Novo Ano Lunar "Protegendo a Riqueza" aquece o coração do povo, os fundos de subscrição pública tecem um sabor de "Ano" diferente

Autor: Chang Xiaoyu, Fang Linglin

“Antes, no Ano Novo, em casa, conversávamos sobre as notas das crianças, o que fazíamos fora; agora, ao nos sentarmos, os parentes e amigos perguntam: ‘Este ano, que fundos devo comprar?’ ‘Em que investir para ganhar dinheiro’.” No trem de alta velocidade de Xinxiang, Henan, de volta a Pequim, um compatriota que viajava comigo comentou com um jornalista do Securities Daily. O sabor do Ano Novo parece ter acrescentado um toque financeiro — quando as lanternas vermelhas tradicionais enfeitam as ruas, as preocupações de todos sobre “guardar riqueza” e “aumentar a riqueza” estão se infiltrando silenciosamente na atmosfera festiva, através dos serviços especializados do setor de fundos públicos.

O Ano Novo do Ano do Cavalo, do setor financeiro às aldeias antigas, dos centros comunitários aos parques logísticos, o jornalista do Securities Daily percorreu, viu e ouviu — várias instituições de fundos públicos silenciosamente avançaram seus serviços, levando educação financeira ao nível básico, online, com uma companhia calorosa que protege o dinheiro dos residentes e também a sensação de segurança e tranquilidade do Ano Novo.

Acompanhamento presencial aquece o coração

Perto do Ano Novo, na região oeste de Pequim, o clima festivo é intenso. O jornalista acompanhou funcionários do Pengyang Fund ao Centro de Serviços Partidários e Comunitários de Chang’an Xingrong, na rua Financial Street. Ao abrir a porta, uma atmosfera acolhedora o recebe — uma atividade intitulada “Praticando Finanças Inclusivas: Apresentação de ETFs e Exposição da História do Mercado de Capitais” estava em andamento ali de forma inovadora.

Pensando que uma palestra financeira poderia parecer distante, a atmosfera animada surpreendeu. Na pequena sala, funcionários de empresas e instituições próximas lotavam o espaço, muitos vindo especialmente durante o almoço para “carregar energias” e “aprender”. Uma faixa vermelha com os dizeres “Proteger o dinheiro, celebrar um Ano Feliz” chamava atenção.

Os instrutores do Pengyang Fund não usaram jargões técnicos, mas começaram explicando o que é um ETF, de forma simples, como uma conversa de família, falando sobre categorias de ETFs, lógica de alocação de ativos, conectando com palavras-chave políticas como “investimento de longo prazo” e “liderança em inovação tecnológica”. No local, alguns acenavam com frequência, outros anotavam rapidamente. “Descobri que também é tão fácil compartilhar os dividendos do desenvolvimento tecnológico do país por meio de ETFs,” comentou um jovem investidor ao lado do jornalista, enquanto registrava as informações. À sua frente, um homem de meia-idade tirava fotos do quadro com o conhecimento sobre ETFs na parede, dizendo: “Vou revisar isso em casa.”

Ao lado, uma área de exposição bem organizada chamava atenção. Vários painéis exibiam, de forma resumida, o melhor da exposição beneficente do Museu de Valores de Xangai, ilustrando a história do mercado de capitais na China, desde o início até os dias atuais, com imagens e textos vívidos. Em poucos minutos, o instrutor do Pengyang Fund explicou pontos-chave da história do mercado de forma clara. Os espectadores se aproximavam para observar fotos antigas ou conversavam em voz baixa. Na sessão de perguntas e respostas, os investidores levantavam as mãos, animados. Não era mais uma transmissão unidirecional, mas uma troca mútua — as instituições financeiras iam até os investidores, que também se aproximavam para conhecer a história e o futuro do mercado de capitais.

Se as atividades na Financial Street eram racionais e reflexivas, a reunião comunitária mostrava uma face mais calorosa do serviço financeiro.

Na véspera do Ano Novo, a reunião de boas-vindas na aldeia de Laoshan, Xangai, foi realizada no grande auditório da escola primária de Laoshan. No palco, jovens funcionários do East China Fund, sem o traje sério habitual, cantaram com sorrisos uma versão adaptada da música “Protegendo o Pôr do Sol e Sonhando com Segurança Financeira”. Mesmo com truques de enganação, eles observavam com atenção, fingindo ser uma peça dramática… A melodia animada combinava com letras simples e diretas, e alguns idosos na plateia batiam palmas ou cantavam baixinho.

