桑拿正在终结酒吧文化：新的“第三空间”如何打破酒类市场

Z-поколение迅速远离传统酒吧，这背后的原因并非健康生活方式的趋势，而是完全不同的因素。根据彭博社的数据，年轻人转向了Bathhouse和温泉度假村，那里的氛围截然不同——没有酒精饮料、没有手机、没有喧闹的人群。这一现象逐渐成为旧酒吧文化的终结钉子，同时也是数十亿美元产业的起点。

Z世代改变休闲方式：为什么人们从酒吧转向桑拿

年轻人追求的不是健康的生活方式，而是真正的交流和积极的能量。桑拿、冰水池和蒸汽房成为新的聚会空间，人们可以在这里放松并彼此联系，而无需传统的酒精元素。这不仅仅是一种潮流——而是年轻一代对社交休闲和会面场所的根本性转变。简单的提供：热蒸汽、冷水、私密空间和陪伴，比酒吧的鸡尾酒菜单和喧闹的音乐更具吸引力。

从Bathhouse到温泉公园：投资者如何从新趋势中获利

投资者已经看到了这条趋势中的黄金机会。全球范围内，大型温泉度假区不断涌现——从欧洲、美国到韩国。1月，纽约推出了Lore Bathing Club，实际上就是一个带有冰水池的桑拿，但它迅速走红。成功的关键在于经济性：取代复杂的鸡尾酒业务，业主出售蒸汽和冰块。这类业务的盈利能力高达60%，远高于传统酒吧行业的利润率。

酒精巨头在危机中：220亿美元的损失

与此同时，酒精产业正经历其历史上最艰难的时期。五大全球领先制造商面临一个真正的古老问题：他们持有220亿美元的未售出酒精。需求的崩溃如此严重，甚至像Jim Beam和Diageo这样的传奇公司也被迫关闭生产线。这不是短暂的销售下降，而是系统性危机，反映出消费者偏好的根本变化。Bathhouse正在终结那一百年来支撑西方社交休闲的文化。