Введение

С быстрым развитием технологии блокчейн Web3 постепенно переформатирует бизнес-модели нескольких отраслей, особенно в области спорта, музыки и моды. Децентрализованный характер Web3, вместе с умными контрактами, NFT (незаменимыми токенами) и DAO (децентрализованными автономными организациями), предлагает новые способы взаимодействия брендов, создателей и потребителей и создает новые бизнес-возможности.

Технологическая связь между Web3 и метавселенной

Web3 - одна из фундаментальных технологий Метавселенной, а блокчейн играет в ней ключевую роль. Например, децентрализованная технология реестра блокчейн обеспечивает владение цифровыми активами, позволяя пользователям действительно владеть виртуальными предметами (такими как NFT-одежда, цифровые спортивные билеты и т. д.). Тем временем смарт-контракты автоматически выполняют транзакции и распределяют прибыль, например, музыканты могут использовать смарт-контракты для достижения прозрачности и мгновенной оплаты роялти, уменьшая эксплуатацию традиционными платформами. Кроме того, комбинация децентрализованной идентичности (DID) и криптокошельков позволяет пользователям свободно передавать активы по всем платформам Метавселенной без использования централизованных систем учета.

В спортивной индустрии спортсмены и клубы углубляют связи с фанатами и создают новые источники дохода благодаря NFT и токенам фанатов. Музыкальная индустрия переживает невиданные трансформации, артисты получают больше контроля благодаря блокчейн-технологии, улучшая вовлеченность фанатов. В модной индустрии Web3 стимулирует цифровую моду и прозрачность цепочки поставок, делая взаимодействие между брендами и потребителями более открытым и инновационным.

Эта статья исследует, как Web3 переформатирует бизнес-модели и методы привлечения фанатов в этих отраслях, и анализирует его будущие тенденции развития.

Влияние Web3 на спортивную индустрию

Брендирование спортсменов и привлечение болельщиков

Традиционная спортивная индустрия полагается на брендовые эндорсменты и рекламные доходы, в то время как Web3 предлагает спортсменам новые способы монетизации напрямую и взаимодействия с болельщиками. Технология NFT может превратить ключевые моменты спортивных событий, подписанные майки, юбилейные медали и многое другое в уникальные цифровые активы, позволяя спортсменам получать прямую прибыль от их продажи. Токены болельщиков позволяют сторонникам голосовать за решения клуба, наслаждаться эксклюзивными впечатлениями и даже получать VIP-привилегии.

Case Studies：

• NBA Top Shot: блокчейн-платформа, разработанная Dapper Labs, позволяющая пользователям покупать, продавать и торговать NFT-подборками из баскетбольных игр. К 2024 году NBA Top Shot зафиксировала более 15 миллионов продаж, общий объем транзакций превысил $1 миллиард.
• NFT Криштиану Роналду: португальская футбольная суперзвезда Криштиану Роналду запустил личную коллекцию NFT в сотрудничестве с Binance. Фанаты могут приобрести эти NFT, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту и специальным привилегиям, таким как автографированные майки или VIP-билеты на матчи. Первый раунд продаж превысил 10 миллионов долларов.
• Фан-токен Ассоциации футбола Аргентины «ARG»: Во время Чемпионата мира по футболу 2022 года цена токена ARG колебалась в зависимости от выступлений команды, демонстрируя влияние Web3 на спортивную экономику.
• Топ-клубы, такие как Пари Сен-Жермен, Барселона и Ювентус, запустили фан-токены на платформе Socios.com, позволяя болельщикам голосовать за решения клуба, такие как тематические песни и дизайны формы.
• Манчестер Юнайтед x Tezos: Манчестер Юнайтед заключил партнерство с блокчейном Tezos для бесплатного распространения 750 000 NFT-токенов среди фанатов, что привлекло 100 000 участников в его сообщество Discord.
• Домашний DAO Краузе: Этот DAO стремится коллективно собирать средства для приобретения команды НБА, позволяя болельщикам участвовать в операциях команды через голосование децентрализованного управления.

Билеты и спортивные ставки

Системы продажи билетов на спортивные мероприятия долгое время сталкиваются с проблемами подделки билетов и перепродажи. Технология блокчейн повышает прозрачность и безопасность через децентрализованные платформы продажи билетов, предотвращая подделку билетов. Кроме того, смарт-контракты обеспечивают справедливость в сделках с билетами и уменьшают вмешательство со стороны сторонних платформ.

