摘要

• Web3 技術將粉絲轉變為積極參與者，並創造新的價值機會。然而，技術障礙和市場波動阻礙了大規模採用，因此需要一種務實的方法。
• Modhaus、Yoake 和 Alt.Town 利用 Web3 提升粉絲互動並重塑行業。鏈上投票、代幣經濟模型和藝術家代幣化推動了積極參與。這些方法有助於構建可持續生態系統。
• Web3 重新定義了粉絲與藝術家的關係。這一模式擴大了市場並提高了可預測性。然而，投機和市場扭曲仍然是風險。平衡策略至關重要。

1. 引言

娛樂行業正在整合 Web3，不再侷限於技術試驗，而是邁向根本性變革。不同於傳統的被動模式，Web3 促進了積極參與。

娛樂行業在採用 Web3 時面臨挑戰。技術障礙限制了粉絲參與和大規模採用，市場波動和負面認知加劇了粉絲的牴觸情緒。

娛樂行業必須評估 Web3 的實際價值，而不僅僅是其實現方式。本報告探討了 Web3 的最新應用案例和未來趨勢，重點關注由粉絲驅動的大眾娛樂。

2. Web3 賦能的娛樂項目

2.1. Modhaus：重新思考行業核心

Modhaus 是一家總部位於韓國的 Web3 娛樂經紀公司，率先推出了由粉絲參與的藝人組合 tripleS 和 ARTMS。通過 Web3 技術，Modhaus 讓粉絲能夠直接參與藝人活動。粉絲可通過社區互動和購買 NFT 明信片獲得代幣，這些代幣賦予他們投票權，以決定關鍵事項，如小分隊組成和概念選擇。

來源：tripleS

tripleS 和 ARTMS 通過兩年的持續活動建立了強大的粉絲基礎。Billboard 將其中一張專輯評為 2024 年頂級 K-pop 作品之一。他們的成功源於對內容質量和粉絲互動的重視，這是娛樂行業的核心。與許多專注於短期投機的 Web3 項目不同，Modhaus 強調高質量內容和真實的粉絲互動，從而贏得了主流認可。

Web3 技術在他們的成功中發揮了關鍵作用，尤其是在 ARTMS 身上。Produce 101 投票造假醜聞損害了韓國娛樂行業的信任，而 ARTMS 成員也曾因與前經紀公司的財務糾紛陷入困境。粉絲要求更高的透明度，而 Web3 提供瞭解決方案。NFT 銷售公開記錄收入，使粉絲能夠追蹤自己支持的藝人的收益。這種透明度加強了藝人與粉絲之間的信任。

ARTMS 美國巡演，來源：Modhaus

Web3 技術提升了全球粉絲的可參與性。tripleS 和 ARTMS 在海外，尤其是北美地區，獲得了廣泛人氣。他們的代幣體系拓展了全球粉絲經濟，使粉絲無論身處何地都能平等參與治理。國際粉絲可通過應用程序購買 NFT 明信片，無需繁瑣操作。此前，他們需要支付高昂的運費購買專輯和周邊，而數字產品降低了這些成本，讓參與變得更加便捷。

Modhaus 的成功源於持續努力、強大的音樂吸引力以及戰略性的 Web3 融合。他們並未將 Web3 作為核心身份，而是將其無縫融入音樂行業。這一策略使他們脫穎而出，增強了競爭優勢，使 Modhaus 成為娛樂行業 Web3 採用的領先案例。

2.2. Yoake：重塑粉絲經濟

Yoake 是日本的區塊鏈娛樂粉絲平臺，由傳奇製作人秋元康（Yasushi Akimoto）主導，並由 Soneium 的核心貢獻者 Startale 共同開發。作為 AKB48 及其他知名藝人組合的製作人，他正通過 Yoake 探索娛樂行業的新可能性。該平臺已在 Soneium 主網上推出測試版應用，粉絲可參與關鍵決策，如選擇演出曲目和投票評選最佳著裝藝人。截至目前，該平臺已吸引超過 60,000 名新用戶。

來源：Yoake Space

Yoake 旨在構建一個透明的生態系統，讓粉絲的貢獻獲得公平回報。粉絲如今創作粉絲藝術和視頻，積極推廣藝人，而不僅僅是被動消費內容。然而，行業一直未能有效記錄或獎勵這些努力，僅依賴粉絲的自發參與。Yoake 計劃通過區塊鏈追蹤粉絲活動，確保公平回報，讓粉絲在支持藝人的同時獲得認可和經濟價值。

Yoake 還致力於整合娛樂行業中碎片化的內容。當前，粉絲需要在 TikTok、YouTube 和 Weverse 等平臺之間切換來獲取內容，造成不便。Yoake 計劃將這些體驗整合至 Yoake Space，打造一個統一平臺，實現無縫的粉絲互動，並對粉絲貢獻進行認可和獎勵。

Yoake 計劃推出其代幣 $YOAKE，主要具有兩大功能。它可作為直播、周邊購買和門票銷售的支付貨幣，同時通過鏈上數據追蹤粉絲互動並公平分配收入，以獎勵粉絲貢獻。與 Modhaus 不同，Yoake 的代幣將允許轉賬和交易，粉絲可以在交易所提現或使用 DeFi 服務，進一步拓展代幣的實用性。這一模式將行業從被動消費轉向粉絲與藝人共同創造價值。

