De la participación de todos a la indiferencia de nadie: los proyectos de Web3 están siendo devorados por la cultura de los "Airdrop Hunters".

El proyecto Web3 originalmente quería atraer a los usuarios a través de incentivos de "airdrop", pero evolucionó para atraer a un gran número de "cazadores de airdrops" sin restos reales. Este fenómeno está carcomiendo toda la ecología, haciendo que el equipo del proyecto pague un alto precio, pero no ganando usuarios leales, lo que vale nuestra profunda consideración. Este artículo se deriva de un artículo escrito por Lao Wang fuera de la cadena, y es recopilado, compilado y escrito por Foresight News. (Sinopsis: Lista de cazadores de lanzamientos aéreos: los diez mejores acuerdos potenciales "dignos de arar" de este año) (Suplemento de antecedentes: Cepillado durante 3 meses y solo recibió diez dólares: la edad de oro de los hermosos lanzamientos aéreos ha terminado) La boca se derrama por todas partes, la boca de todos se derrama. Como resultado, a todos no les importa tanto el proyecto en sí. La parte del proyecto aún no ha descubierto cómo comerse el proyecto. Érase una vez, los "lanzamientos aéreos" y los "incentivos" eran la magia de convertir las piedras en oro en el mundo Web3, y la panacea para que las partes del proyecto iniciaran el ciclo de crecimiento. Desde DeFi hasta NFT y varias cadenas públicas emergentes, el modelo de "participación es recompensada" ha atraído a un gran número de usuarios y ha creado un mito de tráfico tras otro. Sin embargo, cuando la varita mágica se blande en exceso, y cuando el eslogan "todos participan" resuena en el cielo, nos avergüenza descubrir que la indiferencia de "a nadie le importa" se extiende por debajo del escenario. Este antídoto contra el crecimiento se está convirtiendo silenciosamente en veneno. El equipo del proyecto está intoxicado por el boom de los datos a corto plazo, pero aún no ha sido capaz de ver que los "cazadores de lanzamientos aéreos" de los que se alimentan a sí mismos se están comiendo los cimientos de toda la ecología desde dentro. La alienación de los incentivos: cuando las comunidades se convierten en minas temporales En el centro del problema, los incentivos han pasado de ser "invitaciones a la co-construcción de valores" para "señalar armas para juegos de suma cero". En un modelo Web3 ideal, los primeros colaboradores crecen con el proyecto participando en las pruebas, promocionando el contenido, proporcionando liquidez y, en última instancia, compartiendo los frutos del éxito. Se trata de un ciclo positivo basado en el reconocimiento del valor. Pero la cultura actual de los "lanzamientos aéreos" distorsiona por completo esa lógica. El comportamiento del usuario ya no se guía por "usar el producto" o "estar de acuerdo con la idea", sino que se reduce a un conjunto de operaciones de "cepillado" cuantificables destinadas a maximizar los ingresos. Las comunidades ya no son hogares donde las ideas chocan y las culturas se precipitan, sino minas temporales. Los mineros ( los cazadores de lanzamientos aéreos ) acuden en masa para completar las tareas de acuerdo con los scripts establecidos, y una vez que la recompensa está en la mano, evacuan rápidamente en busca de su próximo objetivo. ¿Qué obtuvo el equipo del proyecto? Un montón de direcciones casi sin restos reales, datos de interacción en la cadena de una sola vez y una "comunidad vacía" que se enfrentó a una gran venta masiva después de que el token se pusiera en marcha. Pagan un alto precio por el tráfico sin llegar nunca a ganar usuarios. El dilema de la plataforma: cuando los ingresos se desploman, las reglas fallan Como puente entre las partes del proyecto y los usuarios, InfoFi ( las plataformas de ) financiero de la información como Kaito fueron las primeras en sentir el escalofrío. Alguna vez fueron los favoritos de esta ola, pero ahora se enfrentan a tres grandes desafíos que anuncian el fin de una era: Colapso del modelo de ingresos: los juegos están cayendo en picado en atractivo para los creadores de contenido. Érase una vez, 1 o 2 meses de compromiso profundo producían ganancias de cuatro a cinco cifras, pero ahora, incluso con medio año