Case Studies：

• Протокол GET: платформа по продаже билетов на блокчейне, использующая систему билетов NFT для обеспечения подлинности и прослеживаемости билетов.
• Chiliz & Socios: Многие ведущие футбольные клубы мира (такие как Пари Сен-Жермен, ФК Барселона и др.) выпустили фан-токены, которые позволяют болельщикам участвовать в решениях клуба и наслаждаться эксклюзивными преимуществами.
• NFL x Ticketmaster: Внедрение NFT-билетов, позволяющее поклонникам получить доступ к эксклюзивному контенту через NFT, обретая коллекционную ценность.
• Augur: Децентрализованная платформа для спортивных ставок, использующая смарт-контракты для обеспечения справедливых и прозрачных ставок, увеличивая доверие рынка.

Футбольные клубы-партнеры Socios (Источник: Команды - Socios.com)

Киберспорт и модель P2E (играй, чтобы заработать)

Web3推动体育电竞和赚取游戏模式的发展，为粉丝提供全新的互动和盈利方式。

Case Studies：

• Sorare: игра в фэнтези-спорт на основе NFT, которая заключила партнерские отношения с более чем 200 футбольными клубами, включая НБА, МЛБ и МЛС, с более чем 3 миллионами игроков по всему миру.
• StepN: Веб-приложение для фитнеса Web3, где пользователи могут зарабатывать криптовалюту GMT, бегая после покупки кроссовок NFT. Количество активных пользователей однажды превысило 2 миллиона.

Официальный сайт StepN (Источник: – “STEPN - это приложение для образа жизни Web3 с элементами Social-Fi и Game-Fi”)

Влияние Web3 на музыкальную индустрию

Защита авторских прав и распределение доходов

Музыкальная индустрия долгое время борется с проблемами, такими как несправедливое распределение роялти и буйное пиратство. Технология Web3 использует смарт-контракты на основе блокчейна для обеспечения автоматического расселения роялти музыкантам и сделать финансовые потоки более прозрачными.

Исследования случаев:

• Audius: Децентрализованная платформа для потоковой передачи музыки, позволяющая артистам загружать музыку напрямую и зарабатывать токены в качестве награды. На 2024 год Audius имел более 8 миллионов ежемесячных активных пользователей и более 100 000 артистов на платформе.
• Royal: Эта платформа позволяет поклонникам приобретать доли авторских прав на песни и получать часть дохода от потокового вещания. Эта модель не только увеличивает доходы артистов, но и углубляет вовлеченность поклонников. В 2023 году Royal сотрудничал с многими известными музыкантами для запуска нескольких проектов NFT в области музыки на сумму многомиллионных долларов.
• SongCamp DAO: DAO, созданный музыкантами для совместной работы над созданием музыки в децентрализованном формате и распределения доходов соответственно.

Демонстрация интерфейса Audius (Источник: audius.co )

Музыкальные NFT и Фан-экономика

NFT становятся новым источником дохода в музыкальной индустрии. Музыканты могут предлагать ограниченные издания альбомов, VIP-билеты и эксклюзивный контент поклонникам через NFT, устанавливая прямые экономические отношения со своими сторонниками. Продавая музыкальные работы в формате NFT напрямую, артисты могут обойти традиционные звукозаписывающие лейблы и максимизировать свой доход.

Case Studies：

• 3LAU: Заработал более 11,6 миллионов долларов благодаря продаже музыки NFT.
• Kings of Leon: первая группа, выпустившая альбом NFT. Владельцы NFT получили эксклюзивные бонусы, такие как VIP-билеты на концерты.
• Стив Эйоки: Диджей продал музыку в качестве NFT, причем только его произведение Dream Catcher заработал 4,3 миллиона долларов в 2021 году. Его серия альбомов NFT Neon Future также заработала несколько миллионов долларов за короткое время.

(Источник: Стив Аоки запускает свою собственную метавселенную и платформу членства в NFT «The A0K1VERSE - Music Business Worldwide»)

Виртуальные концерты и взаимодействие с фанатами

Виртуальные миры на основе блокчейна позволяют музыкантам устраивать виртуальные концерты, где поклонники могут близко взаимодействовать со своими кумирами.

Case Studies：

• Travis Scott x Fortnite: Виртуальный концерт привлек 27 миллионов зрителей, установив новый рекорд.
• Snoop Dogg x The Sandbox: Создал свой собственный виртуальный мир, где поклонники могут покупать виртуальную недвижимость и взаимодействовать с ним.

Влияние Web3 на индустрию моды

Цифровая мода и виртуальная одежда

С появлением Метавселенной все больше брендов исследуют мир цифровой моды, смешивая виртуальные и реальные элементы. В виртуальных средах пользователи могут покупать, обмениваться и носить цифровую одежду — и даже демонстрировать эти цифровые модные предметы на социальных платформах.

