Introdução

Com o rápido desenvolvimento da tecnologia blockchain, a Web3 está gradualmente reformulando os modelos de negócios de várias indústrias, especialmente no esporte, música e moda. A natureza descentralizada da Web3, juntamente com contratos inteligentes, NFTs (tokens não fungíveis) e DAOs (organizações autônomas descentralizadas), oferece novas formas para marcas, criadores e consumidores interagirem e cria novas oportunidades de negócios.

A Conexão Tecnológica Entre Web3 e o Metaverso

Web3 é uma das tecnologias fundamentais do Metaverso, e o blockchain desempenha um papel fundamental dentro dele. Por exemplo, a tecnologia de registro descentralizado do blockchain garante a propriedade de ativos digitais, permitindo que os usuários realmente possuam itens virtuais (como roupas NFT, ingressos esportivos digitais, etc.). Enquanto isso, contratos inteligentes executam automaticamente transações e distribuem lucros—por exemplo, músicos podem usar contratos inteligentes para alcançar transparência e liquidação instantânea de royalties, reduzindo a exploração por plataformas tradicionais. Além disso, a combinação de identidade descentralizada (DID) e carteiras de criptomoedas permite que os usuários transfiram ativos livremente entre várias plataformas do Metaverso sem depender de sistemas de conta centralizados.

Na indústria esportiva, atletas e clubes estão aprofundando suas conexões com os fãs e criando novas fontes de receita por meio de NFTs e tokens de fãs. A indústria da música está passando por uma transformação sem precedentes, com artistas ganhando mais controle por meio da tecnologia blockchain, ao mesmo tempo que aprimoram o engajamento dos fãs. Na indústria da moda, o Web3 impulsiona a moda digital e a transparência da cadeia de suprimentos, tornando as interações entre marcas e consumidores mais abertas e inovadoras.

Este artigo explorará como a Web3 está remodelando os modelos de negócios e os métodos de engajamento dos fãs nessas indústrias e analisará suas tendências de desenvolvimento futuro.

O Impacto da Web3 na Indústria de Esportes

Branding de Atleta e Engajamento de Fãs

A indústria tradicional de esportes depende de endossos de marca e receitas publicitárias, enquanto a Web3 oferece aos atletas novas maneiras de monetizar diretamente e se envolver com os fãs. A tecnologia NFT pode transformar momentos marcantes de eventos esportivos, camisas autografadas, medalhas comemorativas e muito mais em ativos digitais únicos, permitindo que os atletas lucrem diretamente com sua venda. Tokens de fãs permitem que os apoiadores votem em decisões do clube, desfrutem de experiências exclusivas e até mesmo recebam benefícios VIP.

Estudos de caso:

• NBA Top Shot: Uma plataforma blockchain desenvolvida pela Dapper Labs que permite aos usuários comprar, vender e negociar destaques NFT de jogos de basquete. Até 2024, o NBA Top Shot havia registrado mais de 15 milhões de vendas, com volume total de transações superior a 1 bilhão de dólares.
• Cristiano Ronaldo NFT: O superstar do futebol português Cristiano Ronaldo lançou uma coleção pessoal de NFT em colaboração com a Binance. Os fãs podem comprar esses NFTs para acessar conteúdo exclusivo e benefícios especiais, como camisas autografadas ou ingressos VIP para jogos. A primeira rodada de vendas ultrapassou os $10 milhões.
• Token de fã da Associação Nacional de Futebol da Argentina "ARG": Durante a Copa do Mundo FIFA de 2022, o preço do token ARG flutuou com o desempenho da equipe, demonstrando o impacto do Web3 na economia do esporte.
• Grandes clubes como Paris Saint-Germain, Barcelona e Juventus lançaram tokens de fãs na plataforma Socios.com, permitindo que os fãs votem nas decisões do clube, como músicas-tema e designs de camisas.
• Manchester United x Tezos: Manchester United fez parceria com a blockchain Tezos para distribuir 750.000 NFTs para os fãs gratuitamente, atraindo 100.000 membros para se juntarem à sua comunidade no Discord.
• Krause House DAO: Este DAO tem como objetivo arrecadar fundos coletivamente para adquirir uma equipe da NBA, permitindo que os fãs participem das operações da equipe por meio de votação de governança descentralizada.

Venda de Ingressos e Apostas Esportivas

Os sistemas de bilhética de eventos esportivos têm lutado há muito tempo com ingressos falsificados e problemas de cambismo. A tecnologia blockchain aprimora a transparência e a segurança por meio de plataformas de bilhética descentralizadas, prevenindo a falsificação de ingressos. Além disso, os contratos inteligentes garantem a equidade nas transações de ingressos e reduzem a interferência de plataformas de terceiros.

