Agentic AI Geschäftsaufstieg! a16z prophezeit das Ende des 291-Milliarden-Dollar-Werbemarktes

Merit Systems Mitbegründer Sam Ragsdale schrieb am Sonntag in seinem Blog bei a16z Crypto, dass der Aufstieg des agentischen KI-Geschäftsmodells möglicherweise das Ende des bestehenden Online-Werbesystems bedeutet. Laut Mordor Intelligence wird der globale Online-Wwerbemarkt bis 2025 etwa 291 Milliarden US-Dollar erreichen.

Grundlegende Annahmen des Werbemodells zerfallen

Ragsdale weist darauf hin, dass die Kerngeschäftsvereinbarung des Internets in den letzten dreißig Jahren war: „Kostenlose Inhalte gegen Aufmerksamkeit“. Nutzer werden beim Surfen durch Werbung abgelenkt, Werbetreibende profitieren davon, und Plattformen leben davon. Wenn jedoch die Entscheidungsträger beim Einkaufen von Menschen auf agentische KI-Vertreter umgestellt werden, zerbricht diese Vereinbarung – die Agenten sind nicht mehr durch Werbung beeinflusst, sondern führen die besten Entscheidungen nach Anweisung aus.

AI-Plattformen wie ChatGPT und Gemini haben 2025 die Funktion „Sofortzahlung“ eingeführt, mit der Nutzer direkt im Gespräch einkaufen können, ohne auf externe E-Commerce-Seiten umzuschalten. Ragsdale prognostiziert, dass Hunderte Millionen Verbraucher weltweit durch KI-Agenten Produkte finden, die besser zu ihren Bedürfnissen passen, Händler höhere Conversion-Raten erzielen und Plattformen 5% bis 10% Provisionen einnehmen.

Grenzen des „Walled Garden“ und Lösung durch offene Protokolle

Ragsdale kritisiert die aktuelle Implementierung der KI-Zahlungsfunktion und sieht darin nur eine neue Form des „Walled Garden“ – Händler müssen durch die Plattform genehmigt werden, und die Bewegungsfreiheit der Agenten ist strukturell eingeschränkt.

Er vergleicht es anschaulich: „Nur von vorab genehmigten Händlern zu kaufen, ist wie ein Mitarbeiter mit Firmenkreditkarte, der nur bei drei Händlern einkaufen darf; ein offenes Protokoll hingegen ist wie ein Unternehmer mit einem Bankkonto.“

Geschlossene Zahlungsabwicklung vs. offene Protokolle: Kernunterschiede

Geschlossene KI-Zahlung (Walled Garden): Händler müssen durch die Plattform genehmigt werden, Agenten können nur innerhalb der weißen Liste agieren, die Plattform kontrolliert den Zugang zum Geschäftstransport.

Offene Protokolle für KI-Agenten: Agenten können eigenständig beliebige Händler entdecken und bewerten, Transaktionen unter den besten Bedingungen abschließen, ohne vorherige Genehmigung durch eine Zwischenstelle.

Repräsentative Infrastruktur: Coinbase hat das x402-Protokoll entwickelt, sowie Tempo in Zusammenarbeit mit Stripe das Machine Payment Protocol (MPP).

Die schöne Ironie der Werbung: 10 Billionen Token-Datensatz, der sich selbst das Leben nimmt

Ragsdale macht eine zentrale Beobachtung: „Werbung schuf das freie, offene Internet, das Internet wurde zu einem Datensatz mit 10 Billionen Token, was die Entwicklung von LLMs anregte und letztlich zum Niedergang der Werbung führte – eine schöne Ironie.“

Sein Fazit lautet, dass diese „clevere Hacker-Methode“ der Werbung das Internet dauerhaft verändert hat, doch bis 2026 „verschwindet diese Hacker-Methode“. Offene, agentische KI-Geschäfte, die auf x402 oder MPP basieren, seien die Kernrichtung der nächsten Phase der Internet-Wirtschaft.

Häufig gestellte Fragen

Warum stellt Agentic AI eine grundlegende Bedrohung für Online-Werbung dar?

Das Kernprinzip der Online-Werbung ist: „Werbung zerstreut menschliche Aufmerksamkeit gegen geschäftlichen Nutzen.“ Wenn die Entscheidungsträger beim Einkaufen von Menschen auf KI-Agenten umgestellt werden, verlieren die Werbungen ihre Zielscheibe – die KI-Agenten sind nicht mehr durch Werbung beeinflusst, sondern führen die besten Entscheidungen nach Anweisung aus. Das Werbemodell wird dadurch grundsätzlich obsolet.

Welche Rolle spielen das x402-Protokoll und MPP im Agentic AI-Geschäft?

x402 ist ein offenes Zahlungsprotokoll, entwickelt von Coinbase, das es KI-Agenten ermöglicht, Transaktionen ohne zentrale Plattformgenehmigung eigenständig durchzuführen. MPP (Machine Payment Protocol) ist ein von Tempo in Zusammenarbeit mit Stripe entwickeltes maschinelles Zahlungsprotokoll. Beide gelten als zentrale Infrastruktur für offene agentische KI-Geschäfte, im Gegensatz zu den bestehenden „Walled Garden“-Zahlungsmodellen.

Was sind die Einschränkungen der aktuellen AI-Sofortzahlungsfunktion (z.B. ChatGPT Shopping)?

Derzeit erfordern AI-Zahlungsfunktionen die Genehmigung durch die Händlerplattform, Agenten können nur bei genehmigten Händlern innerhalb der weißen Liste einkaufen. Die Plattform kontrolliert den gesamten Zugang zum Geschäft. Ragsdale sieht darin nur eine Ersatzlösung für das alte Werbemodell, nicht aber eine echte offene Agenturwirtschaft.