Case Studies：

• Dolce & Gabbana: выпустила ограниченную коллекцию NFT под названием Collezione Genesi, в общей сложности 9 штук, проданных за около $6.21 миллиона. Самая дорогая штука была продана за $1.275 миллиона.
• Nike: В 2021 году Nike вошла в пространство Web3, приобретая студию RTFKT и запустив Nike Cryptokicks, линейку цифровой обуви, которую пользователи могут настраивать и торговать в Метавселенной. К 2024 году объем продаж NFT Nike превысил 185 миллионов долларов.
• Gucci: Запустил NFT-одежду в метавселенной The Sandbox, некоторые предметы продаются за 25 ETH.

Коллекция Genesi (Источник:Первый аукцион NFT D&G достиг отметки в 5,65 миллиона долларов, став самой дорогой серией модных NFT в истории– BitFan）

Прозрачность цепочки поставок

Блокчейн можно использовать для отслеживания цепочки поставок одежды, улучшая прозрачность бренда и устойчивость. Он помогает предотвратить появление поддельной и низкокачественной продукции на рынке и обеспечивает подлинность продукции.

Case Studies：

• LVMH x Aura Blockchain: Группа LVMH вместе с роскошными брендами, такими как Prada и Cartier, запустила блокчейн Aura для проверки подлинности товаров класса люкс.
• VeChain: Помогает различным международным модным брендам создавать прослеживаемые цепочки поставок, повышать прозрачность продукции и позволять потребителям проверять процессы производства и распределения. Бренды, такие как H&M и Reebonz, используют технологию VeChain для отслеживания производства одежды и повышения устойчивости.

Маркетинг бренда Web3 и программы лояльности

Бренды используют Web3 для создания токенизированных систем членства, повышая приверженность пользователей (лояльность).

Case Studies：

• Starbucks Odyssey: программа участия в Web3, где пользователи могут зарабатывать награды, участвуя в интерактивных играх с использованием NFT.
• Adidas x Bored Ape Yacht Club: Adidas запустила коллекцию модных NFT для метавселенной в сотрудничестве с Bored Ape Yacht Club. Первый раунд продаж превысил 23 миллиона долларов.

Adidas x Bored Ape Yacht Club (Источник: https://www.google.com）

Как Web3 ведет к преобразованию отрасли: децентрализация и переформатирование прав

Хронология развития технологии Web3 (пример)

Прежде чем обсуждать общее влияние Web3 на отрасли спорта, музыки и моды, автор составил график развития технологии Web3, чтобы лучше понять ее принятие и применение в различных секторах.

(Источник: Составил автор)

Общие воздействия Web3 на различные отрасли

Влияние Web3 на различные отрасли показывает следующие общие характеристики:

• Увеличенный доход для создателей: Web3 устраняет традиционных посредников через децентрализованные платформы, позволяя художникам, спортсменам и дизайнерам получать выгоду напрямую. Например, музыканты могут продавать свои произведения в качестве NFT без привлечения звукозаписывающих лейблов.
• Более глубокое вовлечение фанатов: Фанаты могут держать NFT или токены и наслаждаться правом голоса или членскими преимуществами. Например, фанатские токены на платформе Socios.com позволяют болельщикам влиять на решения клуба.
• Новые бизнес-модели: Инновационные модели, такие как рынки NFT и цифровые экономики активов, нарушают традиционные отрасли. Примером является Nike Cryptokicks, который позволяет пользователям торговать и настраивать виртуальные кроссовки.

Испытания и риски

Хотя Web3 преобразовал спорт, музыку и модную индустрию, он все еще сталкивается с многими вызовами. Ниже приведены некоторые конкретные примеры и категоризированные риски, собранные автором:

Пузыри на рынке и волатильность

Рынки NFT и криптовалюты являются очень волатильными, что может повлиять на долгосрочное доверие среди инвесторов и пользователей. Например:

• Падение объема торгов NBA Top Shot: NBA Top Shot достиг пика в начале 2021 года, но к 2023 году его объем торгов упал на 60%, что указывает на то, что перегретые рынки NFT могут затем испытать значительное снижение стоимости.
• Крах в стоимости токена StepN: Фитнес-приложение Web3 StepN стало популярным в начале 2022 года, но цена его токена GMT быстро упала с 4 долларов до 0,20 доллара, что привело к массовому оттоку пользователей.

