直接流量占美国加密媒体访问量的44%

在中期表现相对乐观之后，2025年第四季度美国加密货币媒体的访问量大约下降了三分之一

这与市场的急剧下跌以及比特币放弃在年底前达到150,000美元希望的情况相吻合

摘要

• 美国加密原生网站的总访问量环比下降约33%。
• 尽管整体流量缩减，直接流量几乎占所有访问者的一半——44%。
• 休闲用户有所收缩，但忠实读者仍然持续出现。

最重要的是剩余关注度来自哪里：留下的读者是出于习惯直接访问的。当市场火热时，关注来自各处；当市场降温，大部分流量消失，剩下的则是有目的回归的稳定读者群，而非偶然访问

来源：Outset PR这也是为什么在第四季度，尽管休闲发现逐渐减少，直接流量成为了支柱

自然，在牛市高峰期非常感兴趣的额外关注者在市场转坏时开始消失。

我们的最新Outset Data Pulse分析显示，被称为“夏季游客”的休闲读者——即被牛市吸引而来的临时访客——如同来时一样迅速离开。今年早些时候，许多这些读者在谷歌上搜索“我现在应该买比特币吗？”或点击X和Reddit上的热门链接。

到第四季度，没有新的历史高点或引领头条的“韭菜币”逆袭故事，休闲流量的涌入就这样消失了。一旦休闲观众流失，真正的美国加密媒体市场格局便逐渐清晰。这一趋势在第三季度的亚洲也几乎完全一致。夏季的炒作带来了一波访客潮，持续了几个月后便告结束。

剩下的，是一个日益集中化的市场：在第四季度，仅有53家出版商占据了超过95%的加密原生流量，凸显了曝光度的极度不均。拉丁美洲也差不多。在我们之前的报告中，只有六个网站就吸引了38个纯加密媒体中的近70%的流量。

第四季度的流量暴跌掩盖了“纯粹直接访问者”的激增

搜索和社交流量是最先减少的渠道。这很合理：当加密货币行情快速变化时，休闲读者通常通过社交媒体上的流传内容来到网站。

但在美国，“社交发现”实际上主要指X。在第四季度，超过70%的加密原生媒体的社交流量来自单一平台，而其他网络如Reddit、YouTube、Facebook、LinkedIn的贡献都很少。

来源：Outset PR整体而言，社交媒体的流量相对较少，仅占总流量的6%左右，这意味着大多数出版商只依赖一个几乎完全由单一平台支撑的小渠道。

“当信息流变得平静，剩下的就是那些有意而为、已经知道去哪里的人群，”Outset PR的高级媒体分析师Maximilian Fondé表示。“这时，直接流量不再只是一个渠道，而成为支撑出版商的主要力量。”

第四季度的数据用戏剧性的方式验证了这一点。随着搜索和社交的减弱，另一层发现渠道开始突显：AI工具已驱动了大约25%的美国加密原生媒体的推荐流量，形成了除直接访问之外的新可见性过滤。

即使总访问量大幅下降，几乎一半的剩余流量来自直接访问加密网站的读者。这是我们近期数据中观察到的任何地区中，直接访问比例最高的情况。

这意味着，几乎一半的美国加密新闻网站访问来自有意而为的读者，而非通过外部搜索或提示。这是整体情况，但对于某些网站来说，直接流量几乎就是全部。Bankless的直接访问几乎占58%，这也是加密媒体中接近“内建”受众的表现。

这些都不是偶然点击，而是更具加密货币敏感度的用户群体，包括检查新闻的交易者、关注行业动态的分析师，或确保不错过任何机会的长期投资者。

为什么直接读者是加密媒体的忠实核心

第四季度的直接流量反映了一个持续回归的忠实读者群，即使整体兴趣减退。正如Maximilian Fondé之前所观察的：

“每一次直接访问都代表着意图，而非偶然。”

即使投机兴趣减弱，仍然有大量受众关注加密新闻。同时，整个生态系统遵循严格的幂律：在顶层之下，较小的媒体面临越来越高的发现门槛，无论其产出或质量如何。

如果越来越少的新手在谷歌搜索“下一个100倍币”，那么那些繁荣的站点就是那些在忠实读者浏览器中有书签的站点。这证明了提供信任、可靠、公正报道和信誉的加密品牌的粘性。

它们可能在Facebook上分享的文章不多，也不在Reddit上排名靠前，但仍然吸引着读者。这些用户会在风雨中访问他们喜欢的加密新闻网站，成为基础用户。

当直接忠诚成为唯一真正的护城河

直接流量的增加不仅反映了更强的用户习惯，也反映了美国加密媒体市场的高度集中。

我们的层级分析显示，这不再是一个广泛分布注意力的生态系统。在第四季度，一级媒体（每月访问量超过40万的出版商）吸引了95%的加密原生需求。仅这一层级就占据了超过1.01亿的访问量。

来源：Outset PR在此之下，情况急剧变化。二级媒体虽然规模不小，但只占总流量的4%左右，而三级媒体不足1%。加密媒体的“中产阶级”基本消失。

“目前，竞争主要发生在顶层，”Fondé表示。“在那之下，无论编辑质量如何，追赶变得结构性困难。”

这也是为什么直接读者如此重要。在由可见性叠加塑造的市场中，出版商不能仅依赖发现渠道。搜索、社交和AI推荐逐渐强化了现有的巨头。直接流量是少数中小或中等规模媒体真正可以掌控的渠道之一。

实际上，第四季度的收缩明确了哪些因素能让媒体存活。表现最好的出版商不是追逐波动性点击的那一类，而是那些读者仍然会输入网址、打开书签或出于习惯回访的出版商。

在这样的市场中，直接找到你的读者就是你真正拥有的全部关注。由此可见，加密网站的启示：要迎合你的核心受众。这些读者重视实质性报道，因为这才是他们持续回归的原因。