直接流量佔美國加密媒體訪問量的44%

在相當樂觀的年中表現之後，美國加密貨幣媒體的訪問量在2025年第四季度大約下降了三分之一

這與市場的急劇下跌以及比特幣放棄在年底前達到150,000美元的希望同步發生

摘要

• 美國本土加密網站的總訪問量較上一季下降約33%。
• 儘管整體流量縮減，直接流量幾乎佔所有訪客的一半——44%。
• 偶爾的讀者群有所收縮，但忠實讀者仍持續出現。

最重要的是剩餘注意力來自何處：留下來的讀者是出於習慣直接訪問的。當市場火熱時，注意力來自各處；當市場降溫，大部分流量消失，剩下的則是有意回來的穩定讀者群，而非偶然。

來源：Outset PR這也是為什麼在第四季度，直接流量成為支撐點，即使休閒探索逐漸消退。

當牛市高峰時期，對市場非常感興趣的額外流量開始消失。

我們最新的Outset Data Pulse分析指出，所謂的“夏季遊客”，即被牛市吸引的休閒讀者，來得快去得也快。今年早些時候，許多這樣的讀者會在Google上搜尋“我現在應該買比特幣嗎？”或點擊X和Reddit上的熱門鏈接。

到了第四季度，沒有新的歷史新高或爆紅的迷因幣故事佔據頭條，這股休閒流量的潮水就此消退。一旦休閒觀眾流失，美國加密媒體市場的真實格局便逐漸清晰。這一趨勢在第三季度的亞洲也幾乎完全相同。夏季的炒作帶來了一波訪客潮，幾個月後便告終止。

剩下的，是一個越來越由集中度定義的市場：在第四季度，僅有53家出版商捕獲了超過95%的加密本土流量，凸顯了曝光度的嚴重不均。拉丁美洲情況也差不多。在我們早期的報告中，只有六個網站就吸引了近70%的38個純加密媒體的流量。

第四季度的流量崩潰掩蓋了純粹直接讀者的激增

搜尋和社交媒體流量是最先受到影響的渠道。這很合理：當加密貨幣行情快速變動時，休閒讀者經常透過社交媒體上的流傳內容來到訪。

但在美國，“社交探索”實際上就是指X。在第四季度，超過70%的加密本土媒體的社交流量來自單一平台，而其他平台如Reddit、YouTube、Facebook、LinkedIn的貢獻都很少。

來源：Outset PR整體來看，社交媒體的流量相對較薄，僅佔總流量的約6%，這意味著大多數出版商暴露在一個幾乎完全依賴單一平台的渠道中。

“當資訊流變得平靜，剩下的就是那些有意而為、已經知道去哪裡的觀眾，”Outset PR的高級媒體分析師Maximilian Fondé表示。“這時候，直接流量不再只是另一個渠道，而是支撐出版商的主要力量。”

第四季度的數據用戲劇性的方式證明了這一點。隨著搜尋和社交的削弱，另一層發現層開始突顯：AI工具已經驅動了約25%的美國加密本土媒體的推薦流量，創造了一個新的曝光篩選器，與直接讀者並列。

即使總訪問量大幅下降，幾乎一半的剩餘流量來自直接導航到加密網站的讀者。這是我們近期數據中任何地區都未曾見過的最高直接流量比例。

這意味著，幾乎每兩次訪問美國加密媒體網站，就有一位讀者是有意而來，而非透過外部搜尋或提示。這是整體情況，但對某些媒體來說，直接流量幾乎就是全部。Bankless的直接訪問率接近58%，幾乎是加密媒體內建受眾的最佳例證。

這些不是偶然點擊，而是更具加密貨幣敏感度的群眾，包括檢查新聞的交易者、追蹤行業動態的分析師，或是確保不會錯過任何機會的長期投資者。

為何直接讀者是加密媒體的忠誠核心

第四季度的直接流量反映出一個持續回歸的忠實讀者群，即使整體興趣降溫。正如Maximilian Fondé之前所觀察的，

“每一次直接訪問都反映了意圖，而非偶然。”

即使投機熱情減退，仍有大量讀者關注加密新聞。同時，整個生態系統遵循嚴格的權力法則：在頂層之下，較小的媒體面臨著日益增加的發現障礙，無論其內容或質量。

如果較少新手在Google搜尋“下一個100倍幣”，那麼能夠存活的網站就是那些在忠實讀者瀏覽器中有書籤的網站。這證明了提供信任、可靠、公正報導和可信度的加密品牌的黏性。

它們可能不再在Facebook上分享那麼多文章，也不在Reddit上排名靠前，但仍能吸引讀者。這是那些無論風雨都會訪問他們喜愛的加密新聞網站的用戶基礎。

何時直接忠誠成為唯一真正的護城河

直接流量的增加不僅反映了讀者習慣的加強，也反映出美國加密媒體市場的高度集中。

我們的層級分析顯示，這已不再是一個廣泛分散注意力的生態系統。在第四季度，Tier-1（每月訪問超過40萬的出版商）佔據了95%的加密本土需求。僅這一層就佔據了超過1億1百萬次的訪問。

來源：Outset PR在此之下，情況急劇變化。Tier-2出版商，儘管規模不小，僅佔總流量的約4%，而Tier-3出版商則不到1%。加密媒體的“中產階級”已經幾乎消失。

“目前，競爭主要發生在頂層，”Fondé說。“在那之下，追趕變得結構性困難，無論內容質量如何。”

這也是為什麼直接讀者如此重要。在由曝光度不斷擴大的市場中，出版商不能僅依賴探索。搜尋、社交，甚至AI推薦越來越多地鞏固了現有的巨頭。直接流量是少數幾個出版商能真正掌控的渠道之一。

實務上，第四季度的收縮明確了哪些因素能讓媒體存活。表現最好的出版商不是追逐波動性點擊的那一批，而是那些讀者仍會輸入網址、點開書籤或出於習慣回訪的出版商。

在這樣的市場中，直接來找你的讀者就是你真正擁有的注意力。對加密網站來說，這一點的啟示很明確：迎合你的核心受眾。這些讀者重視實質性報導，因為這才是他們持續回來的原因。