2026 年加密貨幣行銷趨勢與預測

加密貨幣產業瞬息萬變，使用者注意力極易流失，趨勢的生命週期愈發短暫。

我綜整了過去 12 個月的觀察與心得，並針對 2026 年的產業趨勢提出預測。

本文核心目的在於分享我與 @ hypepartners 團隊對產業發展的判斷，協助創辦人、成長主管及行銷人員掌握市場趨勢，洞悉策略影響，並持續保持領先。

10 個月，足以改變一切

自 2025 年 2 月於 EthDenver 發表主題演講以來，我們目睹了：

• 新增超過 319 種穩定幣（來源：@ DefiLlama）
• 機構及華爾街以企業區塊鏈、DATs、ETFs 等形式入場，金融科技巨擘積極採用穩定幣
• 監管環境鬆綁，受惠於《GENIUS 法案》及一位「支持加密貨幣」的美國總統
• 新發行代幣數量成長逾 27%，截至撰稿時已突破 5.67 億枚（來源：@ Dune）
• 加密支付卡選擇激增，僅 2025 年 10 月鏈上卡交易量就達 3.75 億美元
• 預測市場（如 @ Kalshi, @ Polymarket）交易量創新高，參與者持續增加
• 以加密技術為基礎的數位銀行及行動金融科技應用陸續問世（特別是 @ aave 本週推出的旗艦行動應用）

2024 年與現今加密貨幣行銷對照

2024 年主流行銷趨勢包括：團隊主導、創辦人個人品牌、AI 代理、「回覆高手」、吉祥物、空投、實習生帳號，以及 InfoFi 平台提出的「心智份額」概念。

如今，局勢已截然不同。焦點從亞太流動性、ICO 回歸，延伸至「CT Leads」，加密產業節奏依然極快。

心智份額已過時？心智份額 ≠ 成長

過去一年，多場備受期待的代幣生成事件顯示，即便擁有高度心智份額，若價格表現未達加密推特社群預期，買盤仍然疲軟。

從關鍵績效指標來看，重心再度回歸用戶取得（B2B、B2C）與留存率。敘事與宏觀層面上，生態系及應用開始著重收入及回購資訊。

內部討論則聚焦於代幣策略、代幣經濟學及激勵設計，目標在於減緩賣壓。

隨著產業基礎設施、核心組件及中介軟體日益成熟，生態系與公鏈焦點已轉向應用層。當傳統金融機構進場，成熟金融科技應用（用戶數百萬）導入區塊鏈技術，加密貨幣的正當性隨之提升。

更重要的是，這讓我們能觸及加密推特圈外的新用戶。隨著用戶體驗優化、新應用問世及信任建立，可轉化的目標市場與受眾持續擴大。這意味著，過去投資回報率 / 廣告支出回報率為負的 Web2 用戶取得策略，如今可能再度可行。

趨勢動向：新興與式微

以下是主觀且非完整的熱門與過時清單，結合我個人、加密創投夥伴、行銷圈及加密推特社群的看法。

我將這些趨勢歸納為 7 大主題，以下是 2025 年觀察的高層次總結。

成長職缺與就業市場

• 產業成熟，後期公司及 Web2 企業更偏好招募專業細分的加密行銷人才，而非「全方位」行銷主管。
• 人資反映，首席行銷官等高階 / 領導職需求攀升，遠距工作彈性減少，且更願意接受 Web2 行銷人才。
• 無 Web2 行銷經驗的初階行銷人員門檻大幅提升，因市場上加密原生人才愈來愈多（回顧過去四年失敗或流失的生態系）。

績效行銷回歸

• 重心回歸用戶取得與留存，績效行銷再度崛起。需具備完善追蹤系統（鏈上、產品 / 網站、渠道）、成長實驗、付費與免費媒體整合、社群任務到流動性任務的演進，以及精準 KOL 行銷。
• 相關工具使用率提升，例如：@ spindl_xyz、@ gohypelab、@ themiracle_io、@ tunnl_io、@ yapdotmarket、@ turtledotxyz、@ liquidity_land 等。
• 策略更精細：部分永續合約去中心化交易所針對鯨魚用戶提供白手套式服務及一對一溝通，或藉助亞太交易 KOL導入初始流量。
• Web2 付費廣告渠道（社群、搜尋、戶外廣告）仍具重要性。Telegram 廣告目前尚未被充分利用。
• 隨著 OpenAI 等大語言模型和 AI 生態系統開發廣告產品，未來將有新型廣告展示位出現。

