密码货币：文化与共识的相互塑造

数字货币的价值共识深深植根于其独特文化。传播这种价值共识离不开加密货币所独有的文化基因。价值共识本质上就是一种迷因(Meme),而加密货币无法摆脱迷因现象的影响。比特币是最早也是最大的迷因代表,它通过在创世区块中铭刻一则新闻,将其核心文化理念直接注入系统,最终实现了自我引导。

重拾链上文化传统、回归去中心化精神,是回归比特币自发自举模式的可行之路。Ordinals、Sats等铭文的出现,将铭文代码信息直接植入比特币社区,标志着比特币文艺复兴的自发起点。而加密文化与技术的结合,通过内容上链的方式自觉地将加密资产与文化绑定,很可能成为铭文2.0发展的一个重要方向。

价值共识即是迷因

新进入加密货币领域的人,尤其是从区块链圈转过来的朋友,往往会对像EOS这样技术先进、用户体验良好,但市值却一塌糊涂的项目感到困惑。这是因为他们没有区分清楚技术共识和价值共识的差异。

共识可分为技术路线的共识和价值取向的共识两种。比特币的价值是从零开始逐步建立起来的,最终实现了价值的自举。在这个过程中,社区不仅要就技术达成共识,更要在价值观上形成共识。仅有技术共识并不等同于强大的价值共识。以EOS为例,其技术水平即使放到今天也不算落后,链上体验和生态应用一度不比以太坊差。但所有的技术优势和生态壁垒都挡不住其基金会频繁抛售EOS换取BTC和ETH的行为。这种操作让EOS在社区成员眼中沦为团队割韭菜的工具。一旦一个资产在投资者心目中形成了负面印象,想要扭转就需要巨大的资本投入。缺乏资本支持再加上核心团队的离开,再好的产品也无法支撑EOS的估值。

相比之下,迷因币鼻祖狗狗币在马斯克喊单之前,甚至连开发团队都所剩无几。但马斯克的一声号召,却让多数投资者相信,有了马斯克的社交影响力加持,狗狗币会被更多人看到、认知并持有。代币共识的扩散依靠马斯克这个传播源,如虎添翼。这样的社区共识,将狗狗币的价格从0.014美元一路推高至0.8美元。

这两个案例说明,EOS拥有优秀的技术和产品,却没能获得相应的市场价值。狗狗币纯粹是一个迷因,没有生态也没有技术,却获得了高估值。由此可见,技术共识并不等同于价值共识。

形成价值观共识的过程,本质上就是塑造迷因的过程。比特币的技术共识保证了每个账户能完全掌控自己的权限且不存在双花问题。技术共识从比特币诞生之初就由其技术白皮书来宣传。而比特币从无价值到有价格,从有人挖矿到真正实现支付,经历了一年半的时间。在这段时间里,比特币社区成员不断自我反思的不仅是作为一条链比特币是否足够安全,更重要的是比特币是否有价值、价值几何。这就是价值共识,而价值共识永远是主观的。奠定比特币价值共识基础的是《货币的非国家化》以及对货币中心化的恐慌情绪。写入创世区块的那则新闻,正是这种恐慌情绪的种子和导火索。如果没有这个创世区块的转载,这篇新闻早已湮没在浩如烟海的泰晤士报档案中。

中本聪深谙注意力经济之道。回顾比特币的成功发射历程,中本聪一直在加密社区中寻求大佬背书。例如他向David Chaum展示比特币已经实现了Chaum提出的B-money构想,并获得Chaum的线下支持。这种背书为比特币在社区内树立了品牌形象,进而获得社区关注。2009年1月12日,Hal Finney收到中本聪进行比特币转账测试时发来的10个比特币,成为第一个比特币转账的接收者。此后,中本聪也经常将挖到的比特币转给加密社区的朋友,通过这种行为获得社区成员的关注。这种做法后来演变成了加密项目独有的吸引注意力方式之一:空投!

回溯到第一笔比特币的现实交易,Laszlo Hanyecz用10000个比特币购买了两个披萨。在这次交易中,比特币第一次拥有了价格。交易双方都了解比特币。双方对比特币购买力达成共识的前提是双方认同比特币的价值叙事。认同价值叙事的前提是能够注意到比特币的价值主张。中本聪将这则意味深长的新闻标题铭刻在创世区块中,这让每一个比特币传道者在讲解比特币历史时,都会自然而然地阐述比特币的价值主张。这是最直接、最高效的价值捕获方式。

币价波动难逃迷因效应

大多数加密货币本质上都是迷因币。回顾币圈里的其他代币,很多主流代币(如UNI、ARB、OP)都缺乏明确的价值捕获机制。更多资产的权利和义务难以界定,连有效的价值捕获都难以找到。币圈的估值逻辑用传统货币理论或金融资产理论都难以解释。比特币号称是点对点的现金支付系统,但发展到今天,又有几个人真正用比特币进行支付呢?我们不妨大胆地说,比特币就是最大的迷因。币价的本质就是迷因效应。正是因为这种迷因属性,让加密资产拥有了一种不同于传统金融的特质:注意力。它的波动周期也与传统金融大相径庭。

