn thuần, các hồ sơ của West còn gợi ý về các tham vọng rộng hơn trong hệ sinh thái Yeezus: công viên giải trí thương hiệu, thị trường nghệ thuật kỹ thuật số, và các sản phẩm token hóa. Cách tiếp cận đa chiều này vượt xa các đợt ra mắt NFT một lần của các người nổi tiếng thông thường, gợi ý một tư duy xây dựng nền tảng phù hợp với việc mở rộng đế chế thiết kế và giải trí của anh ấy.

Cơn sốt vàng nhãn hiệu của các người nổi tiếng trong Web 3

Sự đảo ngược của Kanye phù hợp với một mô hình rộng hơn trong ngành, nơi các tên tuổi nổi bật sử dụng các đơn đăng ký nhãn hiệu như các công cụ thăm dò. Cầu thủ bóng đá huyền thoại David Beckham đã nộp ba nhãn hiệu liên quan đến metaverse vào tháng 4 năm 2022, trong khi các nhà điều hành giải trí cho rapper quá cố Notorious B.I.G. đã đăng ký ba nhãn hiệu tập trung vào NFT vào tháng 3 cùng năm. Nhà vô địch quyền anh chuyên nghiệp và nhân vật YouTube Logan Paul đã thúc đẩy xu hướng này vào tháng 2 năm 2022 với nhiều hồ sơ nhãn hiệu blockchain và metaverse.

Các đơn đăng ký này phục vụ hai mục đích: chúng xác lập quyền pháp lý đối với các tài sản kỹ thuật số có thương hiệu trong khi vẫn duy trì khả năng phủ nhận hợp lý về kế hoạch ra mắt ngay lập tức. Đối với các người nổi tiếng điều hướng qua địa hình chưa được khám phá của Web 3, việc đăng ký nhãn hiệu vừa là một chính sách bảo hiểm vừa là một tín hiệu thị trường.

Tại sao đơn đăng ký của Kanye lại quan trọng vượt ra ngoài tính mới mẻ của người nổi tiếng

Ý nghĩa của hồ sơ này vượt xa việc một tên tuổi nổi bật khác khám phá các bộ sưu tập kỹ thuật số. Yeezus đại diện cho một trong những thương hiệu âm nhạc được quản lý cẩn thận nhất hiện nay, và bất kỳ chiến lược NFT chính thức nào cũng có thể mang trọng lượng đáng kể trong các cuộc thảo luận về việc chấp nhận crypto. Sự chuyển đổi của West còn nhấn mạnh cách mà thái độ của các người nổi tiếng đối với công nghệ blockchain đang phát triển nhanh chóng—từ phủ nhận sang tham gia chiến lược chỉ trong vài tuần.

Liệu các nhãn hiệu này cuối cùng có thể trở thành các sản phẩm chức năng hay không vẫn còn chưa rõ. Tuy nhiên, các hồ sơ này xác nhận rằng các nhân vật văn hóa lớn không còn xem các dự án liên quan đến NFT và blockchain là các dự án phụ tùy chọn nữa. Đối với Kanye West, chúng đã trở thành các thành phần thiết yếu trong chiến lược thương hiệu hướng về phía trước.