內容為王，持續飽和

2025 年，時間軸被大量內容創作者與影片充斥。創作者型態多元：vlog 部落客、短影片製作者、技術解說、直播主、電影敘事者等。

InfoFi 平台孵化大量「大使型」帳號，他們積極發聲以期獲得回報。但我認為此趨勢難持久，「空談者」已被列入「過時」清單。

品牌方開始聘用演員、運用好萊塢級工作室及攝影師，打造高品質內容及廣告。例如 @ aave 在推行動應用前先於 Instagram 佈局，@ ethereumfnd 引入 @ lou3ee 等故事講者。

內容形式多元：直播系列（如 @ boysclubworld）、靜態系列、播客、短影片剪輯、3D/AI 公告影片等。

@ OctantApp 為創作者提供資助，我本人也為創作者舉辦研討會，解析品牌方心理需求。

核心洞察：內容將持續飽和。品質、深度與製作水準愈加重要。突破加密推特圈層、觸及新受眾亦是關鍵。

探索 X 平台以外的廣闊市場

今年，我們拓展至 YouTube、Reddit、AI 搜尋引擎優化（如 Perplexity、GPT）、Instagram、Whop 等渠道。演講中特別介紹 LinkedIn 與 TikTok。

LinkedIn 範例：@ Scroll_ZKP 聯合創辦人 @ sandypeng 於 2025 年持續經營，從零成長至 630 萬曝光與 3.1 萬粉絲。（展示其數據與心得。）

TikTok 佈局：2025 年 1 月，Instagram、YouTube、TikTok 等渠道需求明顯增加。我們邀請 @ web3nikki 組建專注 TikTok 等平台品牌成長及用戶取得的短影片部門，團隊成員皆為 TikTok 原生用戶，熟悉演算法與爆款邏輯，並能結合加密產業視角調整策略。部門成立以來，已服務 12 家客戶，累積豐富經驗。

活動趨向體驗化與獨家化

周邊活動過度飽和（每週超過 500 場），主辦方需更積極吸引參加者。周邊商品同樣追求更高品質、設計與獨特性。

私人晚宴數量攀升。@ metamask 在 7 月 EthCC 戛納的限邀活動（包含快艇、直升機、飛機接送 KOL/創作者）樹立新標竿。@ raave 則持續定義加密音樂活動標準。

票券取得方式趨向分級化、獨家化及序列化行銷激活。數位體驗亦持續增加：空投開箱、迷你遊戲、Buzzfeed 式可分享性格測驗等。更多靈感取自 Web2 品牌活動、快閃概念及網紅活動，並導入加密領域。

激勵機制重構與再設計

趨勢由空投活動回歸 ICO，部分激勵活動被重新定位為「特權」：

• 「能購買此代幣即是一種特權」（類比 2021 年 NFT 白名單）。
• 「現在購買，享有折扣特權」。
• 「立即質押，可跨多協議獲得更高收益或積分」。
• 欲取得最大空投、折扣或積分，需位於頂級層級（類比航空公司及飯店會員計畫）。
• 這讓人聯想到銀行及 Web2 金融科技公司將產品塑造成「特權」的行銷手法（如「恭喜您預獲資格！」）。

預測：激勵計畫將持續演化，更貼近傳統忠誠度及會員制度。

AI 在行銷及營運的應用

AI 搜尋引擎優化 / 大語言模型搜尋引擎優化，確保公司資訊納入 AI 關鍵字訓練資料。Ahrefs、SEMrush 等 Web2 工具已提供 AI 能見度指標。OpenAI 已正式宣布探索廣告平台，將帶來新型展示位與行銷策略。

如何保持領先

趨勢生命週期縮短，主因如下：

• 護城河弱化（AI、網路、工具降低內容製作門檻）。
• 加密圈受眾有限。
• 新創公司不斷湧現，每日搶奪注意力。

行銷需持續創新、測試與實驗。戰術先行者可藉新奇性提升品牌知名度，直至該戰術飽和。重新測試舊戰術與美學，有時能再創新鮮感，形成循環。

「當他們右轉，你左轉。當他們左右搖擺，你則靜坐樹下，探索更高維度意識，導入未知領域。然後循環往復。」

保持領先關鍵在於：掌握產業脈動、從圈外汲取靈感，並堅持第一性原則思考。以下問題有助於建立你自己的預測與行銷策略：

最終，你是在為未來下注。

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