Коли рекламодавці починають проникати у розмови один на один, що насправді змінюється? Подумайте про це: ваші особисті повідомлення, ваші приватні чати з друзями — раптом вони більше не тільки ваші. Третя сторона тепер у кімнаті, спостерігає, аналізує, вставляє спонсорський контент у моменти, які мають залишатися між вами та іншою особою.

Це піднімає складні питання. Чи стає платформа менш надійною? Чи втрачають стосунки щось автентичне, коли в них вплітаються комерційні інтереси? Для прихильників Web3, які виступають за користувацькі канали зв’язку, це саме той сценарій, який і запустив весь рух — ідея, що особисті взаємодії не повинні бути комодіфіковані або підлягати спостереженню з боку посередників. Чим більше ми нормалізуємо рекламу у близьких просторах, тим більше ми нормалізуємо ставлення до стосунків як до інвентарю.