Este sistema foi concebido com base numa fórmula simples, mas poderosa: Postar + Engajar = Ganhar. No entanto, o que torna esta campanha única é a profundidade com que a integração do comportamento do utilizador é incorporada no sistema de recompensas. Cada ação—publicar, comentar, partilhar—é integrada num sistema de avaliação dinâmico que determina a sua posição na tabela de classificação e, por fim, a sua recompensa.