Estudos de caso：

• Protocolo GET: Uma plataforma de venda de ingressos baseada em blockchain que utiliza um sistema de venda de ingressos NFT para garantir a autenticidade e rastreabilidade dos ingressos.
• Chiliz & Socios: Muitos dos principais clubes de futebol globais (como Paris Saint-Germain, FC Barcelona, etc.) emitiram tokens de fãs que permitem aos torcedores participar das decisões do clube e desfrutar de benefícios exclusivos.
• NFL x Ticketmaster: Apresentou a emissão de ingressos NFT, permitindo que os fãs acessem conteúdo exclusivo via NFTs enquanto ganham valor colecionável.
• Augur: Uma plataforma descentralizada de apostas esportivas que utiliza contratos inteligentes para garantir apostas justas e transparentes, aumentando a confiança do mercado.

Clubes de futebol parceiros da Socios (Fonte: Times - Socios.com)

Esportes eletrônicos e o modelo P2E (Jogar-para-Ganhar)

A Web3 está impulsionando o desenvolvimento dos esportes eletrônicos e do modelo Play-to-Earn, oferecendo aos fãs novas maneiras de interagir e obter lucros.

Estudos de caso:

• Sorare: Um jogo de esportes de fantasia baseado em NFT que se associou a mais de 200 clubes de futebol, incluindo a NBA, MLB e MLS, com mais de 3 milhões de jogadores em todo o mundo.
• StepN: Um aplicativo de fitness Web3 onde os usuários podem ganhar a criptomoeda GMT correndo, após comprar tênis NFT. O número de usuários ativos já ultrapassou 2 milhões.

Site oficial da StepN (Fonte: – "STEPN é um aplicativo de estilo de vida Web3 com elementos Social-Fi e Game-Fi”)

O Impacto do Web3 na Indústria da Música

Proteção de Direitos Autorais e Compartilhamento de Receitas

A indústria da música há muito tempo lida com questões como distribuição injusta de royalties e pirataria desenfreada. A tecnologia Web3 usa contratos inteligentes baseados em blockchain para garantir liquidações automáticas de royalties para músicos e tornar os fluxos financeiros mais transparentes.

Estudos de Caso:

• Audius: Uma plataforma descentralizada de streaming de música que permite aos artistas fazer upload de música diretamente e ganhar recompensas em tokens. Até 2024, a Audius tinha mais de 8 milhões de usuários ativos mensais e mais de 100.000 artistas na plataforma.
• Royal: Esta plataforma permite que os fãs comprem ações dos direitos autorais das músicas e ganhem uma parte da receita de streaming. Esse modelo não apenas aumenta as fontes de renda dos artistas, mas também aprofunda o envolvimento dos fãs. Em 2023, a Royal colaborou com diversos músicos renomados para lançar vários projetos multimilionários de NFT de música.
• SongCamp DAO: Um DAO formado por músicos para colaborar na criação de música de forma descentralizada e distribuir ganhos de acordo.

Demonstração da interface Audius (Fonte: audius.co)

NFTs de música e a Economia do Fã

Os NFTs estão se tornando uma nova fonte de receita na indústria musical. Os músicos podem oferecer álbuns de edição limitada, ingressos VIP e conteúdo exclusivo para os fãs via NFTs, estabelecendo uma relação econômica direta com seus apoiadores. Ao venderem obras musicais NFT diretamente, os artistas podem contornar as gravadoras tradicionais e maximizar seus ganhos.

Estudos de caso:

• 3LAU: Ganhou mais de $11.6 milhões com a venda de música NFT.
• Kings of Leon: A primeira banda a lançar um álbum NFT. Os detentores de NFT receberam benefícios exclusivos, como ingressos VIP para concertos.
• Steve Aoki: O DJ vendeu música como NFTs, com sua obra Dream Catcher sozinha gerando $4.3 milhões em 2021. Sua série de álbuns NFT Neon Future também arrecadou vários milhões de dólares em pouco tempo.

(Fonte: Steve Aoki lança sua própria metaverso e plataforma de associação NFT "The A0K1VERSE - Music Business Worldwide)

Shows virtuais e interação com fãs

Mundos virtuais baseados em blockchain permitem que músicos realizem concertos virtuais onde os fãs podem interagir de perto com seus ídolos.

Estudos de caso:

• Travis Scott x Fortnite: O concerto virtual atraiu 27 milhões de espectadores, estabelecendo um novo recorde.
• Snoop Dogg x The Sandbox: Criou seu próprio mundo virtual onde os fãs podem comprar imóveis virtuais e interagir com ele.

O Impacto da Web3 na Indústria da Moda

Moda digital e roupas virtuais

Com o surgimento do Metaverso, cada vez mais marcas estão explorando o mundo da moda digital, mesclando elementos virtuais e do mundo real. Em ambientes virtuais, os usuários podem comprar, negociar e usar roupas digitais — e até mesmo exibir esses itens de moda digital em plataformas sociais.

