Чи може спортивна участь стати наступним стовпом зростання для ROKU?

Стратегічна ставка Roku на спортивний контент є обґрунтованим зусиллям для залучення аудиторій більшої цінності та підвищення показників участі, які зазвичай приваблюють преміум-рекламні тарифи. Інтеграція YouTube TV в їх Спортивний Досвід додає видатні події, такі як NFL Sunday Ticket разом з партнерами, такими як DAZN Live Sports, FOX One, Spectrum TV та Xfinity Stream. Це позиціонує Roku як нейронний центр для живого програмування, категорії, яка утримує користувачів і приваблює преміум-спонсорів.

Спортивні події значно вплинули на результати другого кварталу 2025 року компанії Roku. Доходи платформи зросли на 18% у порівнянні з минулим роком до $975 мільйонів. Час потокового відео досяг 35,400 мільярдів, що на 5,200 мільярдів більше, ніж у минулому році. У межах The Roku Channel MLB Sunday Leadoff збільшив середню аудиторію на понад 40% у своїх перших семи матчах, тоді як спонсорство Corona, T Mobile і Geico відображає апетит рекламодавців до спортивного контенту. Наступні події, такі як X Games Aspen 2025, Pro Volleyball Federation і відбіркові Bassmaster Elite, також підвищать залученість.

Консенсус Zacks щодо доходів платформи за третій квартал 2025 року становить 1,050 мільйонів доларів, що представляє собою зростання на 15,5% у порівнянні з попереднім роком. Години потокового відео оцінюються в 37,030 мільйонів, що на 15,8% більше. Ці очікування вказують на те, що спортивна інтеграція є не лише сезонним стимулом, а потенційно двигуном повторювального зростання.

Roku стикається з жорсткою конкуренцією у спортивному стрімінгу

Netflix та Amazon посилюють свою присутність у спортивних трансляціях в прямому ефірі, безпосередньо конкуруючи зі стратегією Roku. Netflix експериментував з подіями, такими як Netflix Cup, і розширюється в сторону спортивних шоу в прямому ефірі. Amazon, через Prime Video, має ексклюзивні права на NFL Thursday Night Football, перетворюючи спорт на ключовий елемент своєї привабливості. Обидва гіганти прагнуть використовувати спорт для стимулювання повторної участі та залучення преміум-рекламодавців.

Виробництво акцій, оцінка та оцінки

Акції ROKU зросли на 28,1% з початку року, зрівнявшись із зростанням індустрії радіомовлення та телебачення згідно з Zacks, але перевищивши показник сектора споживчих товарів на рівні 11,3%.

З точки зору оцінки, акції Roku в даний час торгуються за майбутнім P/V коефіцієнтом на 12 місяців 2,8X порівняно з 4,95X в індустрії. ROKU має рейтинг вартості D.

Консенсусна оцінка Zacks для прибутку за третій квартал 2025 року становить 7 центів за акцію, без змін за останні 30 днів, що свідчить про значне поліпшення в порівнянні з втратою 6 центів за акцію в минулому році.

Наразі Roku має рейтинг Zacks #3 (Утримувати).

Я задаю собі питання, чи справді ця спортивна стратегія зможе відрізнити Roku, коли такі гіганти, як Amazon, вже домінують у найважливіших спортивних правах. Конкуренція жорстка, і поточні оцінки, можливо, не повністю відображають ті виклики, які їй доведеться подолати, щоб монетизувати цей преміум-контент.

ШІ