Adidas в Китаї: Виклики та можливості на змінному ринку

Adidas, німецький гігант спортивного одягу, стикається з значними викликами на китайському ринку, але також бачить можливості для зростання. Оскільки компанія адаптується до змінних економічних і споживчих умов, її результати в Китаї можуть мати важливі наслідки для її глобальної позиції.

Вплив тарифів та економічних умов

Тарифи вплинули на компанії з виробництва одягу по всьому світу, і Adidas не є винятком. Згідно з квартальним звітом від 30 липня, генеральний директор Adidas, Bjørn Gulden, розкрив, що компанія зазнала багатомільйонного впливу в євро протягом другого кварталу через нещодавні американські тарифи на імпорт. Компанія оцінює, що вона може зіткнутися з витратами, пов'язаними з тарифами, до 200 мільйонів євро (232 мільйони доларів) протягом решти 2025 року, що становить 3,4% її доходів у 5.950 мільйонів євро (6.900 мільйонів доларів) за другий квартал.

Ці тарифні тиски, в поєднанні з глобальною економічною невизначеністю, сприяли падінню акцій Adidas на 21% з початку 2025 року. Ціна акцій впала до 95,35 доларів 6 серпня, що є найнижчою ціною року, ставлячи компанію під загрозу досягти свого найнижчого курсу з жовтня 2023 року.

Стратегії відновлення та фокус на китайському ринку

Незважаючи на ці виклики, Adidas зберігає оптимістичний погляд на свою здатність бути "лідером на всіх ринках", за винятком Північної Америки. Компанія досліджує стратегії для відновлення позицій, особливо на важливому китайському ринку.

Однією з основних областей уваги є сегмент кросівок для бігу. Адам Кокрен, аналітик Deutsche Bank AG, нещодавно описав кросівки для бігу як категорію най"емоційнішого" взуття з точки зору зростання ринку. Adidas вже відповіла на цю тенденцію, запустивши два моделі кросівок для бігу цього року: Adizero Adios Pro 4 у січні та Adidas Boston 13 у травні.

Перспективи цифрового ринку та Web3 в Китаї

У контексті китайського ринку Adidas досліджує можливості в цифровій сфері та Web3. Хоча компанія офіційно не оголосила конкретні стратегії для цього сектора в Китаї, зростаючий інтерес китайських споживачів до технологій блокчейн та цифрових активів може відкрити нові шляхи для зростання.

Інтеграція технологій Web3 у стратегію Adidas у Китаї може включати:

1. Аутентифікація продуктів: Використання блокчейну для боротьби з підробками, постійною проблемою на китайському ринку.
2. Занурювальні покупки: Впровадження доповненої реальності (AR) та віртуальної реальності (VR) в фізичних та онлайн-магазинах.
3. Токенізовані програми лояльності: Створення інноваційних систем винагород з використанням невзаємозамінних токенів (NFTs).

Ці ініціативи можуть допомогти Adidas вирізнитися на високо конкурентному та технологічно розвиненому ринку, як китайський.

Роздуми для Інвесторів

Інвестори повинні бути уважними до того, як Adidas справляється з митними викликами та адаптує свою стратегію до китайського ринку. Здатність компанії інновувати в цифровій та Web3 сферах, зокрема в Китаї, може стати важливим диференціюючим фактором.

Критично спостерігати за наступними звітами про прибутки, щоб оцінити ефективність стратегій Adidas на китайському ринку та їхній вплив на загальну продуктивність компанії. Інвестори, які цікавляться сектором спортивного одягу та компаніями з істотною експозицією на китайському ринку, повинні враховувати ці фактори при оцінці потенціалу Adidas на довгострокову перспективу.