探索去中心化社交网络的未来：代币经济与激励机制

本文探讨了去中心化社交(DeSo)领域中新兴的思路,重点关注如何通过代币经济模型和激励机制来解决收入问题。

创建"杀手级应用"

Web3社交能否成功的关键在于是否能产生一个新的"杀手级应用",类似TikTok或Instagram那样提供全新的社交体验并大规模吸引用户。没有这样的应用,去中心化社交图谱和人类身份证明协议等基础设施的发展将失去很大一部分预期目标。

然而,这种"新社交体验"几乎是不可预测的。尽管"构建杀手级应用"的口号被反复提及,但没有人能确切知道它会以何种形式出现。本文将探索两种高层次策略:

1. 通过增加Web3功能来增强现有的社交体验
2. 创建一个以Web3为先的社交社区

通过代币化增强现有社交体验

向主流社交平台添加Web3功能是构建"杀手级应用"的一种简单方法,最常见的形式是通过代币化添加"额外的Web3功能",例如X-to-Earn项目。

Reddit的Moons计划是一个有趣的案例。该计划于2020年5月推出,为r/CryptoCurrency子论坛的用户发布和策展内容提供奖励。Reddit Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币,发行量基于用户在Reddit上获得的"声望"。用户可以使用Moons在社区投票中决定未来的分配和发展方向。

Reddit Moons的代币经济策略受到社区赞赏,每月发行量下降2.5%,年通胀率趋近1%。随着时间推移,"声望对Moons的比率"预计会稳步下降,使Moons在长期内更加稀缺。

然而,简单的"发帖即可赚钱"机制能否长期成功仍存疑问。数据显示,Reddit"Maxers"的Moons收入约为4200美元,而中位数收入仅约0.9美元。这揭示了X-to-Earn模型的一个基本问题:实际收入往往远低于宣传的"改变生活的钱",且收入通常集中在少数用户手中。

因此,过于强调"赚钱"可能长期不可持续。相反,应该为用户创造新颖的社交体验,而不是单纯通过付费来获得报酬。某平台上friends.tech项目的热议突显了这一点。该项目本质上是"某社交平台个人资料的股票市场",用户可以买卖影响者个人的"股票"。通过拥有影响者的"股票",用户可获得增加的访问权限,如私人聊天等独家福利。

这种新颖的社交体验和将个人影响力变现的能力,在内测发布几天内就产生了超过1100万美元的交易量和23万多笔交易。然而,人们对其能否保持早期势头存有疑虑。有观点指出该项目缺乏有效的隐私政策和数据收集实践文件,以及缺乏路线图或白皮书。此外,平台和影响者如何履行对"股东"承诺的"访问权限"尚不明确。尽管如此,friends.tech仍是将代币化本身转化为新形式社交体验的有趣实验。

构建Web3原生社交社区

另一种创建Web3"杀手级社交应用"的方法是从头开始构建,从独特的加密原生社区和文化中启动。

Phaver是一个典型的"Web3原生"社交社区示例。它建立在某社交图谱之上,通过与NFT社区和灵魂绑定代币等Web3社交身份技术的集成,吸引了Web3原生社区的关注。该平台采用独特的双代币模型,使用由"信誉"和"积分"组成的评分系统,允许用户通过升级获得奖励和特权。

"Cred"基本上是用户在平台上的信誉度。用户可以通过链接灵魂绑定代币或NFT,以及日常互动来增加信用。根据用户帖子的质量和互动程度,会给予"积分"奖励,最终可兑换为Phaver代币。用户的"信誉度"越高,获得的积分就越多。

由于用户必须链接灵魂绑定代币和特定NFT才能获得"信誉度",这为区分用户和机器人提供了有效方式。Phaver建议项目可使用其"信誉度系统"来防止空投机器人,并确保用户是人类而非机器人。

然而,Phaver和许多Web3原生社交应用面临的主要挑战是如何扩大受众,吸引没有Web3经验的用户,同时给予他们明确的使用理由。尽管Phaver声称遵循"web2.5"模型,允许用户无需特定资料即可注册,但其"独特体验"在很大程度上依赖于Web3,这带来了教育成本,可能成为广泛采用的重要障碍。

POAP是另一个值得关注的项目,源自加密领域独特的"会议文化"。POAP是一种NFT,通过智能合约铸造,以不可变方式在链上存储用户参加活动或会议的记录。自2021年以来,POAP已发行超过600万个NFT,与多个国际知名品牌合作。POAP最有趣之处在于它如何作为社交原始体,成为启动社交网络和寻找志同道合者的方式。

然而,核心问题在于如何维持POAP的实用性,无论是通过奖励参与者的忠诚计划、交易机会还是独家活动,最终实现新型社交社区的启动,从而创造新形式的数字社交体验。

结论

Web3社交的长期成功必须创造新形式的社交体验,而不是简单地复制Web2机制并声称它很特别。需要有质的新体验,特别是以Web3为灵感和文化根基的体验,如NFT社区、资产代币化或加密会议文化。

更重要的是,尽管代币化和其他Web3机制为许多新应用设计提供了可能,但要使"杀手级应用"能够扩展到更广泛受众,必须有易于理解的使用案例,而不是充斥Web3术语和概念。Web3社交必须利用传统社交媒体的分发和抽象技术来"走红"。

由于社交媒体本质上是用户表达个性和偏好的方式,成功的Web3社交媒体需要具有开放式设计空间,让用户有足够的"空白画布"来创建自己的使用案例。社交应用"爆红"的原因往往与其最初设定的目标完全不同。只有当Web3采纳这种设计决策,而不是专注于金融化和链上模仿时,我们才能真正开始构建全新的"杀手级应用",将Web3社交扩展为唯一的"社交"。