Yoake 的模式借鑑了 YouTube 對創作者經濟的影響。YouTube 的收入分成模式拓展了內容形式和受眾群體，推動了市場增長。Yoake 旨在創造類似的循環，粉絲既是內容的生產者也是消費者，同時可以獲得收益並將其重新投入生態系統。這種結構可能會重塑娛樂行業的經濟模式。

2.3. Alt.Town：藝人價值代幣化的模式

Alt.Town 是一個將虛擬藝人（artists）的價值進行代幣化並交易的平臺。與傳統 Web3 粉絲平臺專注於獎勵粉絲活動不同，Alt.Town 採取了另一種方式——它將藝人的人氣和成長潛力代幣化，構建獨特的價值模型。

來源：Alt.town

Alt.Town 上的每位藝人都會發行一種名為 “DNA” 的獨特代幣。粉絲和社區可通過這些代幣參與藝人的成長，DNA 的價值由市場需求決定。Alt.Town 計劃引入一個評估系統，利用外部數據（包括人氣、活動度和粉絲規模）來建立客觀標準。

這一模式為娛樂行業提供了新的融資方式，使行業不再依賴大型經紀公司和投資者，而是由粉絲和社區主導的去中心化支持體系。這種方式提升了行業多樣性，為獨立藝人和小型經紀公司創造新的融資機會。通過依靠社區支持，藝人能夠更高效地製作和推廣內容。

3. Web3 技術將如何改變娛樂行業

從前述案例來看，Web3 的應用將為娛樂行業帶來重大變革，這些變化主要體現在三個關鍵領域。

3.1. 從爆款驅動行業轉向可預測市場

娛樂行業長期依賴少數爆款案例，市場趨勢變化迅速，使得藝人走紅的預測變得困難，內容製作和投資決策充滿不確定性。K-pop 行業尤其受到榜單操控和專輯銷量造假的困擾，這些市場扭曲阻礙了基於數據的客觀決策。

區塊鏈技術可以解決這些問題，它在內容創作、分發和消費的整個過程中透明記錄所有數據。通過實時追蹤粉絲行為和偏好，區塊鏈能識別真正的粉絲，並建立可靠的數據基礎，優化決策流程。Web3 技術消除了市場泡沫和信息扭曲，將娛樂行業轉變為更健康、更可持續的增長模式。

3.2. 通過去中心化融資拓展行業多樣性

娛樂行業的傳統融資主要依賴資金雄厚的大型經紀公司和投資者，尤其在偶像產業，從出道到推廣都需要大量成本，導致市場長期被大型經紀公司主導。

資料來源：NIDT

Web3 技術正在改變娛樂行業的融資模式。去中心化平臺將粉絲轉變為具有決策權的投資者。Nippon Idol 3.0 等項目通過 IEO 直接從粉絲籌集資金，使支持者既擁有治理權，也能獲得經濟回報。藝術家可以自主啟動項目，而不再依賴大型經紀公司或投資者。

這一融資模式的變革為獨立藝術家和小型經紀公司創造了機會，支持小眾音樂類型和實驗性內容，從而推動市場多元化。類似於傳統眾籌拓寬了創意可能性，Web3 融資將使娛樂行業變得更加多元、包容和創新。

3.3. 粉絲經濟的擴展與飛輪效應

娛樂行業的發展依賴於粉絲群體，但傳統模式下，粉絲僅作為內容消費者存在。儘管他們貢獻巨大，傳統商業模式卻未能充分認可其經濟價值。Web3 技術改變了這一結構，使粉絲活動能夠創造經濟價值，並將其反饋到生態系統中。以往難以變現的粉絲創作、社區運營和內容策劃，如今可通過代幣經濟獲得回報。這種轉變將粉絲活動正式納入經濟體系，從而擴展粉絲經濟。

粉絲從單純的消費者轉變為生態系統的積極參與者。更高的參與度增強了粉絲群體的凝聚力，而由此產生的收入又能反哺內容製作和藝人發展，形成飛輪效應。這不僅擴大市場規模，還能深化粉絲與藝人之間的關係，推動娛樂行業向更可持續的經濟結構發展。

4. 結語

Web3 正在改變娛樂行業，但仍處於早期階段。目前，用戶能體驗到的改進主要侷限於鏈上投票等功能。隨著粉絲參與和激勵模式的不斷演進，Web3 可能推動行業結構性變革，重塑粉絲與藝人之間的關係。

Web3 不會取代行業的核心要素。直接的粉絲互動、內容質量和主流吸引力仍然至關重要。相反，它增強了透明度，促進市場的健康增長。開放式基礎設施連接全球粉絲群體，打破地域壁壘，拓展行業影響力。

Web3 作為增長的催化劑，而非顛覆性力量。它為行業增加了新的可能性和更大的靈活性，同時不會取代原有基礎。

然而，Web3 採用也伴隨風險。短期投資者可能更關注投機，而非粉絲價值。資本驅動的治理可能降低公平性，並導致粉絲疲勞。過度競爭可能給藝人和粉絲帶來壓力。

行業需要在創新與可持續性之間找到平衡。合理的結構化方案可以最大程度降低風險，同時保持行業核心價值。如果實施得當，Web3 可以構建更強大的經濟模式，為粉絲和藝人創造新的合作機會。

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