Coinbase bertaruh pada kembalinya Backstreet Boys di musim Super Bowl

Coinbase baru saja kembali ke Super Bowl dengan iklan satu menit yang terinspirasi dari karaoke yang terinspirasi oleh lagu Backstreet Boys “Everybody (Backstreet’s Back).” Alih-alih gambar yang rumit, TVC terutama menampilkan lirik dengan efek teks dinamis, menciptakan perasaan akrab dan mudah diingat. Direktur pemasaran Catherine Ferdon mengatakan tujuannya adalah untuk menciptakan pengalaman bersama dan mencerminkan kedewasaan komunitas kripto.

Ini adalah iklan Super Bowl pertama Coinbase sejak 2022, ketika menyebabkan demam dengan kode QR yang memantul seperti layar siaga DVD. Saat itu, pengguna memindai kode untuk menerima $15 dalam Bitcoin, menyebabkan situs web mogok karena ledakan lalu lintas.

Iklan baru itu memecah belah X: beberapa mencemooh konteks pasar yang menurun dan kontak politik, sementara yang lain memuji kesederhanaan dan retensi merek. Coinbase menanggapi bahwa “jika orang berbicara, itu berhasil.” CEO Brian Armstrong membela strategi tersebut, dengan alasan bahwa iklan harus cukup berbeda untuk menonjol dari kebisingan Super Bowl.