O tráfego direto representa 44% das visitas à mídia cripto nos EUA

Após um desempenho bastante otimista no meio do ano, as visitas à mídia cripto dos EUA caíram cerca de um terço no quarto trimestre de 2025

Isto coincidiu com a forte queda do mercado e o abandono das esperanças do Bitcoin atingir $150.000 até ao final do ano

Resumo

• As visitas totais aos sites nativos de cripto dos EUA caíram aproximadamente 33% trimestre a trimestre.
• Apesar do tráfego geral diminuir, o tráfego direto representou quase metade de todos os visitantes – 44%.
• O público casual recuou, mas os leitores fiéis continuaram a aparecer.

O que mais importou foi de onde veio a atenção restante: os leitores que ficaram estavam a vir diretamente, por hábito. Quando os mercados estão em alta, a atenção vem de todos os lados. Quando as coisas arrefecem, a maior parte desse tráfego desaparece, e o que fica é a base de leitores constantes que volta de propósito, não por acaso

Fonte: Outset PRPor isso, o tráfego direto tornou-se a âncora no Q4, mesmo quando a descoberta casual desapareceu

Naturalmente, os olhares extras que estavam muito interessados durante o pico do mercado em alta começaram a desaparecer quando os mercados deterioraram.

A nossa última análise do Outset Data Pulse indica que o que é descrito como “turistas de verão”, ou seja, leitores casuais atraídos pelo mercado em alta, saíram tão rapidamente quanto chegaram. No início do ano, muitos desses leitores procuravam no Google por tópicos como “Devo comprar Bitcoin agora?” ou clicavam em links em alta no X e Reddit.

Até ao quarto trimestre, sem novos recordes históricos ou histórias de memecoin de sucesso, esse influxo de tráfego casual simplesmente evaporou. Assim que o público casual diminuiu, a verdadeira forma do mercado de mídia cripto dos EUA veio à tona. Esta tendência ocorreu quase de forma idêntica na Ásia durante o terceiro trimestre. A hype de verão trouxe um influxo de visitantes por alguns meses antes de terminar.

O que ficou foi um mercado cada vez mais definido pela concentração: no Q4, apenas 53 editores capturaram mais de 95% de todo o tráfego nativo de cripto, sublinhando como a visibilidade desigual se tornou. A América Latina não foi muito diferente. No nosso relatório anterior, apenas seis sites atraíram quase 70% de todo o tráfego de 38 outlets exclusivamente de cripto.

A queda de tráfego no Q4 escondeu um aumento de leitores apenas de tráfego direto

O tráfego de pesquisa e social foram os primeiros canais a ceder. Faz sentido: quando o cripto está a mover-se rapidamente, os leitores casuais costumam chegar através do que estiver a circular nas redes sociais.

Mas nos EUA, “descoberta social” efetivamente significava X. No Q4, mais de 70% de todo o tráfego social de outlets nativos de cripto veio de uma única plataforma, enquanto as restantes redes: Reddit, YouTube, Facebook, LinkedIn contribuíram apenas com pequenas frações.

Fonte: Outset PRO próprio social era uma camada relativamente fina no geral, representando apenas cerca de 6% do tráfego total, o que significava que a maioria dos editores estava exposta a um canal pequeno que dependia quase totalmente de uma plataforma.

“Quando os feeds se acalmam, o que fica é o público que vem deliberadamente, as pessoas que já sabem onde ir,” disse Maximilian Fondé, analista sénior de mídia na Outset PR. “É aí que o tráfego direto deixa de ser apenas mais um canal e passa a ser a principal razão de sustentação dos editores.”

Os números do Q4 confirmam isto de forma dramática. À medida que a pesquisa e o social enfraqueceram, outra camada de descoberta começou a destacar-se: as ferramentas de IA já conduziam cerca de 25% de todo o tráfego de referência nos meios de comunicação nativos de cripto dos EUA, criando um novo filtro de visibilidade ao lado do público de leitura direta.

