"Elmas sonsuzdur, bir tane daima hatırlanır" bu yaygın olarak bilinen reklam sloganı, sayısız insanın elmas yüzükler için büyük paralar harcamasını sağladı. Ancak 2023 yılına gelindiğinde, ünlü elmas yüzük markası IDo'nun ana şirketinin iflas başvurusu yapmasıyla birlikte, insanlar elmas pazarının çoktan büyük bir değişim geçirdiğini fark ettiler.

İki yıl sonra, İngiltere'de De Beers'in stokları 14.6 milyar yuan'a ulaştı ve bu, 2008'den beri en yüksek seviye. Fiyatları düşürüp promosyon yapmaktan başka çareleri kalmadı; Amerika'nın ikinci büyük elmas satıcısı WD iflas etti, Hindistan'ın Surat bölgesinde 20.000'den fazla elmas işçisi işsiz kaldı.
Bir zamanlar görkemli olan BCD endüstrisi, neden çöküşe geçti?

2023 yılı Ocak ayında, mücevher sektöründe şaşırtıcı bir haber patlak verdi: Yüzük markası IDo'nun ana şirketi Hengxin Xili iflas incelemesi için başvuruda bulundu. Bu şirket, "Chen Xiaochun ve Ying Cai'er çiftinin elçiliği" ve "70'ten fazla film ve dizi yerleştirmesi" ile büyük bir üne kavuşmuştu, zirve döneminde ülke genelinde 715 mağazaya sahipti ve yıllık geliri 2.2 milyar yuanı aşıyordu.
Ancak 2022'nin ilk yarısında durum hızla kötüleşti, gelir %42 oranında büyük bir düşüş yaşadı ve net kâr neredeyse %90 azaldı. Kısa bir süre içinde 85 mağaza kapandı, çalışan sayısı 1684'ten 1104'e düştü. Bu ani performans düşüşü, hatta aşağı akıştaki çiçekçileri bile etkiledi.
Harbin'deki çiçek tedarikçisi Wang Li, 2017'den beri her hafta IDo mağazasına 100 dal taze çiçek sağlıyor. Ancak 2021 yılının sonuna gelindiğinde, 20.000 yuan borcu ödenmemişti. Birkaç engeli aşarak marka temsilcisiyle iletişim kurduğunda, karşı taraf üzgün bir şekilde şöyle dedi: "Şirket tasfiye ve yeniden yapılanma hazırlığında, hukuki yollarla çözüm bulmanızı öneririm."