誰もが参加するから誰もが気にしない：Web3プロジェクトは「エアドロップ」ハンター文化に逆襲されている

Web3プロジェクトは当初、「エアドロップ」のインセンティブを通じてユーザーを惹きつけたいと考えていましたが、実際の遺跡がない大量の「エアドロップハンター」を引き付けるように進化しました。 この現象は全体の生態系を食い尽くし、プロジェクトチームに高い代償を払わせていますが、忠実なユーザーを獲得することはできません。 この記事は、チェーン外のLao Wangによって書かれた記事から派生しており、Foresight Newsによって照合、編集、執筆されています。 (あらすじ:エアドロップハンターリスト:今年のトップ10の「耕作に値する」潜在的な契約)(背景サプリメント:3か月間ブラッシングされ、10ドルしか受け取らなかった:美しいエアドロップの黄金時代は終わりました)口はどこにでも注ぎ、みんなの口が注ぎます。 その結果、誰もがプロジェクト自体にあまり関心がありません。 プロジェクトパーティーは、プロジェクトをどのように食いつぶすかをまだ理解していません。 かつて、「エアドロップ」と「インセンティブ」は、Web3の世界で石を金に変える魔法であり、プロジェクトパーティーが成長フライホイールを開始するための万能薬でした。 DeFiからNFT、さまざまな新興のパブリックチェーンまで、「参加は報われる」モデルは多くのユーザーを引き付け、次々とトラフィック神話を生み出しました。 しかし、魔法の杖を振り回しすぎたり、「みんな参加しよう」というスローガンが空に響き渡ったりすると、ステージの下には「誰も気にしない」という無関心が広がっていることに気づき、恥ずかしくなります。 この成長に対する解毒剤は、静かに毒に変わりつつあります。 プロジェクトチームは短期的なデータブームに酔いしれていますが、自分たちが餌をやる「空中投下ハンター」が全体の生態系の基盤を内側から食い戻していることをまだ見ることができていません。 インセンティブの疎外:コミュニティが一時的な鉱山になるとき 問題の核心は、インセンティブが「価値共同構築への招待」から「ゼロサムゲームの信号銃」へと疎外されてきたことです。 理想的なWeb3モデルでは、初期のコントリビューターは、テストに参加し、コンテンツを宣伝し、流動性を提供し、最終的には成功の果実を共有することで、プロジェクトとともに成長します。 これは、価値認識に基づく好循環です。 しかし、今日の「エアドロップ」文化は、その論理を完全に歪めています。 ユーザーの行動は、「製品を使用する」または「アイデアに同意する」ことによって導かれることはもはやなく、収益を最大化することを目的とした定量化可能な一連の「ブラッシング」操作に還元されます。 コミュニティはもはやアイデアがぶつかり合い、文化が沈殿する家ではなく、一時的な鉱山です。 マイナー (エアドロップハンター )は、確立されたスクリプトに従ってタスクを完了するために群がり、報酬が手元に届くと、次のターゲットを探して迅速に避難します。 プロジェクトチームは何を得ましたか? 実物がほとんど残っていないアドレスの束、1回限りのオンチェーンインタラクションデータ、そしてトークンが稼働した後に大規模な売りに直面した「空のコミュニティ」。 彼らはトラフィックに高い代償を払っていますが、実際にはユーザーを獲得することはありません。 プラットフォームのジレンマ:収益が急落するとルールが失敗する プロジェクト関係者とユーザーの架け橋として、InfoFi (情報金融)プラットフォームは、Kaitoのような最初に寒さを感じました。 彼らはかつてこの波の寵児でしたが、今では時代の終わりを告げる3つの大きな課題に直面しています。 昔々、1〜2か月の深いエンゲージメントで4〜5桁の収益が得られましたが、今では半年の努力でも3桁の収益が標準になっています。 トークンの分配率が乏しいことと、プロジェクトが稼働したときの評価が低いことが多いことと相まって、インプット・アウトプット・レシオは魅力的ではありません。 