Mesmo com a queda de visitas total, quase metade de todo o tráfego restante veio de leitores que navegam diretamente para os sites de cripto. Esta foi a maior participação direta que observámos em qualquer região nos dados recentes.

O que isto significa é que quase uma em cada duas visitas aos sites de imprensa cripto americana veio de um leitor que pretendia estar lá, não através de uma pesquisa externa ou sugestão. Essa é a visão geral, mas para alguns outlets, o tráfego direto foi basicamente toda a história. Bankless atraiu quase 58% de visitas diretas, o que é quase o máximo que a mídia cripto consegue de uma audiência integrada.

Estas não são cliques acidentais, mas um público mais conhecedor de cripto, composto por traders que verificam as notícias, analistas que acompanham atualizações do setor, ou investidores de longo prazo que garantem que nunca perdem uma oportunidade.

Por que os leitores diretos são o núcleo leal da mídia cripto

O tráfego direto no Q4 refletiu uma base de leitores comprometidos que continuaram a voltar mesmo quando o interesse mais amplo arrefeceu. Como Maximilian Fondé já observou,

“Cada visita direta reflete intenção, não acaso.”

Mesmo quando o interesse especulativo diminui, ainda há um grande público para notícias de cripto. Ao mesmo tempo, o ecossistema mais amplo opera sob uma lei de potência estrita: abaixo do topo, outlets menores enfrentam barreiras crescentes à descoberta, independentemente do conteúdo ou qualidade.

Se menos novatos estão a procurar no Google por “próxima moeda 100x”, os sites que prosperam são aqueles com um marcador de livro no navegador do seu leitor fiel. Isto é um testemunho da fidelidade às marcas de cripto que oferecem confiança, fiabilidade, reportagens justas e credibilidade.

Podem não estar a partilhar tantos artigos no Facebook ou a rankear no Reddit, mas continuam a atrair leitores. Esta é a base de utilizadores que visitará os seus sites de notícias de cripto favoritos, seja qual for a situação.

Quando a lealdade direta se torna a única verdadeira defesa

O aumento do tráfego direto não reflete apenas hábitos de leitura mais fortes. Também mostra o quão concentrado se tornou o mercado de mídia cripto dos EUA.

A nossa análise por níveis mostra que já não é um ecossistema onde a atenção é amplamente distribuída. No Q4, os outlets de nível 1 (editores com mais de 400.000 visitas mensais) absorveram 95% de toda a procura nativa de cripto. Essa camada superior por si só representou mais de 101 milhões de visitas ao longo do trimestre.

Fonte: Outset PRAbaixo disso, a situação muda drasticamente. Os outlets de nível 2, apesar de operarem em escala significativa, representaram pouco mais de 4% do tráfego total, enquanto os editores de nível 3 representaram menos de 1%. A “classe média” da mídia cripto desapareceu em grande parte.

“Neste momento, a concorrência acontece principalmente dentro do topo,” disse Fondé. “Abaixo disso, alcançar o topo torna-se estruturalmente difícil, independentemente da qualidade editorial.”

Por isso, a leitura direta importa tanto. Num mercado moldado por uma visibilidade composta, os editores não podem confiar apenas na descoberta. Pesquisa, social e agora referências de IA reforçam cada vez mais os mesmos incumbentes. O tráfego direto é um dos poucos canais que outlets menores ou de nível médio podem realmente possuir.

Na prática, a contração do Q4 esclareceu o que mantém os outlets vivos. Os editores que resistiram melhor não foram aqueles que perseguiram cliques impulsionados pela volatilidade. Foram aqueles com leitores que ainda digitavam a URL, abriam um marcador ou voltavam por rotina.

Num mercado assim, os leitores que vêm diretamente a você são a única atenção que realmente possui. Dito isto, as implicações são claras para os sites de cripto: adapte-se ao seu público principal. São esses leitores que valorizam reportagens substanciais, porque é isso que os faz voltar.