Reversão de NFT de Kanye West: de crítico a requerente de marca registrada

O rapper-designers que uma vez rejeitou publicamente os tokens não fungíveis parece estar reconsiderando a sua posição. Numa mudança notável, Kanye West (legalmente conhecido como Ye) submeteu 17 pedidos de marca centrados na sua marca Yeezus, com foco específico nas categorias de blockchain e ativos digitais. Estes pedidos junto do United States Patent and Trademark Office ocorreram em maio de 2022 e abrangem áreas como “ativos não fungíveis baseados em blockchain”, moedas digitais e plataformas de comércio eletrónico para obras de arte digitais—indicadores claros de que o artista pode estar a entrar no espaço NFT, apesar das suas reservas anteriores.

Esta reversão marca um contraste marcante com a postura pública de West poucos meses antes. No início de 2022, o artista publicou uma mensagem escrita à mão no Instagram a afirmar o seu compromisso em “construir produtos reais no mundo real”, sugerindo que não tinha interesse em seguir projetos NFT. Essa publicação, que desde então foi removida, surgiu numa onda de entusiasmo de celebridades por colecionáveis digitais, incluindo aparições de alto perfil de Paris Hilton e Jimmy Fallon a discutir as suas posses de Bored Ape. Ainda assim, mesmo enquanto West rejeitava o setor, deixou espaço para uma reconsideração futura, dizendo aos seguidores para “perguntarem-me mais tarde”—uma previsão que os pedidos de marca agora parecem validar.

A Mudança de Perspetiva sobre Colecionáveis Digitais

A aparente mudança de opinião de West reflete um reconhecimento mais amplo dentro do círculo de celebridades de que projetos baseados em blockchain representam oportunidades de negócio legítimas. O cronograma entre a sua rejeição em fevereiro e os pedidos de marca em maio sugere uma evolução relativamente rápida no seu pensamento. Em vez de uma rejeição total dos NFTs, a sua mensagem anterior enfatizava a prioridade em produtos tangíveis—uma postura que não exclui necessariamente ativos digitais como uma estratégia complementar. Os pedidos de marca da Yeezus indicam planos potencialmente expansivos, com pedidos que até sugerem possíveis empreendimentos em parques de diversões ligados à marca, indicando que a visão de West vai além de simples colecionáveis digitais, entrando em experiências imersivas de marca.

Pedidos de Marca como Tendência na Indústria

O que torna a ação de Kanye West particularmente notável é que ela reflete um padrão crescente na indústria. Submeter pedidos de marca tornou-se o método convencional através do qual celebridades e personalidades ricas estabelecem reivindicações iniciais nos setores Web3 e metaverso. Estes pedidos funcionam como uma forma de proteção de identidade de marca de baixo custo e relativamente sem riscos, enquanto exploram oportunidades de negócio em espaços digitais emergentes.

David Beckham precedeu West em vários meses, registando três marcas relacionadas com metaverso e NFT em abril de 2022. Os patrimónios que gerem a propriedade intelectual do Notorious B.I.G. apresentaram pedidos semelhantes em março, sinalizando intenções de desenvolver projetos NFT em torno do legado do rapper falecido. De forma semelhante, Logan Paul ajudou a pioneirar a tendência de celebridades no blockchain em fevereiro de 2022, registando múltiplas marcas de marketplaces NFT e ventures Web3. Estes movimentos paralelos de figuras de alto perfil reforçam como o registo de marcas evoluiu para uma estratégia de entrada padrão para celebridades estabelecidas que procuram construir experiências de marca em ecossistemas blockchain.

Implicações para o Movimento Mais Amplo de Celebridades com NFTs

O pedido de Kanye West representa, assim, menos uma reversão isolada e mais uma confirmação de para onde se dirige o envolvimento de celebridades com a tecnologia blockchain. À medida que ativos digitais e experiências de metaverso continuam a evoluir, é provável que mais personalidades estabelecidas sigam trajetórias semelhantes—passando de ceticismo público ou indiferença para proteção estratégica de marca através do registo de marcas. As ações de West sugerem que até críticos vocais do espaço NFT podem eventualmente participar, desde que as condições de mercado e oportunidades certas se alinhem com os seus objetivos comerciais mais amplos.