"BCD вічний, одна штука назавжди" — цей широко відомий рекламний слоган змусив безліч людей готових витратити великі гроші на купівлю діамантових каблучок. Але в 2023 році, коли відомий бренд діамантових каблучок IDo та його материнська компанія були подані на банкрутство, люди раптово усвідомили, що ринок діамантів вже давно змінився.

Через два роки, у Великій Британії запаси De Beers сягнули 14,6 мільярда юанів, що є рекордом з 2008 року, і компанія змушена була кілька разів знижувати ціни для розпродажу; другий за величиною постачальник алмазів у США, WD, оголосив про банкрутство, а в регіоні Сурата в Індії більше 20 тисяч алмазних робітників залишилися без роботи.
Чому колись розквітла індустрія BCD опинилася в занепаді?

У січні 2023 року ювелірна індустрія вибухнула шокуючою новиною: материнська компанія бренду обручок IDo, Hengxin Xili, була подана на банкрутство. Ця компанія здобула велику популярність завдяки «представництву пари Чень Сяочунь та Інґ Цайер» та «впровадженню у більш ніж 70 фільмах та телевізійних драмах», на піку свого розвитку маючи 715 магазинів по всій країні та річний дохід понад 2,2 мільярда юанів.
Однак до першої половини 2022 року ситуація різко погіршилася: доходи знизилися на 42%, а чистий прибуток майже скоротився на 90%. За короткий проміжок часу закрилися 85 магазинів, а кількість співробітників зменшилася з 1684 до 1104. Цей різкий спад у показниках вплинув навіть на downstream-флористів.
Постачальник квітів з Харбіна Ван Лі з 2017 року щотижня постачає 100 свіжих квітів до фірмового магазину IDo. Однак до кінця 2021 року їй заборгували 20 тисяч юанів. Після багатьох зусиль вона зв'язалася з представником бренду, який з сумним виразом обличчя сказав: "Компанія готується до ліквідації та реструктуризації, рекомендую вам скористатися юридичними засобами."