Прямий трафік становить 44% відвідувань криптовалютних медіа у США

Після досить оптимістичного показника середини року, кількість відвідувань у криптосередовищі США знизилася приблизно на третину у четвертому кварталі 2025 року

Це збіглося з різким падінням ринку та відмовою Bitcoin від надій на досягнення $150,000 до кінця року

Резюме

• Загальна кількість відвідувань сайтів, орієнтованих на криптовалюту у США, знизилася приблизно на 33% квартал до кварталу.
• Попри загальне зменшення трафіку, прямий трафік становив майже половину всіх відвідувачів – 44%.
• Неформальна аудиторія зменшилася, але лояльні читачі продовжували з’являтися.

Найважливішим було те, звідки надходила залишкова увага: читачі, які залишалися, приходили безпосередньо, з звички. Коли ринки гарячі, увага приходить звідусіль. Коли ситуація охолоджується, більша частина цього трафіку зникає, і залишається стабільна база читачів, яка повертається навмисно, а не випадково

Джерело: Outset PRОсь чому прямий трафік став опорою у Q4, навіть коли випадкове відкриття зникло

Звичайно, додаткові очі, які були дуже зацікавлені під час піку бичого тренду, почали зникати, коли ринки погіршилися.

Останній аналіз Outset Data Pulse показує, що так звані “літні туристи”, тобто випадкові читачі, залучені бичачим ринком, покинули їх так швидко, як і прийшли. Раніше в році багато з них шукали в Google теми на кшталт “Чи варто купувати Bitcoin зараз?” або натискали на популярні посилання в X і Reddit.

До четвертого кварталу, без нових історій про рекордні вершини або мемкоїни, що перетворювалися на багатство, цей приплив випадкового трафіку просто зник. Як тільки випадкова аудиторія зменшилася, стала очевидною справжня структура ринку криптопреси у США. Ця тенденція майже ідентична відбувалася в Азії протягом третього кварталу. Літній ажіотаж приніс приплив відвідувачів на кілька місяців, перш ніж він закінчився.

Залишився лише ринок, що все більше визначається концентрацією: у Q4 лише 53 видавці охопили понад 95% всього криптовалютного трафіку, підкреслюючи, наскільки нерівною стала видимість. Латинська Америка була не набагато відмінною. У нашому попередньому звіті лише шість сайтів залучили майже 70% всього трафіку з 38 крипто-орієнтованих ресурсів.

Провал трафіку у Q4 приховав зростання кількості читачів, що приходять лише через прямий канал

Першими каналами, що зменшилися, стали пошук і соціальні мережі. Це логічно: коли криптовалюта рухається швидко, випадкові читачі часто приходять через те, що циркулює у соцмережах.

Але у США “соціальне відкриття” фактично означало X. У Q4 понад 70% всього соціального трафіку з крипто-орієнтованих сайтів надходило з однієї платформи, тоді як решта мереж: Reddit, YouTube, Facebook, LinkedIn, — давали лише малі частки.

Джерело: Outset PRСоціальні мережі були досить тонким шаром у цілому, становлячи лише близько 6% від загального трафіку, що означало, що більшість видавців були залежні від одного каналу.

“Коли стрічки вщухають, залишається аудиторія, яка приходить навмисно, ті, хто вже знає, куди йти,” — сказав Максиміліан Фонде, старший медіа-аналітик Outset PR. “Тоді прямий трафік перестає бути просто ще одним каналом і стає головним, що тримає видавців на плаву.”

Цифри Q4 підтверджують це драматично. У міру ослаблення пошуку і соцмереж з’явився ще один рівень відкриття: інструменти штучного інтелекту вже забезпечували приблизно 25% всього реферального трафіку у крипто-орієнтованих медіа США, створюючи новий фільтр видимості поряд із прямим читанням.

Навіть коли загальні відвідування різко знизилися, майже половина залишкового трафіку надходила від читачів, що заходили безпосередньо на сайти криптовалют. Це був найсильніший показник прямого трафіку, який ми спостерігали у будь-якому регіоні за останні дані.

Що це означає: майже кожне друге відвідування сайтів американської криптопреси було зроблене читачем, який мав намір бути там, а не через зовнішній пошук або підказку. Це загальна картина, але для деяких ресурсів прямий трафік був фактично всім. Bankless залучив майже 58% прямого трафіку, що є майже максимально можливою кількістю для крипто-медіа.

Це не випадкові кліки, а більш крипто-освічена аудиторія, що складається з трейдерів, які перевіряють новини, аналітиків, що слідкують за оновленнями галузі, або довгострокових інвесторів, які переконані, що не пропустять можливість.

Чому прямі читачі — це ядро лояльної криптосередовища

Прямий трафік у Q4 відображав віддану базу читачів, які продовжували повертатися, навіть коли інтерес ширшої аудиторії охолов. Як раніше зазначав Максиміліан Фонде,

“Кожен прямий візит — це прояв наміру, а не випадковість.”

Навіть коли спекулятивний інтерес зменшується, залишається значна аудиторія для новин про криптовалюту. Водночас, вся екосистема функціонує за суворим законом сили: нижче за топовий рівень менші ресурси стикаються з зростаючими бар’єрами для відкриття, незалежно від якості або обсягу контенту.

Якщо менше новачків шукають “наступний 100x монету”, то сайти, що процвітають, — це ті, що мають закладку у браузері лояльного читача. Це свідчить про прилипливість крипто-брендів, які пропонують довіру, надійність, чесне висвітлення та авторитетність.

Вони можливо не публікують так багато статей у Facebook або не займають високі позиції в Reddit, але все одно залучають читачів. Це база користувачів, які відвідуватимуть їхні улюблені криптовалютні новинні сайти у будь-яких умовах.

Коли прямий лояльний трафік стає єдиною справжньою обороною

Зростання прямого трафіку не лише відображає сильніші звички читачів. Це також свідчить про те, наскільки сконцентрувався ринок криптопреси у США.

Наш аналіз рівнів показує, що це вже не екосистема, де увага розподілена широко. У Q4 видавці рівня-1 (з понад 400 000 місячних відвідувань) отримали понад 95% всього крипто-орієнтованого попиту. Тільки цей верхній рівень забезпечив понад 101 мільйон відвідувань за квартал.

Джерело: Outset PRНижче ситуація різко змінюється. Видавці рівня-2, хоча й працюють на значущому масштабі, становили трохи більше 4% від загального трафіку, тоді як видавці рівня-3 — менше 1%. “Середній клас” криптопреси майже зник.

“На цьому етапі конкуренція здебільшого відбувається у межах топового рівня,” — сказав Фонде. “Нижче цього, наздоганяти важко структурно, незалежно від якості редакційної роботи.”

Саме тому прямий читач важливий так сильно. У ринку, де видимість зростає за рахунок комбінації каналів, видавці не можуть покладатися лише на відкриття. Пошук, соцмережі та тепер реферали штучного інтелекту все більше підсилюють тих же лідерів. Прямий трафік — один із небагатьох каналів, якими можуть справді володіти менші або середні ресурси.

На практиці скорочення у Q4 прояснило, що тримає ресурси на плаву. Видавці, що найкраще витримали, не були тими, хто ганявся за волатильністю і кліками. Це були ті, у кого залишилися читачі, що все ще вводили URL, відкривали закладки або поверталися з рутини.

У такому ринку єдині, хто справді привласнює увагу, — це ті, хто приходить безпосередньо. Із цим ясно: для криптосайтів важливо орієнтуватися на свою ядрову аудиторію. Це ті читачі, які цінують змістовне висвітлення, бо саме це змушує їх повертатися.