de esfuerzo, las ganancias de tres cifras son la norma. La escasa proporción de distribución de tokens, combinada con la valoración a menudo baja del proyecto cuando se pone en marcha, hace que la relación entrada-salida sea poco atractiva. Cuando las plataformas son mucho menos gratificantes que las relaciones comerciales directas de los KOL con las partes del proyecto, los mejores creadores y usuarios votan con los pies. Las reglas se pierden: para hacer frente al volumen de contenido y scripts generados por IA, las plataformas se ven obligadas a elevar el umbral de participación. Este fue un movimiento impotente para mejorar la calidad, pero accidentalmente "hirió accidentalmente" a una gran cantidad de usuarios pequeños y medianos reales, e incluso afectó la cuenta principal. Esta reforma de "talla única" no solo no logró excluir efectivamente a los usuarios leales, sino que aceleró la dispersión de las comunidades. Las plataformas están atrapadas en un dilema: si se relaja el umbral, la calidad de los contenidos es preocupante; Si se aprieta el umbral, la ecología se silenciará. Cambio estratégico: La señal más peligrosa es que la propia plataforma está "huyendo". Cuando las plataformas de InfoFi como Kaito comienzan a cambiar su enfoque a "Capital Launchpad", es una señal de que su negocio principal de incentivos de contenido ha terminado. Cuando una plataforma que debería atraer proyectos en la "tabla de clasificación de creadores" necesita usar Launchpad para atar el lado del proyecto, esto en sí mismo es una negación silenciosa de su negocio principal. El final del juego: el regreso de la desintermediación y la cooperación directa Una de las cualidades más fascinantes de Web3 es su potencial para la "desintermediación", que ahora, irónicamente, está trabajando en contra de las plataformas de incentivos que se supone que son "hiperintermedias". El partido del proyecto no es tonto. Cuando descubrieron que el marketing a través de plataformas era costoso e ineficaz, surgió un modelo más clásico y eficiente: trabajar directamente con los KOL. Una vez que el equipo del proyecto completa el acoplamiento inicial con KOL influyentes a través de la plataforma, la cooperación posterior se puede llevar a cabo sin pasar por completo por la plataforma. Es como ZBJ.com en la era Web2, donde una vez que los empleadores y los administradores están conectados, tienen un canal directo de comunicación. Una tabla reciente revelada por ZachXBT revela crudamente este punto: los propietarios de proyectos están dispuestos a pagar mucho más por la cooperación directa con los KOL que por los incentivos de la plataforma. Di adiós a la falsa prosperidad y vuelve a valorarse a sí misma La era de la "participación de todos" está llegando a su fin, dejando tras de sí una pluma de gallina y una profunda reflexión sobre la palabra "crecimiento". Esto es, sin duda, doloroso para el lado del proyecto Web3, pero también es una valiosa oportunidad para la sobriedad. El verdadero foso nunca son los datos falsos acumulados por incentivos a corto plazo, sino que proviene de la insustituibilidad del producto en sí, la fuerte cohesión de la cultura de la comunidad y la verdadera práctica del espíritu central de la Web3. La reacción violenta de los cazadores de lanzamientos aéreos hizo sonar la alarma. Es hora de decir adiós al culto de los "growth hackers" y dejar de usar tokens para comprar "usuarios" que nunca serán tuyos. El futuro del marketing Web3 debe cambiar de "cómo atraer a un grupo de especuladores" a "cómo construir un hogar con verdaderos creyentes". Artículos relacionados Blue Chip NFT CyberKongz lanza $KONG nuevo token en lugar de $BANANA, Airdrop 2% a la comunidad de Ethereum Binance Charity pondrá a prueba la "lealtad" lanzando tokens BNB OpenSea por valor de USD 1.2 millones a "víctimas inundadas en el sur de Taiwán": los comerciantes a largo plazo que cortan puerros serán mucho peores "De todos los participantes a nadie que les importe: el proyecto Web3 está siendo devorado por la cultura del "cazador de airdrops"〉 Este artículo se publicó por primera vez en "Dynamic Trend - The Most Influential Blockchain News Media" de BlockTempo.