Pode a participação desportiva tornar-se o próximo pilar de crescimento para a ROKU?

A aposta estratégica da Roku no conteúdo desportivo representa um esforço calculado para capturar audiências de maior valor e aumentar métricas de participação que tipicamente atraem tarifas publicitárias premium. A integração do YouTube TV na sua Experiência Desportiva adiciona eventos destacados como NFL Sunday Ticket juntamente com parceiros como DAZN Live Sports, FOX One, Spectrum TV e Xfinity Stream. Isto posiciona a Roku como um centro neurálgico para programação ao vivo, uma categoria que fideliza utilizadores e atrai patrocinadores premium.

Os desportos contribuíram significativamente para os resultados do segundo trimestre de 2025 da Roku. As receitas da plataforma aumentaram 18% em relação ao ano anterior, atingindo $975 milhões. As horas de streaming avançaram para 35.400 milhões, 5.200 milhões a mais do que no ano anterior. Dentro do The Roku Channel, MLB Sunday Leadoff aumentou o alcance médio em mais de 40% nos seus primeiros sete jogos, enquanto os patrocínios da Corona, T Mobile e Geico refletem o apetite dos anunciantes por conteúdo desportivo. Eventos próximos como os X Games Aspen 2025, Pro Volleyball Federation e as eliminatórias Bassmaster Elite também impulsionarão a participação.

O consenso da Zacks para a receita da plataforma no terceiro trimestre de 2025 está em $1.050 milhões, representando um crescimento de 15,5% em relação ao ano anterior. As horas de streaming são estimadas em 37.030 milhões, um aumento de 15,8%. Essas expectativas sugerem que a integração desportiva não é apenas um impulso sazonal, mas potencialmente um motor de crescimento recorrente.

Roku enfrenta concorrência feroz em streaming desportivo

Netflix e Amazon estão a intensificar a sua presença em desportos ao vivo, competindo diretamente com a estratégia da Roku. A Netflix tem experimentado eventos como a Netflix Cup e está a expandir-se para especiais desportivos ao vivo. A Amazon, através do Prime Video, possui direitos exclusivos para o NFL Thursday Night Football, transformando o desporto num pilar chave da sua atratividade. Ambos os gigantes procuram aproveitar o desporto para aumentar a participação recorrente e atrair anunciantes premium.

Desempenho de ações, avaliação e estimativas

As ações da ROKU subiram 28,1% até agora este ano, igualando o crescimento da indústria de Radiodifusão e Televisão, segundo a Zacks, mas superando o desempenho do setor de Consumo Discricionário de 11,3%.

Do ponto de vista da avaliação, as ações da Roku estão atualmente a negociar a um rácio P/V futuro de 12 meses de 2,8X comparado com 4,95X da indústria. A ROKU tem uma Pontuação de Valor D.

A estimativa de consenso da Zacks para os lucros do terceiro trimestre de 2025 é de 7 cêntimos por ação, sem alterações nos últimos 30 dias, indicando uma melhoria significativa em relação à perda de 6 cêntimos por ação do ano anterior.

Atualmente, a Roku mantém uma Classificação Zacks #3 (Manter).

Pergunto-me se esta estratégia desportiva conseguirá realmente diferenciar a Roku quando gigantes como a Amazon já dominam os direitos desportivos mais importantes. A concorrência é brutal e as avaliações atuais talvez não reflitam completamente os desafios que enfrentará para monetizar este conteúdo premium.

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