Nike припиняє своє NFT-приключення: сигнали провалу диверсифікації на ринку цифрового мистецтва

Гігант спортивного одягу Nike у грудні продав свою висококласну дочірню компанію NFT RTFKT — символічний кінець одному з найамбіційніших експериментів компанії у цифровому колекціонуванні. Скромний продаж 16 грудня ознаменував остаточне завершення цього напрямку, який почався з великим ентузіазмом наприкінці 2021 року. Nike спершу підтвердила транзакцію без розкриття покупця або фінансових умов і описала цей крок як «нову главу для компанії та її спільноти» — дипломатичний спосіб сказати про стратегічний відхід.

Від NFT-флагмана до мовчазної десinvestиції

RTFKT, вимовляється як «Artifact», був флагманом Nike у світі цифрового мистецтва. Заснована у 2021 році компанія швидко стала найпомітнішою маркою у сфері NFT: інноваційні віртуальні кросівки, колаборації з відомими художниками та цифрові продукти, які часом продавалися за тисячі доларів. Але вже наприкінці 2024 року стало ясно, що бізнес-модель неспроможна. Nike тоді оголосила про припинення діяльності RTFKT — а через рік було офіційно продано всю компанію.

Колективний відхід з NFT-екосистеми

Десinvestиція Nike не є ізольованою. Ринок NFT переживає постійну скорочення, що виходить за межі окремих компаній. Маркетплейс X2Y2 нещодавно оголосив про припинення роботи — наслідок значного зниження торгового обсягу. Одночасно NFT Paris, колись одна з провідних галузевих конференцій, скасувала свою подію 2026 року. Ця ланцюгова реакція показує: екосистема NFT суттєво відновилася після буму 2021 року.

Фокус Еліота Хілла на ключових компетенціях

Цей крок ідеально вписується у стратегічне переорієнтування Nike під керівництвом CEO Еліота Хілла, який очолив компанію у 2024 році. Його пріоритет — повернутися до основного бізнесу: спортивного одягу, взуття та відновлення оптових партнерств. Інвестиції у NFT, що вважалися перспективними під час крипто-буму, тепер сприймаються як відволікання. Тому Nike офіційно заявила, що продовжить інвестувати у «інноваційні продукти та досвід у фізичних, цифрових і віртуальних середовищах», але через партнерства з відеоігровими компаніями, а не через власну NFT-платформу.

Юридичні наслідки провальної ідеї

Різке закриття RTFKT наприкінці 2024 року мало наслідки: у квітні 2025 року група інвесторів подала колективний позов у Брукліні, Нью-Йорк. Позивачі стверджують, що зазнали значних збитків і вимагають компенсацію понад 5 мільйонів доларів. Вони аргументують, що Nike недостатньо реалізувала свою концепцію і залишила спільноту NFT без підтримки.

Паралельна криза у DeFi: управління та прозорість у Aave

Поки традиційна індустрія припиняє експерименти з NFT, у децентралізованих фінансах також виникають проблеми. Ініціатива Aave Chan (ACI), довгий час важливий гравець у екосистемі Aave, припинила свою діяльність — причина у конфлікті з Aave Labs щодо управління та прозорості. Причиною стала відмова від рекордного бюджету, який ACI вважала проблематичним через відсутність прозорості та проблеми з механізмами самовідстеження.

Цей конфлікт управління піднімає важливі питання щодо ступеня децентралізації у DAO-структурах. Відхід ACI може мати довгострокові наслідки для якості управління ризиками та розробки продуктів у Aave — попереджувальний знак для всіх DeFi-протоколів, чиї моделі управління опиняються під тиском.

Висновок: кінець ілюзії

Продаж RTFKT Nike символізує кінець епохи: час, коли відомі бренди вірили, що NFT та ринки цифрового мистецтва — шлях у майбутнє. Реальність була набагато стриманішою. Поки Nike зосереджується на своєму основному бізнесі, колективний відхід з NFT-сектору показує, що ринок потребує фундаментальної переорієнтації — такої, що виходить за межі хайпу і спекуляцій, щоб бути сталим.