探索Web3社交的未來：代幣激勵如何創造數字經濟生態

本文是關於去中心化社交網絡系列文章的第三篇，探討了當前技術和趨勢如何解決去中心化社交網絡的一系列問題。

2017年,麻省理工學院媒體實驗室的研究人員在《連線》雜志上提出了去中心化社交網絡面臨的三大挑戰:吸引和留住用戶、處理用戶個人信息、以及面向用戶的廣告問題。他們認爲,當時的科技巨頭如Facebook、Twitter和Google由於規模經濟優勢,使得任何重要競爭都難以產生。

然而,時至今日,這些曾被視爲"不可能"的挑戰似乎變得不再遙不可及。我們正處於社交媒體網路概念轉變的黎明期。本系列文章探討了去中心化社交(DeSo)中的新思路如何解決這些"古老"的問題,包括:

1. 使用開放社交圖層解決冷啓動問題
2. 使用人身證明和密碼學技術解決用戶身分問題
3. 利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題

本文主要討論第3點,即如何利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題。

創建"殺手級應用"

Web3社交能否成功的關鍵在於是否能產生一個新的"殺手級應用",如TikTok或Instagram那樣提供全新的社交體驗來吸引大量用戶。沒有這樣的應用,所有基礎設施的發展(如去中心化社交圖和人類身分證明協議)將失去很大一部分預期目標。

然而,"新社交體驗"幾乎是不可預測的。盡管人們不斷強調"構建殺手級應用",但沒人能確切預知它會以何種形式出現。本文不會試圖預測具體的下一個"殺手級應用",而是探索兩種高層次策略:通過增加Web3功能來增強現有社交體驗,以及創建以Web3爲先的社交社區。

通過代幣化增強現有的社交體驗

構建Web3"殺手級應用"最簡單的方法是向現有主流社交平台添加新功能,通常是以代幣化形式添加"額外的Web3功能",例如X-to-Earn項目。

Reddit的Moons計劃是這方面一個有趣的項目。該計劃於2020年5月推出,爲r/CryptoCurrency子論壇用戶發布和策展內容提供獎勵。Reddit Moons是基於Arbitrum Nova發行的ERC-20代幣,發行量基於用戶在Reddit上獲得的"聲望"。Moons允許用戶在社區投票中決定未來分配和整體發展方向。

Reddit Moons的代幣經濟策略受到社區贊賞,每月發行量下降2.5%,使年通脹率趨近1%。這使得長期內Moons變得更加稀缺,有望增加其價值。

Reddit是一個特別有趣的案例,將Web3功能整合到已有的"殺手級應用"中。在主流社交媒體平台中,Reddit可能是最去中心化和社區驅動的,這得益於其獨特的"子論壇"結構。這些設計使Reddit成爲嘗試Web3機制的最合適平台之一。

然而,簡單的"發帖即可賺錢"機制長期是否能成功仍存疑。數據顯示,Reddit"Maxers"的Moons收入約爲4200美元,而中位數收入僅約0.9美元。這揭示了X-to-Earn模型的一個基本問題:實際收入往往遠低於宣傳的"改變生活的錢"。收入通常集中在少數用戶手中,普通用戶難以享受到太多"賺錢"部分。最終,用戶可能對微薄收入感到幻滅,導致項目崩潰。

因此,過於強調"賺錢"長期可能不可持續。相反,必須爲用戶創造新穎的社交體驗,讓他們願意爲之付費,而不是通過付費來獲得報酬。Base網路上的friend.tech項目突顯了這一點。該項目本質上是"X個人資料的股票市場",用戶可以買賣影響者個人的"股票"。擁有影響者的"股票"承諾獲得增加的訪問權限,用戶可以自由交易這些股票。

這種新穎的社交體驗和將個人X關注度變現的能力,僅在內測發布幾天內就產生了超過6000個以太幣的交易量和23萬多筆交易。然而,人們對friends.tech能否保持早期勢頭存在疑慮。有人指出該項目缺乏有效的隱私政策和數據收集實踐文件,以及缺乏路線圖或白皮書。此外,平台和影響者如何履行對"股東"承諾的"訪問權限"尚不清楚。盡管如此,friends.tech仍是將代幣化轉化爲新形式社交體驗的令人印象深刻的實驗。

構建Web3首個社交社區

創建Web3中"殺手級社交應用"的另一種方法是從頭開始構建,從獨特的加密原生社區和文化中啓動。

Phaver是"Web3首個"社交社區的典型例子。它建立在Lens的社交圖譜之上,通過與其他Web3社交身分技術集成,吸引了Web3原生社區的關注。該平台使用由"信譽"和"積分"組成的新穎評分系統,允許用戶通過升級獲得獎勵和特權。

"Cred"基本上是用戶在平台上的信譽度。用戶可以通過連結靈魂綁定代幣或NFT,以及日常互動來增加信用。根據帖子質量和互動程度,會給予用戶"積分"獎勵,最終可兌換爲Phaver代幣。用戶的"信譽度"越高,獲得的積分就越多。

由於用戶必須連結靈魂綁定代幣和特定NFT收藏品才能獲得"信譽度",這爲區分用戶和機器人提供了一種方式。這幾乎就像一種社交身分的"權益證明"。Phaver建議項目可以使用其"信譽度系統"來防止空投機器人,確保用戶是人類而非機器人。

Phaver創建了新穎的代幣經濟系統,以創建以Web3爲先的社交社區。但它面臨的主要挑戰是如何擴大受衆,吸引沒有Web3經驗的用戶,並給這些用戶一個明確的使用平台理由。盡管Phaver聲稱遵循"web2.5"模型,允許用戶無需Lens個人資料即可註冊,但其"獨特體驗"很大程度上依賴於Web3,這帶來了教育成本,可能成爲廣泛採用的重要障礙。

POAP是另一個值得注意的項目,源自加密領域獨特的"會議文化"和年度全球活動。POAP是一種NFT,代表用戶參加活動或會議,以不可變方式存儲在鏈上。自2021年以來,POAP已發行超過600萬個NFT,與多個國際知名品牌合作。POAP最有趣的部分可能是它如何作爲一種社交原始體,作爲啓動社交網絡和尋找相似興趣者的方式。

活動、會議和大會是不需要Web3特定知識就能理解的事物。很容易想象到動漫展、世界博覽會和國家美術館爲各種社群實施類似POAP的機制。然而,核心問題在於如何維持這些POAP的實用性,無論是通過獎勵參與者的忠誠計劃、交易機會還是獨家活動,最終實現新型社交社區的啓動,從而創造新形式的數字社交體驗。

結論

Web3社交的長期成功必須在於創造新形式的社交體驗,而不是簡單復制Web2機制並聲稱它很特別。需要有一種質的新體驗,特別是以Web3爲靈感和文化根基的體驗。

更重要的是,盡管代幣化和其他Web3機制爲新應用設計提供了可能性,但要使"殺手級應用"能擴展到超越加密原生用戶的受衆,必須有易於理解的使用案例,而不是充斥Web3術語和概念。Web3社交必須利用傳統社交媒體的分發和抽象技術來"走紅"。

由於社交媒體最終是用戶表達個性和偏好的方式,任何成功的Web3社交媒體都需要具有開放式設計空間,讓用戶有足夠的"空白畫布"來創建自己的使用案例。往往,一個社交應用之所以"爆紅",原因與其最初設定的目標完全不同。只有當Web3採納這種設計決策,而不是專注於金融化和鏈上模仿時,我們才能真正開始構建全新的"殺手級應用",將Web3社交擴展到成爲唯一的"社交"。