Чи може Adidas змінити ситуацію?

Тарифи вплинули на текстильні компанії у всьому світі, і Adidas не є винятком. Її акції впали на 21% у 2025 році до закриття 2 вересня, особливо після розчаровує звіту про прибутки за другий квартал, представленого 30 липня. Однак німецький виробник взуття може мати план для повернення цієї ситуації.

Вплив тарифів відчувається

У своїй квартальній доповіді від 30 липня генеральний директор Adidas, Бйорн Гульден, розкрив, що компанія зазнала багатомільйонних збитків у євро протягом другого кварталу через нещодавні американські мита на імпорт, запроваджені президентом Дональдом Трампом. Компанія боїться зіткнутися з витратами, пов'язаними з митами, до 200 мільйонів євро (232 мільйони доларів) протягом залишку 2025 року, що становить 3,4% від її 5.950 мільйонів євро (6.900 мільйонів доларів) у доходах за Q2. Тим не менш, Adidas залишається оптимістичним, що буде "лідером на всіх ринках", крім Північної Америки.

Гулден також застеріг, що ціни на споживчі товари можуть загалом зрости в США через митні збори. Хоча Трамп продовжив митні мораторії з Китаєм, інші перерви закінчилися після 1 серпня, зокрема з В'єтнамом та Індонезією, двома країнами, які постачають Adidas більшість своїх продуктів.

Іронічно, Китай колись був основним виробником бренду, перш ніж почати переходити до В'єтнаму в останнє десятиліття. Якщо запропонований тариф у 46% на імпортовані товари з В'єтнаму залишиться в силі, це може мати великий вплив на Adidas та інші компанії з виробництва одягу, які отримують свої продукти з цієї країни.

Компанія зіткнулася зі зниженням на 18% у ціні своїх акцій у липні, що стало її найгіршим місяцем цього року. Після цього її ціна впала до $95,35 6 серпня, що є найнижчою ціною 2025 року. За таких темпів Adidas ризикує досягти своєї найнижчої ціни з жовтня 2023 року, оскільки існує невизначеність серед інвесторів та самої компанії через занепокоєння щодо тарифів і продажів.

Чи врятують кросівки для бігу акції Adidas?

Адам Кокран, аналітик Deutsche Bank AG, нещодавно описав кросівки для бігу як най"емоційнішу" категорію взуття для зростання ринку. Він очікує, що Adidas та також німецька Puma перенаправлять свою увагу на цю категорію через зростаючий попит, оскільки вони пропонують комфорт і стиль. Adidas вже здійснила ці прогнози, випустивши дві пари кросівок для бігу цього року: Adizero Adios Pro 4 у січні та Adidas Boston 13 у травні.

Так само, як і Adidas, Puma зазнала серйозних втрат цього року. Вона повідомила про зменшення продажів на 2% у своєму звіті про прибутки за Q2 31 липня та знизила свої прогнози на решту 2025 року в порівнянні з її прогнозом за Q1. Ціни акцій американського бренду впали приблизно на 50% цього року.

В очікуванні результатів

З огляду на те, що тарифи, ймовірно, продовжать тиснути на імпорт до Сполучених Штатів, інвестори будуть уважно стежити за тим, чи підвищить Adidas ціни для споживачів. Як тільки інвестори зрозуміють, як Adidas планує управляти зростанням витрат на ведення бізнесу в Сполучених Штатах, вони зможуть ухвалити більш обґрунтоване рішення щодо довгострокової вартості акцій у своїх портфелях. Але поки інвесторам не слід купувати акції до наступного звіту про прибутки.

Перспектива не є обнадійливою, і особисто я сумніваюся, що стратегія зосередження на кросівках для бігу буде достатньою, щоб компенсувати вплив цих агресивних тарифів. Американський ринок становить значну частину їхніх доходів, і ці протекціоністські заходи можуть змусити до повної реорганізації їх ланцюга постачання.