Estudos de caso：

• Dolce & Gabbana: Lançou uma coleção NFT limitada intitulada Collezione Genesi, com um total de 9 peças vendidas por cerca de $6.21 milhões. A peça mais cara foi vendida por $1.275 milhão.
• Nike: Em 2021, a Nike entrou no espaço Web3 adquirindo os Estúdios RTFKT e lançou as Nike Cryptokicks, uma linha de tênis digitais que os usuários podem personalizar e negociar no Metaverso. Até 2024, as vendas de NFT da Nike haviam superado US$ 185 milhões.
• Gucci: Lançou roupas NFT no Metaverso The Sandbox, com alguns itens sendo vendidos por até 25 ETH.

Coleção Genesi (Fonte: O primeiro leilão de NFT da D&G atinge US$ 5,65 milhões, tornando-se a série de NFT de moda mais cara da história- BitFan)

Transparência na Cadeia de Suprimentos

A blockchain pode ser usada para rastrear a cadeia de suprimentos de roupas, melhorando a transparência e sustentabilidade da marca. Isso ajuda a prevenir a entrada no mercado de produtos falsificados e de qualidade inferior e garante a autenticidade do produto.

Estudos de caso:

• LVMH x Aura Blockchain: O Grupo LVMH, juntamente com marcas de luxo como Prada e Cartier, lançou a blockchain Aura para verificar a autenticidade de bens de luxo.
• VeChain: Auxilia diversas marcas internacionais de moda na construção de cadeias de abastecimento rastreáveis, aumentando a transparência do produto e permitindo que os consumidores verifiquem o processo de produção e distribuição. Marcas como H&M e Reebonz utilizam a tecnologia VeChain para rastrear a produção de vestuário e melhorar a sustentabilidade.

Marketing de Marca Web3 e Programas de Fidelidade

As marcas usam o Web3 para criar sistemas de associação tokenizados, aumentando a fidelidade do usuário.

Estudos de caso:

• Starbucks Odyssey: Um programa de associação Web3 onde os usuários podem ganhar recompensas participando de jogos interativos usando NFTs.
• Adidas x Bored Ape Yacht Club: Adidas lançou uma coleção de moda NFT no Metaverso em colaboração com o Bored Ape Yacht Club. A primeira rodada de vendas ultrapassou US$ 23 milhões.

Adidas x Bored Ape Yacht Club (Fonte:https://www.google.com)

Como o Web3 impulsiona a transformação da indústria: descentralização e o reequilíbrio de direitos

Cronologia do Desenvolvimento da Tecnologia Web3 (Exemplo)

Antes de discutir o impacto compartilhado da Web3 nas indústrias de esportes, música e moda, o autor compilou uma linha do tempo do desenvolvimento da tecnologia Web3 para ajudar a entender melhor sua adoção e aplicação em diferentes setores.

(Fonte: Compilado pelo autor)

Impactos Comuns do Web3 em Diferentes Setores

O impacto do Web3 em várias indústrias revela as seguintes características comuns:

• Aumento de ganhos para criadores: A Web3 elimina intermediários tradicionais por meio de plataformas descentralizadas, permitindo que artistas, atletas e designers se beneficiem diretamente. Por exemplo, músicos podem vender suas obras como NFTs sem depender de gravadoras.
• Maior Engajamento dos Fãs: Os fãs podem ter NFTs ou tokens e desfrutar de direitos de voto ou benefícios de associação. Por exemplo, os tokens de fãs na plataforma Socios.com permitem que os apoiadores influenciem as decisões do clube.
• Novos Modelos de Negócios: Modelos inovadores como marketplaces de NFT e economias de ativos digitais perturbam indústrias tradicionais. Um exemplo é o Nike Cryptokicks, que permite aos usuários negociar e personalizar tênis virtuais.

Desafios e Riscos

Embora o Web3 tenha transformado as indústrias de esportes, música e moda, ainda enfrenta muitos desafios. Abaixo estão alguns exemplos de casos específicos e riscos categorizados compilados pelo autor:

Bolhas do mercado e volatilidade

Os mercados de NFT e criptomoedas são altamente voláteis, o que pode afetar a confiança de longo prazo entre investidores e usuários. Por exemplo:

• Queda no volume de negociação da NBA Top Shot: a NBA Top Shot atingiu o pico no início de 2021, mas até 2023, seu volume de negociação havia caído 60%, indicando que mercados de NFT superaquecidos podem ver declínios significativos de valor posteriormente.
• Queda no valor do token StepN: O aplicativo de fitness Web3 StepN tornou-se popular no início de 2022, mas o preço de seu token GMT caiu rapidamente de $4 para $0.20, levando a uma enorme êxodo de usuários.

