150 milhões de visualizações vs 4495 dólares - o que é o negócio pessoal superpoderoso de Dan Koe?

O ano de 2025 começa com um fenômeno no X. O artigo “How to fix your entire life in 1 day” (Repare toda a sua vida em 1 dia) de Dan Koe - um criador americano especializado em ensinar sobre “Super Individual” (indivíduo superpoderoso) - atingiu 150 milhões de visualizações em apenas duas semanas. O que esse número significa? Quando toda a plataforma X tem pouco mais de 600 milhões de usuários ativos mensais, isso quer dizer que, a cada quatro pessoas nesta rede social, uma já viu o artigo dele.

Mas isso é apenas a ponta do iceberg. As pessoas estão curiosas - quanto um artigo com 150 milhões de visualizações ganha de receita na plataforma? A resposta é 4495 dólares. Esse valor, à primeira vista, não parece ruim, mas representa uma pequena fração da receita real de Dan Koe. No ano passado, ele anunciou que faturou mais de 4 milhões de dólares - cerca de 900 vezes mais do que a receita de compartilhamento de receita do X.

Nem todas as visualizações geram dinheiro: o que realmente é comprar e vender uma marca pessoal?

O segredo está no modelo “Super Individual” ou “One-Person Business” (empresa de uma pessoa), como os americanos chamam. Essa ideia parece simples: você não precisa de uma equipe, nem de uma empresa, basta criar conteúdo nas redes sociais, atrair um grupo de seguidores confiantes, e vender cursos, livros ou serviços premium para eles.

Dan Koe é um dos principais jogadores nesse jogo. No X, ele tem 750 mil seguidores, no YouTube, 1,2 milhão de inscritos, e uma lista de e-mails com quase 200 mil pessoas. Esses números não surgiram do nada - ele levou seis anos para construí-los, começando a escrever no Twitter em 2019, quando ninguém prestava atenção, e perseverou por dois anos até ver crescimento. Sua trajetória - estudar design na faculdade, fracassar no comércio eletrônico, depois persistir na escrita e, finalmente, alcançar sucesso - é o conteúdo que ele usa para “consertar” a vida de outras pessoas.

Curiosamente, essa história não é nova. Li Xiaolai na China já contou, Luo Zhenyu também, Fan Deng também - personagens que evoluíram, superaram fracassos, e se tornaram professores. Os americanos empacotam isso como “Filosofia e Produtividade”, os chineses chamam de “Atualização de Consciência”, mas a estrutura básica é a mesma: fracasso → perseverança → sucesso → ensinar outros.

Repare a vida em um dia: o que Dan Koe vende e quanto ganha?

Ao acessar seu site oficial, você verá uma lista clara de produtos. Há um newsletter pago, dois livros chamados “The Art of Focus” e “Purpose & Profit”, uma ferramenta de IA chamada Eden, que ele cofundou. Antes, ele vendia cursos de escrita e uma comunidade de membros, mas esses produtos desapareceram da página principal, possivelmente encerraram as vendas ou foram incorporados ao pacote de assinatura.

A estrutura desse modelo segue uma lógica previsível. Conteúdo gratuito nas redes filtra quem está disposto a pagar. Produtos de baixo valor filtram quem está disposto a gastar mais. E, no topo do funil, há um pequeno grupo disposto a pagar cerca de 5000 a 10000 dólares por um curso avançado ou suporte individual.

Quanto aos números específicos, em 2023, Dan Koe anunciou no Twitter que sua receita naquele ano foi de 2,5 milhões de dólares. Em 2024, em uma entrevista com a plataforma beehiiv (especializada em gerenciar newsletters), ele revelou que sua receita anual ultrapassou 4 milhões de dólares. Esses números parecem razoáveis? Com quase 200 mil pessoas na lista de e-mails e milhões de seguidores no YouTube, se apenas 5% deles comprarem produtos pagos, você já teria quase 50 mil clientes potenciais. Uma taxa de conversão maior para produtos premium, e esses números se tornam totalmente plausíveis.

Então, o que realmente significa esses 150 milhões de visualizações? Eles são a porta de entrada para o topo do funil. Os 4495 dólares de receita de compartilhamento do X são apenas uma gota no oceano. O que realmente importa é que esse artigo aumentou a conscientização sobre a marca Dan Koe, expandiu o topo do funil, e fez com que muitas pessoas conhecessem seu nome. Aqueles dispostos a abrir a carteira para comprar seus cursos, livros ou serviços - eles são o verdadeiro fluxo de dinheiro.

Quando todo mundo sabe como consertar: por que ainda há poucos que ganham dinheiro?

A próxima pergunta é: quem compra essas coisas? A resposta é simplista, mas direta: quem quer se tornar o próximo Dan Koe. Os alunos que se inscrevem nos cursos “Super Individual” ou “Personal Brand” compartilham um objetivo comum: construir uma marca pessoal, ganhar dinheiro com as redes sociais, e escapar do trabalho tradicional de horário fixo. Eles pagam para aprender exatamente o que Dan Koe faz - ou seja, pagam para entrar no mesmo jogo em que o instrutor já ocupa a posição número um.