“Essa música é bem feita, fácil de entender e de lembrar,” disse uma senhora de quase setenta anos, segurando a mão de um funcionário do East China Fund, feliz. “Os funcionários do fundo vieram se divertir conosco, e ainda nos ensinaram como proteger nosso dinheiro na aposentadoria, é muito atencioso.” Enquanto falava, muitos idosos se aproximaram, não para perguntar sobre produtos financeiros complexos, mas para pegar seus celulares e perguntar como identificar mensagens suspeitas ou configurar pagamentos mais seguros. Os jovens funcionários explicaram com paciência, e naquele momento, a prevenção contra fraudes financeiras deixou de ser apenas uma regra fria, tornando-se uma proteção e companhia que atravessam idades.

Outro cenário especial foi na Shanghai Huaxin Logistics Park, onde uma atividade chamada “Leitura Financeira Feliz” foi realizada ao lado dos entregadores. O evento foi montado como uma feira temática “Desafios dos Entregadores”, com QR codes, jogos de moedas, desafios e prêmios… No jogo, os entregadores aprenderam a identificar golpes como “reembolso de pedidos falsos”. Um entregador que acabara de entregar uma encomenda, ao passar pelo estande do Industrial Securities, conseguiu passar de fase e ganhou um par de caligrafias de Ano Novo. Ele sorriu e disse: “Jogando e aprendendo, realmente aprendi algo. Vou colocar essa caligrafia na porta de casa para ficar tranquilo neste ano.”

A educação financeira também chegou a Quanzhou, na província de Fujian. Na vila de Fengze, onde fica a sede do Xingye Fund, bandeiras de Ano Novo com a mensagem “Ano do Cavalo, Prosperidade e Sucesso” enfeitam a rua, levando boas-vindas aos visitantes. No painel de exibição, um vídeo educativo chamado “Cinco Cavalos Celebrando a Primavera, Navegando com Segurança” é reproduzido em loop. O vídeo usa a imagem do cavalo do Ano do Cavalo para explicar diferentes tipos de fundos, como o “Fundo de Renda Fixa+”, comparando-o a um cavalo forte e equilibrado, desejando que os investidores possam navegar com segurança e conquistar novos horizontes neste ano. Uma jovem mãe com seu filho assistiu ao vídeo e comentou: “Nunca imaginei que os fundos pudessem ser explicados com animações tão claras. Meu filho gostou, e eu também aprendi algo.”

Acompanhamento online sem interrupções

Enquanto as atividades presenciais estão em pleno andamento, o serviço de fundos públicos também não para no digital.

“Os investidores precisam de companhia, especialmente durante o feriado prolongado do Ano Novo, quando é mais fácil ficar ansioso ou impulsivo,” afirmou um responsável pelo departamento de marketing de uma gestora de fundos do leste da China. Por isso, as instituições lançaram diversas ações durante o feriado, usando conteúdos variados para transmitir valor e cuidado. Desde capas de envelopes de dinheiro bem desenhadas até jogos de “sorteio de红包” online, a experiência imersiva faz os investidores sentirem o clima festivo e a proximidade da marca, além de reforçar o compromisso de acompanhar de forma mais próxima e sincera.

A Xin Yuan Fund criou a atividade “Investimento Transcendental”, usando figuras históricas de diferentes países com o nome “Ma” para transmitir dicas de investimento; lançou também envelopes de Ano Novo personalizados com o tema do cavalo e sorteios de红包 para aumentar o clima festivo. A Huaxia Fund continuou com a campanha “Sete Dias de Alegria Huaxia”, enviando diariamente conteúdos variados, incluindo análises de mercado, educação financeira e interações de Ano Novo, com pôsteres, vídeos divertidos e chuvas de红包, atraindo muitos investidores. A Cinda Asia Fund lançou a série de atividades “Cavalo em Ascensão”, compartilhando continuamente opiniões dos gestores de fundos.

Essas formas ricas de acompanhamento online, junto com as atividades presenciais, formam uma conexão calorosa entre os fundos públicos e os investidores durante o Ano Novo.

Neste Ano Novo, o cuidado dos fundos públicos com os investidores deixou de ser apenas um slogan, tornando-se cenas concretas: o funcionário de uma empresa anotando cuidadosamente em um painel, o entregador levantando o春联 após passar na fiscalização, os idosos batendo palmas ao ritmo da celebração na igreja, ou a senhora na feira dizendo com um sorriso: “O Xingye Fund está aqui em Quanzhou.”

(edição: Xu Nannan)