Menggunakan AI untuk menulis buku kesuksesan, peluang usaha baru di Amazon

Penulis: Kori, Deep Tide TechFlow

Memproduksi buku-buku self-help tentang kesuksesan secara massal dengan AI, sedang menjadi pekerjaan sampingan paling populer di Amazon.

Dari Mei hingga Oktober tahun lalu, seorang penulis bernama Noah Felix Bennett menerbitkan 74 buku di Amazon. Buku-bukunya versi cetak, berharga 11,99 dolar per buku, bisa dipesan dan dikirim sampai ke rumah.

Topik yang ditulis orang ini sangat luas, mulai dari panduan penyembuhan kecanduan seksual, panduan pengasuhan untuk ibu tunggal, hingga buku pegangan menghadapi perundungan di tempat kerja… Apa pun topik yang punya volume pencarian, dia tulis. Misalnya, mula-mula ia merilis buku berjudul《How to Play with Your Wife’s Mind》（jika diterjemahkan kira-kira “Cara memanipulasi pikiran istrimu”）tentang trik mengendalikan pernikahan; tak lama kemudian ia merilis buku《How to Play with Your Husband’s Mind》（Cara memanipulasi pikiran suamimu）, urusan pria maupun wanita sama-sama masuk.

Lalu setelah itu ia merilis buku《Toxic Love: How to Break Free from an Emotionally Abusive Relationship》（Cinta Beracun: Cara Bebas dari Hubungan yang Melecehkan Secara Emosional）; mula-mula mengajari kamu memanipulasi pasangan, lalu mengajari kamu melarikan diri dari pernikahan yang dimanipulasi—produk line-nya benar-benar tertutup…

Pada tanggal 29 September hingga 1 Oktober tahun lalu, Bennett merilis dalam tiga hari sebuah rangkaian bernama “New Year, True You”, total ada lima buku.

Ia bahkan belum yang paling gila.

Di kategori yang sama, penulis dengan volume produksi tertinggi bernama Richard Trillion Mantey, dan kata Trillion dalam namanya berarti “triliun”. Dalam tiga bulan ia merilis 14 buku; hingga awal Desember tahun lalu, di Amazon tercatat jumlah bukunya secara keseluruhan sebanyak 397 buku. Orang ini tampil langsung sebagai podcaster, memakai nama dan foto dirinya sendiri, dengan sikap seolah sedang membangun karier secara terang-terangan.

Kebanyakan buku Bennett hanya punya satu sampai dua ulasan; belum bisa disebut laris.

Tapi 11,99 dolar per buku, biaya penulisannya hampir nol, layanan cetak sesuai permintaan lewat Amazon juga hampir nol. Selama sesekali ada orang yang menemukannya lewat pencarian, masuk, lalu memesan, itu sudah jadi keuntungan bersih.

Namaku AI, ahli dalam kesuksesan yang diproduksi massal

Ini bukan fenomena tunggal.

Pada 28 Januari tahun ini, perusahaan deteksi konten AI Originality.ai menerbitkan laporan penelitian. Mereka memindai 844 buku baru yang terbit di bawah kategori self-help kesuksesan di Amazon pada musim gugur tahun lalu; untuk setiap buku mereka mengecek tiga bagian: ringkasan produk, riwayat singkat penulis, dan cuplikan bacaan halaman isi.

Hasilnya, 77% dari isi buku kemungkinan besar dihasilkan oleh AI.

Jika standar dilonggarkan menjadi “setidaknya ada satu bagian yang ditulis oleh AI”, proporsinya naik menjadi 90%. Bahkan ringkasan produk pun 79% kemungkinan besar ditulis oleh AI—artinya, bukan hanya bukunya yang ditulis AI, tapi copywriting untuk menjual bukunya juga ditulis AI.

Riwayat singkat penulis justru lebih menarik. 63% penulis sama sekali tidak menulis riwayat, atau riwayatnya kurang dari 100 kata. Di antara yang menulis riwayat, hampir sepertiga di antaranya juga dibuat oleh AI.

Ada perbedaan gaya pilihan kata yang jelas antara buku yang ditulis AI dan buku yang ditulis manusia. Judul buku AI cenderung menyukai kata-kata fungsi yang dingin, seperti Blueprint, Strategies, Master, Mindset, Habits—seolah keluar dari template yang sama. Penulis manusia lebih suka kata-kata bernuansa emosi: Purpose, Journey, Life, Love.

Dalam ringkasan produk, perbedaannya lebih ekstrem. Frasa “Step into”—AI memakainya 67 kali, sedangkan penulis manusia hanya 1 kali. AI juga sangat suka memasukkan emoji di ringkasan, seperti tanda centang, buku, kilau terang, dan lain-lain. 87 penulis AI melakukan ini, sementara penulis manusia hanya 5.

Di laporan itu ada satu detail lagi yang bisa disebut humor hitam.

Dari 844 buku yang terdeteksi, ada satu berjudul《Cara Menulis untuk Manusia Nyata di Era AI》; di bukunya, penulis tersebut menulis bahwa “kita memproduksi konten hari ini lebih banyak daripada di masa mana pun, tetapi rasa ‘seorang manusia berbicara dengan manusia lain’ sedang menghilang.” Ia mengatakan tulisan saat ini “tata bahasanya sempurna tapi kosong secara emosi, lancar tapi tidak punya jiwa.”

Buku ini sendiri, oleh Originality.ai, juga terdeteksi sebagai kemungkinan besar dihasilkan oleh AI.

