Google 下調 Play Store 抽成至 20%、開放自家網站支付：Android 生態系迎新時代

Google 宣布 Play Store 抽成從 30% 降至 20%，開放第三方應用商店認證，因應 Epic Games 訴訟與全球監管壓力下的戰略轉向。
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（背景補充：Google 正式推出「Gemini 3」！登頂全球最聰明 AI 模型，有什麼亮點？）

本文目錄

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• 開放用戶到店家網站完成購買
• 第三方應用商店的新賽道
• 訴訟、監管與 8 億美元的合作協議
• 誰是贏家？

Google 4 日正式宣布全面改革其 Android 應用生態 Play Store 的收費結構。根據公告，新費率結構標準抽成從原本的 30% 直接砍到 20%。

另外參與「App Experience 計畫」或「Google Play Games Level Up 計畫」的開發者，用戶新安裝可享 15% 優惠費率；定期訂閱的費用則為 10%

開放用戶到店家網站完成購買

另一個關鍵的是替代支付系統的開放程度。

開發者現在可以在 App 內同時提供 Google 帳務系統與替代支付選項，也能引導用戶到自家網站完成購買。這比 Apple 2025 年的 App Store 政策寬鬆多了，Apple 當前僅允許透過 App 內連結導向網頁付款，Google 直接讓你在 App 裡擺兩個結帳按鈕。

備註：選擇使用 Google Play 結算系統的開發者，除服務費外，還需支付一筆市場特定的手續費。在歐洲經濟區 (EEA)、英國和美國，該手續費為 5%。

第三方應用商店的新賽道

另外一個改變遊戲規則的是註冊應用商店（Registered App Stores）計畫。據了解，符合「特定品質與安全標準」的第三方應用商店可申請加入這個計畫。通過認證的商店將獲得 Android 系統內的簡化安裝介面，不再需要用戶多次確認、手動開啟不明來源權限。

還有個細節值得注意。計畫是自願參與，用戶仍可側載未參與計畫的應用商店。然而 Google 計畫於 2026 年稍後對側載流程進行調整，可能使該過程更加繁複。

翻譯成白話：你不加入我的認證體系，我就讓你的安裝體驗變得更麻煩。

備註：APP 側載是指繞過官方應用商店安裝應用程式的流程。Android 通過啟用「安裝未知應用」並直接安裝 .apk 文件完成

訴訟、監管與 8 億美元的合作協議

這一切變革也不是 Google 突然良心發現，背後有硬碰硬的法律戰和監管壓力。Epic Games 於 2020 年對 Google 提起反壟斷訴訟，指控壟斷 App 分發市場。

2025 年 11 月雙方達成和解協議。根據 9to5Google 報導，Google 與 Epic 還簽了一份 8 億美元的合作夥伴關係，內容包含產品開發及 Google 使用 Epic 的「核心技術」。

另一股推力來自歐盟《數位市場法》（DMA）。這部法規對科技巨頭的平台壟斷行為畫下紅線，Apple 2025 年在歐盟已將費率降至 17%，Google 不可能坐視競爭對手搶先示好監管機構。

更新費用的上線時程也反映了這層考量：

• 歐洲經濟區、英國、美國的調整後收費結構 2026 年 6 月 30 日生效，計畫 9 月 30 日上線
• 澳洲是 9 月 30 日
• 韓國、日本 12 月 31 日
• 全球其他地區要等到 2027 年 9 月 30 日

誰是贏家？

開發者確實受惠，但程度不一。中小型開發者本來就適用較低費率門檻，這次調整是錦上添花。真正笑開懷的是年營收數百萬美元以上的中大型發行商，他們省下的金額最可觀。

同時消費者會有更多支付選擇、更多 App 來源，但當第三方商店湧入，安全風險也跟著來。Google Play Protect 能管到的範圍有限，用戶自己得多長點心眼。