Зміна акцій LULU: що означає вихід McDonald's для інвесторів

Коли CEO йдуть у відставку, ринки прокидаються

Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU) щойно стала свідком значної зміни керівництва. Калвін Макдональд йде у відставку з посади CEO наприкінці січня 2026 року, і ринок одразу звернув увагу — акції зросли більш ніж на 6,5% після оголошення. Цей крок сигналізує про щось глибше, що відбувається за лаштунками преміального бренду athleisure.

Кампанія тиску: Elliott, Wilson і реформи

Відставка не сталася у вакуумі. Elliott Investment Management, провідний активіст-інвестор, збільшила свою частку у LULU до понад $1 мільярдів і активно підтримує колишню керівницю Ralph Lauren Джейн Нільсен на посаді наступного керівника. Тим часом, Чіп Вілсон, засновник Lululemon, публічно критикує ситуацію, вказуючи на «роки поганих рішень» у стратегії продукту та їх реалізації, що завдали шкоди як престижу бренду, так і доходам акціонерів.

Ця комбінація тиску активістів і невдоволення засновника відображає ширше розчарування інвесторів. Адже акції LULU знизилися більш ніж на 40% за останні п’ять років — яскраве нагадування, що навіть люксові бренди не застраховані від невдач у виконанні та конкурентного тиску.

Фінансова картина: не все так погано

Ось що тримає інвесторів зацікавленими попри хаос. Баланс Lululemon залишається міцним. Компанія прогнозує приблизно $11 мільярдів чистого доходу за 2025 рік, при цьому доходи значно перевищують рівень боргу. Що стосується оцінки, LULU виглядає розумно у порівнянні з конкурентами у спортивному одязі: акції торгуються приблизно за співвідношенням P/E 15, а прибуток на акцію коливається біля $14, тоді як у Nike та Adidas — вищі мультиплікатори.

Акції наразі розташовані приблизно посередині між своїм 52-тижневим мінімумом і максимумом — ні занадто спекулятивні, ні занадто знижені, але готові до потенційного руху в будь-який бік.

Справжнє питання: чи зможуть вони повернути «крутість»?

Основна проблема, з якою стикається Lululemon, — це не фінансове здоров’я, а імідж бренду. Ринок athleisure стає дедалі більш насиченим, і LULU ризикує втратити свою позицію як бажаний вибір. Новий CEO може або знову запалити цю позицію, або продовжити поступове згасання бренду.

Публічні коментарі Вілсона свідчать, що активістська спільнота вважає, що поточне керівництво втратило зв’язок із тим, що зробило Lululemon особливим. Чи зможе нове керівництво змінити цю думку — залишається ключовим фактором для інвесторів у 2026 році.