即便是效用代币,其价值中也包含迷因成分。金融资产的定价归根结底取决于供需。供需源于人的决策变动,而决策又受到信息影响下的情绪左右。行为金融学早已成为投资界的共识。代币所代表的传统金融价值和迷因并不矛盾。迷因可以提升效用代币的估值,也可能削弱效用代币的价值。

因此,我们可以说币价的本质就是迷因的体现。

短期内,币价可能受到各种模式操纵,但从长远来看,持有代币的社群规模和持币意愿取决于价值观输出是否成功。就像苹果手机,即使性价比不高,用户依然买账。只有长期的信仰者和持币者才是代币价值的真正支撑。而这些信仰者和持币者是被文化所感召的。

共识的形成需要文化传播

代币的技术共识与价值共识是通过不同路径形成的。技术共识有助于形成代币的价值共识。而无论是技术共识还是价值共识,都存在感性的部分,存在人们用直觉思维偷懒的倾向。因此,不同于在不同电脑间复制冰冷的代码,共识在人际间传播需要用有温度的内容作为载体。这些有温度、在人际间传播的内容就是我们通常所定义的社交内容。

所有的加密项目团队在通过社交媒体、社交内容打造品牌、建立价值共识的认知上都没有分歧。几乎所有我所知的项目方都有各种自己的社交账号以及私域传播的社交空间。从社群运营到小组的版主,项目方都会形成自己的社区梯队。社交账户成为传播源,社区或一串串加密小圈子成为传播渠道。

比特币的技术白皮书是冷静而客观的,而铭刻在创世区块里的新闻却是富有温度的。这则新闻体现了中本聪想向比特币关注者传递的价值取向。创世区块随着全节点部署在了世界各地,只要比特币还存在,这篇倡导比特币价值取向的文摘就不会停止其传播的脚步。每一次阅读到这则文摘,人们就会再次被提醒中心化央行的末日临近。如果我们把比特币视为一种宗教,那么"英国财长纾困"就是该宗教的末日预言。而比特币就是弥勒,弥赛亚,就是末日里的诺亚方舟。

币圈一直最懂文化传播。不看过往,仅看铭文这一波,各种小图片、各式口号都是为了让更多人了解到以四个字母代表的迷因文化。可惜传播的区域依然以Web2社交媒体为主,迷因本身不像比特币那样带有强烈的价值取向。很多铭文在传播中找不到自己的定位。而成功的铭文,一方面占据了铭文的正统席位,另一方面在叙事上形成了独特的文化,比如Sats社区的"1 sats=1 sats"。

综上所述,文化内容是价值取向的载体。这种认知与迷因理论不谋而合。迷因是文化传播中的信息单位。这里的文化泛指思想、观念、习俗、艺术形式等。为了支撑代币价格,在文化传播过程中,设计者就要考虑文化和币价的关系。比特币包含的迷因为加密圈开了个好头,可惜后来的诸多所谓"迷因"代币,往往只追求"迷因"的传播成本,而忽视了"迷因"与代币价值的关系。这也是为什么在比特币之后,只有迷因的币名,却再无迷因的叙事。

内容上链:捕获链上原生注意力

内容上链捕获链上原生注意力是目前非常罕见的一种内容上链策略。其他赛道都没有形成持续的经济循环,大多仍处于实验阶段。

要广泛达成价值取向共识,首先需要信息触达。在现代社会,内容创造的成本几乎为零,相比汹涌而来的内容,注意力从百年前就成为了稀缺资源。从主流媒体的版位到KOL的坑位,从Web2到Web3,项目运营都不会忽视注意力的重要性。自第一代纸质媒体出现以来,注意力就成为了媒体主要的交易商品。进入Web2时代后,那些掌握流量枢纽的平台,更是将流量分发视为平台垄断利润的源泉。

在传统商业世界里,对商品的广告旨在让消费者了解商品本身,以及宣传其属性和价值主张。但最高端的广告往往会采用价值观输出的方式。苹果、华为等跨国巨头,只要是提供差异化品牌产品,往往深谙此道。这种价值观输出和数字加密资产的价值观输出并无二致。

在传统领域中,币圈捕获注意力的手法也大同小异。有通过一幅NFT在苏富比拍卖出千万美元的事件营销,有开派对包邮轮的活动营销,还有包下体育馆冠名权的品牌营销。

币圈还有链上的信息渠道。例如比特币的铭文,虽然只有短短4个字符,但却将Meme信息直接注入到比特币社区的核心。不论是赞同还是反对铭文,铭文