Гігант спортивної індустрії раптово зробив сенсаційне рішення, яке потрясло Web3-спільноту — він продав компанію RTFKT, виробника віртуального взуття, яку він придбав за 2.8 мільярдів доларів у минулому, у пакеті. З першого погляду ця подія нагадує бомбу, що вибухнула у мета-всесвіті.

Зі смішним іронічним відтінком. На початку 2022 року Nike разом із RTFKT викликав захоплення у всій галузі — всі раділи, що традиційний спортивний гігант нарешті заходить у цю сферу. Тоді колекційні NFT-кістки одразу ж розкупилися, гравці активно долучалися, а газові збори на певному блокчейні зросли до неймовірних рівнів. Але всього через понад рік Nike тихо вийшов з цієї історії.

Що означає цей крок? Детально розглядаючи, можна знайти кілька підказок. По-перше, найреальніша — під час кризи капіталу, традиційні бренди зрозуміли, що монетизація NFT набагато складніша, ніж вони очікували. Початкові амбіції зіткнулися з реальністю, і потрібно було швидко відмовитися від невдалих експериментів. Це не лише проблема Nike — минулого року кілька люксових брендів і автоконцернів, що увійшли у мета-всесвіт, зараз переоцінюють свої інвестиції і рахує ROI.

Ще більш важливий сигнал — можливо, сама ідея мета-всесвіту починає втрачати свою популярність. Пам’ятаєте, два роки тому всюди були віртуальні нерухомість, цифровий одяг і бестселери у блокчейні? Тепер інтерес до цих концепцій явно зменшується. Вихід Nike — як сірник, що підпалює порох — змусить більше інвесторів і гравців переосмислити логіку вкладень у цю галузь.

Історія успіху RTFKT також заслуговує на увагу. Ця компанія раніше піднімала інтерес до блокчейн-ігор і AR-віртуального взуття, залучаючи багато фанатів у спільноті. Вихід RTFKT може вплинути і на проєкти, що залежать від популярності таких контентів. Поки що важко сказати напевно, але ланцюгова реакція цілком можлива.

З іншого боку, не варто сприймати цю ситуацію надто категорично. Технологічний фундамент і ресурси спільноти, накопичені RTFKT, можуть стати хорошою можливістю для нових власників — хтось зацікавиться цими активами і купить їх за меншу ціну, можливо, створивши щось нове. Крім того, цей інцидент не сильно вплине на команди, що займаються інфраструктурою і геймдизайном у блокчейн-іграх — адже зменшення популярності не означає зникнення попиту.

Глибше задумавшись, коли традиційні гіганти починають поступово знижувати активність у цих «майбутніх інвестиціях», варто запитати себе: чи це початок краху бульбашки, чи вони просто коригують свою стратегію? Можливо, і те, і інше. Метавсесвіт і NFT ніколи не були чорним і білим — це швидше цикли популярності і зміни капіталу. Цей хід Nike у певному сенсі є найяскравішим проявом цих змін.