Jika sebelumnya buku-buku self-help masih sedikit memuat pengalaman unik dari orang-orang sukses, sekarang self-help sudah bisa diproduksi secara massal seperti lini produksi oleh AI—lini produksi yang membuat setiap orang bisa naik dan menerbitkan buku, lalu ngobrol dua patah kata denganmu.

Tidak ada yang membaca bukunya, tapi bisnisnya jalan

Sebenarnya pembaca tidak bodoh; mereka tetap bisa membedakan mana konten yang ditulis AI.

Menurut laporan yang sama, buku-buku yang dihasilkan AI rata-rata hanya punya 26 ulasan, sedangkan buku yang ditulis manusia rata-rata punya 129 ulasan—hampir 5 kali lebih banyak. Bahkan jika menghapus belasan buku klasik dengan jumlah ulasan tertinggi yang sudah dicetak ulang berkali-kali, jumlah ulasan penulis manusia tetap lebih dari dua kali lipat dibanding penulis AI.

Jumlah ulasan yang banyak berarti ada orang yang benar-benar membaca, lalu setelah selesai masih bersedia kembali meninggalkan komentar. Ulasan yang sedikit berarti buku tersebut kemungkinan besar dibeli hanya untuk dibuka beberapa halaman lalu dibuang, atau bahkan tidak ada yang membelinya sama sekali.

Hidung pembaca sangat peka, tetapi rak toko Amazon tidak membantu menyaring.

Kindle Direct Publishing, platform penerbitan mandiri di bawah Amazon, menetapkan bahwa penulis wajib mengungkapkan konten yang dihasilkan AI, tetapi konten “dibantu oleh AI” tidak perlu diungkapkan. Artinya, kamu membiarkan AI menulis seluruh buku lalu kamu hanya mengubah dua kalimat sendiri, dan itu sudah dianggap “dibantu”—tanpa perlu memberi tahu siapa pun. Platform itu juga menetapkan batas maksimal penerbitan mandiri per orang per hari sebanyak 3 buku; tetapi ada 365 hari dalam setahun, jadi 3 buku per hari juga berarti lebih dari seribu buku.

Amazon tidak punya motivasi untuk membersihkan buku-buku ini. Setiap buku yang masuk diunggah memberi kontribusi lalu lintas dan komisi transaksi ke platform; kalau pun tidak laku, tidak menempati gudang, karena semuanya adalah cetak sesuai permintaan. Bagi platform, buku-buku ini di rak terlihat persis sama.

Bagian paling ironisnya adalah: para penulis AI ini mungkin satu-satunya yang benar-benar “sukses” dalam seluruh kategori self-help.

Hal-hal yang diajarkan buku-buku self-help—mencari jalur blue ocean, uji coba biaya rendah, produksi massal, membangun pendapatan pasif—dua penulis AI berproduksi tinggi yang disebut sebelumnya hampir semuanya melakukannya. 74 buku mencakup semua kata kunci cemas yang punya volume pencarian; biaya produksinya mendekati nol; tidak perlu pembaca benar-benar belajar sesuatu dari buku, cukup saat mereka cemas di tengah malam, mereka mengklik untuk membeli.

Isi bukunya kemungkinan besar sampah, tetapi tindakan menjual buku itu sendiri—benar-benar mengeksekusi semua yang diajarkan buku di dalamnya.

Teman-teman di dalam negeri mungkin tidak asing dengan logika ini. Dua tahun lalu saat gelombang monetisasi pengetahuan sedang panas-panasnya, orang-orang seperti Li Yizhou setidaknya masih harus tampil merekam kelas, mengelola persona, dan walau begitu masih perlu berpura-pura seolah menjadi “mentor”.

Sekarang bahkan langkah itu dihemat: AI yang menulis, Amazon yang menjual, dan penulisnya sendiri bahkan tidak perlu paham apa yang ditulis di bukunya.

Kategori self-help punya keunikan: mungkin ini adalah publikasi di seluruh dunia yang paling tidak sensitif terhadap kualitas konten.

Tidak ada yang membeli self-help untuk mempelajari keterampilan spesifik tertentu. Orang membelinya karena suatu malam merasa hidupnya perlu berubah, dan membeli satu buku seharga 11,99 dolar adalah tindakan dengan hambatan paling kecil pada saat itu. Begitu membeli, ritual “perubahan” sudah terlaksana; apakah dibaca atau tidak itu urusan lain.

AI tidak mengubah esensi self-help; AI hanya menurunkan biaya produksi ritual rasa “perubahan” itu menjadi nol.

Dua tahun lalu ketika monetisasi pengetahuan paling laris di dalam negeri, ada satu kalimat yang beredar di industri: “Yang menjual sekop lebih menghasilkan daripada yang menggali emas.” Sekarang sekop bahkan tidak perlu dijual lagi; AI bahkan membuat sekop sekaligus tambang—kamu hanya perlu meletakkannya di rak.

Laporan Originality.ai di bagian akhir mengajukan satu pertanyaan: jika AI bisa menghasilkan konten-konten ini secara gratis, mengapa masih ada orang yang mau membayar untuk membeli sebuah buku? Jawabannya mungkin sederhana: “buku” sebagai bentuk memiliki lapisan rasa otoritas dan rasa ritual. Bahkan jika isi di dalamnya kamu tanyakan ke ChatGPT, kamu juga bisa mendapatkan jawabannya.

Konsumsi yang digerakkan oleh kecemasan, dari dulu sampai sekarang tidak peduli apakah barang yang dibeli itu benar-benar berguna. Saat membeli, itulah obat penenang.