Esse modelo funciona enquanto houver uma condição: sempre haverá alguém novo querendo participar. Como uma academia que, a cada ano, aumenta suas matrículas, o campo do “Super Individual” sempre terá pessoas acreditando que podem se tornar o próximo líder. Quando Dan Koe publicou “Repare toda a sua vida em um dia” em 12 de janeiro, era exatamente o momento em que a resolução de Ano Novo dos ocidentais estava mais forte. O título prometia “consertar” a vida em 24 horas - imagine o que a pessoa que clicou estava pensando?

Mas o mais interessante é que, após a fama de Dan Koe, o X anunciou uma nova política em 16 de janeiro. A plataforma dobrou o fundo de receita para criadores, aumentou o peso de artigos longos, e até investiu mais de 1 milhão de dólares em prêmios para os melhores conteúdos originais. A intenção de Elon Musk é clara - ele quer fazer o oposto do TikTok. Enquanto o TikTok fragmenta a atenção das pessoas em pedaços de 15 segundos, o X quer usar conteúdo longo para reter os usuários.

E isso funciona. Artigos como “How to change your life in 2026”, “The one skill you need”, “Why most people will never succeed” começaram a aparecer em massa. A estrutura é idêntica, o estilo de ilustração imita o famoso artigo de Dan, e até o tom de voz “Vou te contar a verdade” é igual. Isso virou uma tendência, e as pessoas estão competindo para testar.

Por que é possível copiar assim? Porque Dan Koe também usa IA para ajudar na escrita. Sua técnica é fazer o ChatGPT entrevistar a si mesmo, extrair ideias, e formatar em uma estrutura de conteúdo altamente viralizável. Qualquer um pode aprender esse método. O ChatGPT pode criar um artigo “que muda a vida” em dez minutos, com gramática correta, estrutura completa, e até inserir termos de psicologia para parecer mais profundo.

Mas por que, mesmo sabendo como fazer esse conteúdo, apenas Dan Koe é realmente famoso? Uma explicação é que a confiança leva tempo para se construir. Ele escreveu por seis anos, tem experiências reais de fracasso para contar, e uma trajetória que pode ser rastreada. A IA pode copiar suas palavras, mas não consegue replicar sua história, experiência e credibilidade.

Algoritmo, timing e sorte: o que realmente é comprar e vender nesse jogo?

Existe uma explicação mais prática. O campo do “Super Individual” ficou saturado. Quando todo mundo ensina “como se tornar um Super Individual” - seja usando IA, entrando em Web3, consertando vidas ou fazendo negócios - a atenção se concentra nos líderes. Como na metáfora de comer: quem entra primeiro come carne, quem chega depois toma sopa, quem chega por último nem sopa tem. Quando você é um dos dez que escreve sobre o mesmo tema, perde. Quando é um entre um milhão, fica invisível.

A última explicação é a sorte. Dan Koe conseguiu se beneficiar de três fatores ao mesmo tempo: a janela de ajuste do algoritmo do X, o ciclo de Ano Novo em que todo mundo quer “consertar” a vida, e a política de Musk de promover conteúdos longos ao topo. Multiplicando esses fatores, surgiram os 150 milhões de visualizações. Troque a pessoa, troque o momento, produza conteúdo semelhante, e talvez só alcance 1,5 milhão ou até 150 mil visualizações.

Um ponto interessante é que o artigo de Dan Koe, por ter sido publicado alguns dias antes, não entrou na votação do prêmio de 1 milhão de dólares do X. Mas isso não importa para ele. O modelo de negócio dele não depende de receita de compartilhamento da plataforma - todo o sistema foi pensado de outra forma. Os 150 milhões de visualizações cumpriram sua missão: fazer mais pessoas conhecerem Dan Koe, atrair mais pessoas para o topo do funil dele, onde a receita realmente acontece.

Então, quem vai receber o prêmio de 1 milhão de dólares do X? Segundo as regras, deve ser o artigo original, com pelo menos 1000 palavras, baseado em impressões na página inicial de usuários pagos. Ou seja, você não só precisa escrever bem, como também ter uma audiência enorme. Assim, a maior parte do prêmio provavelmente ficará com os principais criadores. Essa é a estrutura desse jogo.

A plataforma precisa de criadores de ponta para provar que “conteúdo longo tem futuro”. Os criadores de ponta precisam de tráfego da plataforma para alimentar seu funil. A IA permite que qualquer pessoa produza conteúdo em massa para “consertar vidas”. Mas apenas uma minoria - com audiência grande, timing certo, e um pouco de sorte - consegue realmente ganhar dinheiro. E o papel da maioria? São os espectadores. Ao lerem o conteúdo, se sentirem inspirados, comprarem cursos, e esperarem se tornar o próximo Dan Koe - mas, em um jogo onde só um pode vencer, isso quase nunca acontece.