Questões Regulatórias e de Conformidade

O status legal das NFTs e dos tokens de fãs ainda permanece incerto em muitos países, o que poderia levar a repressões regulatórias. Por exemplo:

• Escrutínio da SEC sobre tokens de fãs: A Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC) começou a investigar se projetos específicos de NFT se qualificam como títulos, o que poderia afetar o futuro dos tokens de fãs.
• O rigoroso controle da China sobre as criptomoedas: A China proibiu a maioria das transações de criptomoedas, o que limita o desenvolvimento de indústrias relacionadas ao Web3 no mercado chinês.

Questões Técnicas e de Experiência do Usuário

Web3 ainda enfrenta desafios de experiência do usuário, como altas taxas de gás e operações de carteira complexas:

• Problema de taxa de gás do Ethereum: As taxas de transação na rede Ethereum são relativamente altas, tornando as transações de NFT em pequena escala custosas. Por exemplo, em 2021, os usuários frequentemente tinham que pagar mais de $30 em taxas de gás apenas para comprar um NFT de $10.
• Complexidade dos produtos Web3: Muitas aplicações Web3 ainda não são amigáveis para o público em geral. Por exemplo, os usuários precisam conectar uma carteira MetaMask para acessar os mercados de NFT, ao contrário do modelo de compra com um clique do comércio eletrônico tradicional.

Perspectivas Futuras

O Web3 está revolucionando as indústrias de esportes, música e moda, tornando-as mais descentralizadas, transparentes e eficientes. A combinação de blockchain, NFTs, contratos inteligentes e organizações autônomas descentralizadas (DAOs) traz novos modelos de negócios e métodos de interação para marcas, criadores e consumidores. Abaixo estão algumas previsões futuras quantificáveis:

Indústria de Esportes

A Web3 irá promover ainda mais o branding pessoal dos atletas. É esperado que os NFTs de atletas se tornem mainstream, com ingressos NFT e tokens de fãs se tornando padrão. Mercados descentralizados de apostas esportivas e clubes gerenciados por DAO também podem surgir.

• Tamanho do mercado de NFTs esportivos: De acordo com um relatório da Market Decipher, o mercado global de NFTs esportivos foi avaliado em US$ 2,6 bilhões em 2022 e espera-se que cresça para US$ 41,6 bilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 36,3%.
• Aplicações de Blockchain no Esporte: De acordo com um relatório da Mordor Intelligence, o uso de blockchain no mercado esportivo deve crescer a uma taxa de crescimento anual composta de 9% até 2027, impulsionado principalmente por plataformas de engajamento de fãs baseadas em blockchain.
• Tamanho do mercado global de estádios inteligentes: A Deloitte prevê que o mercado global de estádios inteligentes excederá US$ 8 bilhões em 2024 e crescerá para mais de US$ 38 bilhões até 2033.

Indústria da Música

A aplicação de NFTs de música se tornará mais difundida. Os artistas estabelecerão relacionamentos econômicos diretos com os fãs, e as plataformas de streaming descentralizadas desafiarão gigantes tradicionais da música como Spotify e Apple Music.

• Tamanho do mercado de NFT de música: De acordo com uma previsão da Business Research Insights, espera-se que o mercado global de NFT de música atinja US$ 2,85 bilhões em 2024 e cresça para US$ 20,81 bilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de aproximadamente 28,23%.

Indústria da Moda

A moda digital ocupará uma parcela maior do Metaverso e dos espaços de mídia social. A gestão da cadeia de abastecimento baseada em blockchain se tornará prática padrão no setor de moda de luxo.

• Engajamento do Usuário na Metaverso: De acordo com a Gartner, até 2026, espera-se que 25% das pessoas globalmente trabalhem, comprem e socializem no Metaverso por pelo menos uma hora por dia.
• Uso de Blockchain em Cadeias de Suprimentos de Luxo: Pesquisas da PwC indicam que até 2025, cerca de 60% das marcas de luxo globais usarão blockchain para gerenciamento e rastreamento da cadeia de suprimentos, ajudando a verificar a autenticidade do produto e combater a falsificação.
• Crescimento do Mercado de Moda Digital: A GlobalData prevê que a moda digital e vestuário virtual terão um crescimento rápido nos próximos cinco anos, com o mercado global de moda digital projetado para ultrapassar US$ 7,705 bilhões até 2032.

Conclusão

Web3 está impactando múltiplas indústrias com uma tendência irreversível e está criando modelos econômicos completamente novos. Desde os cartões de basquete digital da NBA Top Shot, até os NFTs musicais de Steve Aoki, passando pelos tênis digitais da Nike e a coleção de moda digital da Dolce & Gabbana, esses casos mostram que o Web3 não é mais apenas um conceito técnico - é uma transformação acontecendo no mundo real. Para marcas, criadores e investidores, aproveitar as oportunidades trazidas pelo Web3 será fundamental para obter uma vantagem competitiva no mercado futuro.