Вопросы регулирования и соблюдения нормативных требований

Правовой статус NFT и фан-токенов остается неясным во многих странах, что может привести к регуляторным репрессиям. Например:

• Контроль SEC над токенами болельщиков: Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) начала расследование, направленное на выяснение, квалифицируются ли определенные проекты NFT как ценные бумаги, что может повлиять на будущее токенов болельщиков.
• Строгий контроль Китая над криптовалютами: Китай запретил большинство транзакций с криптовалютами, что ограничивает развитие отраслей, связанных с Web3, на китайском рынке.

Технические и проблемы пользовательского опыта

Web3 по-прежнему сталкивается с проблемами пользовательского опыта, такими как высокие комиссии за газ и сложные операции с кошельком:

• Проблема с комиссией за газ Ethereum: Комиссии за транзакции в сети Ethereum относительно высоки, что делает сделки с маломасштабными NFT дорогостоящими. Например, в 2021 году пользователи часто вынуждены были платить более 30 долларов за комиссию за газ только для покупки NFT за 10 долларов.
• Сложность продуктов Web3: Многие приложения Web3 до сих пор неудобны для обычных пользователей. Например, пользователи должны подключить кошелек MetaMask, чтобы получить доступ к рынкам NFT, в отличие от традиционной модели однократной покупки электронной коммерции.

Перспективы будущего

Web3 революционизирует спорт, музыку и модные индустрии, делая их более децентрализованными, прозрачными и эффективными. Комбинация блокчейна, NFT, смарт-контрактов и децентрализованных автономных организаций (DAO) приносит новые бизнес-модели и методы взаимодействия для брендов, создателей и потребителей. Ниже приведены некоторые количественные прогнозы на будущее:

Спортивная промышленность

Web3 дальше будет способствовать личному брендингу спортсменов. Ожидается, что NFT-токены спортсменов станут основными, а NFT-билеты и токены фанатов станут стандартом. Также могут появиться децентрализованные рынки спортивных ставок и клубы, управляемые DAO.

• Размер рынка спортивных NFT: Согласно отчету Market Decipher, глобальный рынок спортивных NFT был оценен в $2.6 миллиарда в 2022 году и ожидается, что к 2032 году он вырастет до $41.6 миллиарда при среднегодовом темпе роста (CAGR) 36.3%.
• Применение блокчейна в спорте: Согласно отчету Mordor Intelligence, использование блокчейна на спортивном рынке прогнозируется ростом по CAGR на уровне 9% к 2027 году, прежде всего за счет платформ вовлечения болельщиков на основе блокчейна.
• Deloitte предсказывает, что мировой рынок умных стадионов превысит 8 миллиардов долларов к 2024 году и вырастет до более чем 38 миллиардов долларов к 2033 году.

Музыкальная индустрия

Применение музыкальных NFT станет более широким. Артисты установят прямые экономические отношения с фанатами, а децентрализованные платформы потокового вещания вызовут традиционных музыкальных гигантов, таких как Spotify и Apple Music.

• Размер рынка музыкальных NFT: Согласно прогнозу компании Business Research Insights, ожидается, что глобальный рынок музыкальных NFT достигнет $2.85 миллиарда к 2024 году и вырастет до $20.81 миллиарда к 2032 году с примерным годовым темпом роста (CAGR) около 28.23%.

Мода промышленность

Цифровая мода займет большую долю в метавселенной и социальных медиа. Основанное на блокчейне управление цепочкой поставок станет стандартной практикой в секторе роскошной моды.

• Привлечение пользователей в метавселенной: По данным Gartner, к 2026 году ожидается, что 25% людей по всему миру будут работать, делать покупки и общаться в метавселенной хотя бы по одному часу в день.
• Использование блокчейна в роскошных цепочках поставок: исследование PwC показывает, что к 2025 году около 60% мировых роскошных брендов будут использовать блокчейн для управления цепочкой поставок и отслеживания, что поможет подтвердить аутентичность продукции и бороться с подделками.
• Рост цифрового рынка моды: GlobalData прогнозирует, что цифровая мода и виртуальная одежда испытают быстрый рост в течение следующих пяти лет, и ожидается, что мировой цифровой рынок моды превысит 7,705 миллиарда долларов к 2032 году.

Заключение

Web3 оказывает воздействие на множество отраслей с необратимым трендом и создает совершенно новые экономические модели. От цифровых баскетбольных карточек NBA Top Shot до музыкальных NFT Стива Аоки, от цифровой обуви Nike до цифровой коллекции моды Dolce & Gabbana, эти случаи показывают, что Web3 уже не просто техническое понятие — это трансформация, происходящая в реальном мире. Для брендов, творцов и инвесторов важно успеть воспользоваться возможностями, которые приносит Web3, чтобы обеспечить себе конкурентное преимущество на будущем рынке.