DoubleVerify 和 IAS 爲 Snap 開發注意力測量解決方案

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深潛簡報：

• 媒體測量平台 DoubleVerify 和 Integral Ad Science (IAS) 已推出產品，以測量用戶在 Snapchat 上的注意力，爲營銷人員提供有關消費者如何與其廣告互動的洞察，具體公告另見。
• DoubleVerify的產品DV Authentic Attention for Social首發於Snap，其他平台的集成將在今年晚些時候推出。該解決方案結合了廣告曝光數據和來自Lumen Research的眼前廣告信號。
• IAS 的產品 Snap Attention Measurement 利用人工智能驅動的媒體質量數據，並且在其 IAS Signal 平台中使用 Lumen 的眼動追蹤技術，爲定制的 Snapchat 注意力評分提供支持。

深入洞察：

在今天這個媒體充斥的世界，問題不在於你如何接觸消費者，而在於他們是否根本在關注。DoubleVerify 和 IAS 的兩個產品旨在爲廣告商提供更多見解，以了解他們的廣告是否能吸引觀衆的興趣。

DV Authentic Attention for Social 提供三個主要指標：廣告焦點，評估廣告捕捉視線的能力；停留時間，衡量廣告吸引用戶注意力的時長，按每個廣告獲得的焦點秒數來計算；以及注意力指數，提供對 Snap 上注意力的整體衡量，並使品牌能夠將其結果與同類表現進行基準比較。

DV Authentic Attention for Social 是公司媒體廣告優勢平台的關鍵組成部分，該平台結合了廣告活動效果測量、廣告優化和媒體驗證，以最大化性能。該解決方案的推出標志着 Snap 與 DoubleVerify 之間的合作關係擴大，後者已經在 Snapchat 上提供欺詐、品牌適宜性和可視度測量。根據發布細節，這款新產品在 Snapchat 上全球可用，並計劃在 2025 年擴展到其他平台。

Snap Attention Measurement，IAS的新產品，將提供類似的洞察，給予廣告商在IAS Signal（IAS的報告平台）內一個定制的Snapchat關注度分數，以便他們更好地理解媒體表現和參與度。該工具結合了Lumen眼動追蹤和IAS的AI驅動的媒體質量數據，以形成關注度分數。

Snap最新的廣告商產品是其吸引更多品牌加入平台的持續努力的一部分。例如，Snap在5月宣布了對其贊助快照產品的更新以及一套AI驅動的解決方案。根據其最新的財報，Snap在2025年第一季度報告的收入爲13.6億美元，同比增長14%。

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