“钻石恒久远,一颗永流传”,这句广为人知的广告词,曾让无数人甘愿花大价钱买下钻戒。可到了2023年,随着知名钻戒品牌IDo母公司被申请破产,人们才猛然意识到,钻石市场早已大变样了。


两年后的当下,英国戴比尔斯库存积压达146亿元,创2008年以来新高,不得不数次降价促销;美国第二大钻石商WD破产倒闭,印度苏拉特地区超两万名钻石工人失业。
曾经风光无限的钻石行业,究竟为何走向了没落?

2023年1月,珠宝行业炸出一则惊人消息:钻戒品牌IDo的母公司恒信玺利被申请进行破产审查。这家企业曾靠“陈小春、应采儿夫妇代言”和“70多部影视剧植入”名声大振,巅峰时期全国门店多达715家,年营收超过22亿元。
然而到2022年上半年,情况急转直下,营收大幅下降42%,净利润几乎减少90%。短短半年,85家门店关闭,员工人数从1684人减少到1104人。此次业绩骤降,连下游花商都受到了影响。
哈尔滨的鲜花供应商王莉自2017年起,每周都固定给IDo直营店更换100支新鲜花材。然而到2021年底,她却被拖欠了2万元货款。几经周折联系上品牌对接人,对方愁容满面道:“公司准备清算重组了,建议你通过法律手段解
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