Чи задумувалися ви коли-небудь, як найуспішніші маркетингові кампанії перетворилися на колективну пам’ять цілого покоління? Історія Heinz з томатними бобами дуже цікава — це не те, що можна зробити просто витративши гроші, а через послідовне позиціонування та повторне підкріплення, щоб споживачі зрештою забули, що це насправді маркетинг, і почали вважати, що так і має бути.

За цим стоїть логіка: коли маркетинг виконується достатньо точно і тривало, він поступово проникає у культурне сприйняття. Люди перестають сприймати його як рекламу і починають вважати його частиною способу життя або колективною згодою. Heinz саме це і робить — кожен контакт, кожна рекламна фраза, кожне розміщення продукту невидимо поглиблює це враження, доки одного разу "Heinz" і "baked beans" у свідомості споживачів не стануть одним і тим самим.

Це дає урок будь-якому бренду, який прагне довгостроково закріпитися на ринку. У короткостроковій перспективі — залучати увагу через креатив, у довгостроковій — через послідовну і стабільну передачу сигналів. Справжні переможці — це ті бренди, які довели маркетинг до рівня, коли він стає невидимим.