プラットフォームがKOLのプロジェクト関係者との直接的なビジネス取引よりもはるかに報酬が少ない場合、最高のクリエイターとユーザーは自分の足で投票します。 ルールが失われる:AIが生成するコンテンツやスクリプトの量に対処するために、プラットフォームは参加のしきい値を上げることを余儀なくされています。 これは品質を向上させるための無力な動きでしたが、誤って多数の実際の中小規模のユーザーを「誤って傷つけ」、さらにはヘッドアカウントにさえ影響を与えました。 この「画一的な」改革は、忠実なユーザーを効果的に選別できなかっただけでなく、コミュニティの分散を加速させました。 プラットフォームはジレンマに陥っています:しきい値が緩和されると、コンテンツの品質は心配になります。 敷居が厳しくなると、エコロジーは静かになります。 戦略的な転換:より危険なシグナルは、プラットフォーム自体が「逃げている」ことです。 KaitoのようなInfoFiプラットフォームが「Capital Launchpad」に焦点を移し始めたとき、それは彼らの中核となるコンテンツインセンティブビジネスが終わった兆候です。 「クリエイターリーダーボード」にプロジェクトを惹きつけるべきプラットフォームが、プロジェクト側を結びつけるためにLaunchpadを使用する必要がある場合、それ自体がその主要なビジネスを無言で否定していることになります。 エンドゲーム:仲介者排除と直接協力の復活 Web3の最も魅力的な特性の1つは、その「仲介者排除」の可能性であり、皮肉なことに、これは「ハイパーインターミディエイト」であるはずのインセンティブプラットフォームに対抗して機能しています。 プロジェクトパーティーは愚か者ではありません。 プラットフォームを通じたマーケティングはコストがかかり、効果がないとわかったとき、KOLと直接連携するという、より古典的で効率的なモデルが浮かび上がりました。 プロジェクトチームがプラットフォームを通じて影響力のあるKOLとの最初のドッキングを完了すると、その後の協力はプラットフォームを完全にバイパスして行うことができます。 これは、Web2時代の ZBJ.com のようなもので、雇用主とサービサーがつながると、直接のコミュニケーションチャネルを持つことができます。 ZachXBTが最近公開した表は、この点をはっきりと明らかにしています:プロジェクトオーナーは、プラットフォームのインセンティブよりもKOLとの直接的な協力に対してはるかに多くのお金を払うことをいとわないのです。 偽りの繁栄に別れを告げ、価値そのものに戻る 「みんなの参加」の時代は終わりに近づいており、鶏の羽根と「成長」という言葉への深い反省を残しています。 これはWeb3プロジェクト側にとっては間違いなく辛いことですが、飲酒の貴重な機会でもあります。 本当の堀は、短期的なインセンティブによって積み上げられた偽のデータではなく、製品自体のかけがえのないもの、コミュニティ文化の強い結束、そしてWeb3のコアスピリットの真の実践から来ています。 空中投下ハンターの反発が警鐘を鳴らしました。 「グロースハッカー」のカルトに別れを告げ、決してあなたのものにはならない「ユーザー」を買うためにトークンを使うのをやめる時が来ました。 Web3マーケティングの未来は、「投機家たちをいかに引きつけるか」から「真の信者と家をどう築くか」へと変わらなければなりません。 関連記事 Blue Chip NFT CyberKongz、新トークン$KONGを発売 $BANANAの代わりに、イーサリアムコミュニティに2%エアドロップ バイナンスチャリティは、「台湾南部の浸水被害者」に120万ドル相当のBNB OpenSeaトークンをエアドロップすることで「忠誠心」をテストします:ネギの切断、長期トレーダーははるかに悪化します 「参加するすべての人から誰も気にしないまで:Web3プロジェクトは「エアドロップハンター」文化に食い尽くされています〉この記事は、BlockTempoの「Dynamic Trend - The Most Influential Blockchain News Media」に掲載されたものです。