Заявки Каньє Веста на торговельні марки NFT відзначають стратегічний поворот у крипто-позиції

У яскравому повороті своєї попередньої позиції Канье Вест подав 17 заявок на торговельні марки, що свідчить про серйозні наміри запуску проектів, пов’язаних з NFT, під його брендом Yeezus. Заяви до Відділу патентів і торговельних марок США від 27 травня 2022 року охоплюють категорії, включаючи цифрові активи на основі блокчейну, криптовалютні токени та онлайн-роздрібні послуги з цифровим мистецтвом — різкий поворот від відкритої скептичності репера щодо цієї сфери кілька місяців тому.

Ця різниця особливо вражає враховуючи добре відомий опір Веста до цифрових колекційних предметів. На початку 2022 року артист (який офіційно змінив ім’я на Ye) опублікував у Instagram рукописного листа, в якому відкидав NFT-проекти і підкреслював свою прихильність до «створення реальних продуктів у реальному світі». Цей пост, який згодом було видалено, з’явився на тлі хвилі знаменитого ентузіазму крипто-спільноти, але різко суперечив руху галузі.

Від критика до творця: розуміння зміни стратегії Kanye NFT

Що змінилося між лютим і травнем 2022 року, показує менше про особисті переконання Канье і більше про стратегічну цінність інтелектуальної власності на основі блокчейну. Реєстрації торговельних марок — це не просто захисні кроки, а обдуманий вихід у Web 3 економіку, де знаменитості все частіше розглядають подання заявок на IP як низькоризикові вправи з позиціонування бренду.

Конкретні категорії заявок малюють відкриваючу картину. Окрім простого права на випуск NFT, заяви Веста натякають на ширші амбіції екосистеми Yeezus: брендові парки розваг, цифрові торгові майданчики для мистецтва і токенізовані продукти. Такий багатогранний підхід виходить за межі звичайних одноразових NFT-кампаній знаменитостей і свідчить про намір створювати платформу, що відповідає його дизайновій та розважальній імперії.

Золота лихоманка торговельних марок у Web 3

Поворот Веста відповідає ширшій тенденції в індустрії, коли відомі імена використовують заявки на торговельні марки як інструменти дослідження. Легенда футболу Девід Бекхем подав три торговельні марки, пов’язані з метавсесвітом, у квітні 2022 року, тоді як менеджери покійного репера Notorious B.I.G. зареєстрували три знаки, орієнтовані на NFT, у березні того ж року. Професійний боксер і ютубер Логан Пола прискорив цю тенденцію у лютому 2022 року, подавши кілька заявок на торговельні марки, пов’язані з блокчейном і метавсесвітом.

Ці заявки виконують дві функції: вони закріплюють юридичні права на брендові цифрові активи і водночас зберігають можливість заперечувати швидкий запуск. Для знаменитостей, що досліджують незвідані території Web 3, реєстрація торговельних марок є і страховкою, і сигналом ринку.

Чому заявка Kanye має значення понад особисту новизну

Значення цієї заявки виходить за межі простої популярності у дослідженні цифрових колекційних предметів. Yeezus — один із найретельніше керованих брендів сучасної музики, і будь-яка офіційна стратегія NFT, ймовірно, матиме значний вплив на дискусії щодо прийняття криптовалют. Поворот Веста також підкреслює, наскільки швидко змінюється ставлення знаменитостей до технологій блокчейн — від заперечення до стратегічної участі за кілька тижнів.

Чи реалізуються ці торговельні марки у функціональні продукти, залишається під питанням. Однак ці заявки підтверджують, що великі культурні фігури вже не вважають NFT і блокчейн-проекти додатковими побічними проектами. Для Канье Веста вони стали необхідною частиною стратегічного розвитку бренду.