De la participation de tous à l'indifférence générale : les projets Web3 sont en train d'être rétrogradés par la culture des "Airdrop Hunters".

Le projet Web3 voulait à l’origine attirer les utilisateurs par le biais d’incitations « airdrop », mais il a évolué pour attirer un grand nombre de « chasseurs d’airdrops » sans véritables vestiges. Ce phénomène ronge l’ensemble de l’écologie, faisant payer un prix élevé à l’équipe du projet mais ne gagnant pas d’utilisateurs fidèles, ce qui mérite notre profonde considération. Cet article est dérivé d’un article écrit par Lao Wang en dehors de la chaîne, et est compilé, compilé et écrit par Foresight News. (Synopsis : Liste des chasseurs d’airdrops : Les dix meilleurs accords potentiels « dignes de labourer » de cette année) (Supplément de contexte : Brossé pendant 3 mois et n’a reçu que dix dollars : l’âge d’or des beaux airdrops est terminé) La bouche coule partout, la bouche de tout le monde verse. Par conséquent, tout le monde ne se soucie pas tellement du projet lui-même. La partie du projet n’a pas encore compris comment manger le projet. Autrefois, les « airdrops » et les « incitations » étaient la magie de transformer les pierres en or dans le monde du Web3, et la panacée pour les parties de projet pour démarrer le volant d’inertie de la croissance. De la DeFi aux NFT en passant par diverses chaînes publiques émergentes, le modèle « la participation est récompensée » a attiré un grand nombre d’utilisateurs et créé un mythe du trafic après l’autre. Cependant, lorsque la baguette magique est brandie à outrance, et que le slogan « tout le monde participe » retentit dans le ciel, nous sommes gênés de constater que l’indifférence du « tout le monde s’en fout » se répand sous la scène. Cet antidote à la croissance se transforme tranquillement en poison. L’équipe du projet est intoxiquée par le boom des données à court terme, mais n’a pas encore été en mesure de voir que les « chasseurs de largage » qu’ils nourrissent eux-mêmes sont en train de manger les fondements de toute l’écologie de l’intérieur. L’aliénation des incitations : quand les communautés deviennent des mines temporaires Au cœur du problème, les incitations ont été aliénées des « invitations à valoriser la co-construction » aux « armes de signalisation pour les jeux à somme nulle ». Dans un modèle Web3 idéal, les premiers contributeurs grandissent avec le projet en participant aux tests, en promouvant le contenu, en fournissant des liquidités et, en fin de compte, en partageant les fruits du succès. Il s’agit d’un cycle positif basé sur la reconnaissance de la valeur. Mais la culture actuelle de l’airdrop déforme complètement cette logique. Le comportement de l’utilisateur n’est plus guidé par « l’utilisation du produit » ou « l’accord avec l’idée », mais se réduit à un ensemble d’opérations de « brushing » quantifiables visant à maximiser les revenus. Les communautés ne sont plus des foyers où les idées s’entrechoquent et où les cultures se précipitent, mais des mines temporaires. Les mineurs ( les chasseurs aériens ) affluent pour accomplir des tâches selon des scripts établis, et une fois la récompense en main, ils évacuent rapidement à la recherche de leur prochaine cible. Qu’est-ce que l’équipe du projet a obtenu ? Un tas d’adresses avec presque aucun vestige réel, des données d’interaction on-chain uniques et une « communauté vide » qui a fait face à une énorme vente après la mise en ligne du jeton. Ils paient un prix élevé pour le trafic sans jamais vraiment gagner d’utilisateurs. Le dilemme de la plateforme : quand les revenus chutent, les règles ne fonctionnent pas En tant que pont entre les parties au projet et les utilisateurs, InfoFi ( des plateformes de ) financière d’information comme Kaito ont d’abord ressenti le froid. Ils étaient autrefois les chouchous de cette vague, mais ils sont maintenant confrontés à trois défis majeurs qui annoncent la fin d’une époque : Effondrement du modèle de revenus : Les jeux sont en chute libre pour les créateurs de contenu. Autrefois, 1 à 2 mois d’engagement profond rapportaient des revenus à quatre ou cinq chiffres, mais maintenant, même avec six mois d’efforts, les revenus à trois chiffres sont la norme. Le faible ratio de distribution des jetons, combiné à la valorisation souvent faible du projet lors de sa mise en ligne, rend le ratio entrées-sorties peu attrayant. Lorsque les plateformes sont beaucoup moins gratifiantes que les relations commerciales directes des KOL avec les parties de projet, les meilleurs créateurs et utilisateurs votent avec leurs pieds. Les règles sont perdues : afin de faire face au volume de contenus et de scripts générés par l’IA, les plateformes sont obligées d’augmenter le seuil de participation. C’était une manœuvre impuissante pour améliorer la qualité, mais elle a accidentellement « accidentellement blessé » un grand nombre de vrais utilisateurs de petite et moyenne taille, et a même affecté le compte principal. Cette réforme « taille unique » n’a pas seulement échoué à filtrer efficacement les utilisateurs fidèles, mais a également accéléré la dispersion des communautés. Les plateformes sont prises dans un dilemme : si le seuil est relâché, la qualité du contenu est inquiétante ; Si le seuil est resserré, l’écologie deviendra silencieuse. Changement stratégique : Le signal le plus dangereux est que la plateforme elle-même « fuit ». Lorsque les plateformes InfoFi comme Kaito commencent à se concentrer sur le « Capital Launchpad », c’est un signe que leur activité principale d’incitation au contenu est terminée. Lorsqu’une plate-forme qui devrait attirer des projets sur le « classement des créateurs » doit utiliser Launchpad pour lier le côté projet, c’est en soi un déni silencieux de son activité principale. La fin du jeu : le retour de la désintermédiation et de la coopération directe L’une des qualités les plus fascinantes du Web3 est son potentiel de « désintermédiation », qui joue aujourd’hui, ironiquement, contre les plateformes d’incitation censées être des « hyper-intermédiaires ». Le parti du projet n’est pas dupe. Lorsqu’ils ont découvert que le marketing par le biais de plateformes était coûteux et inefficace, un modèle plus classique et efficient a fait surface : travailler directement avec les KOL. Une fois que l’équipe de projet a terminé l’amarrage initial avec des KOL influents via la plateforme, la coopération ultérieure peut être effectuée en contournant complètement la plateforme. C’est comme ZBJ.com à l’ère du Web2, où une fois que les employeurs et les prestataires de services sont connectés, ils disposent d’un canal de communication direct. Un tableau récent divulgué par ZachXBT révèle clairement ce point : les propriétaires de projets sont prêts à payer beaucoup plus pour une coopération directe avec les KOL que pour les incitations de la plateforme. Dites adieu à la fausse prospérité et revenez à la valeur elle-même L’ère de la « participation de tous » touche à sa fin, laissant derrière elle une plume de poulet et une profonde réflexion sur le mot « croissance ». C’est sans aucun doute douloureux pour le côté projet Web3, mais c’est aussi une opportunité précieuse pour la sobriété. Le vrai fossé n’est jamais les fausses données empilées par des incitations à court terme, mais provient de l’irremplaçabilité du produit lui-même, de la forte cohésion de la culture communautaire et de la véritable pratique de l’esprit central du Web3. La réaction des chasseurs de largage aérien a sonné l’alarme. Il est temps de dire adieu au culte des « growth hackers » et d’arrêter d’utiliser des tokens pour acheter des « utilisateurs » qui ne seront jamais les vôtres. L’avenir du marketing Web3 doit passer de « comment attirer un groupe de spéculateurs » à « comment construire une maison avec de vrais croyants ». À lire également Blue Chip NFT CyberKongz lance $KONG nouveau jeton Au lieu de $BANANA, Airdrop 2 % à la communauté Ethereum Binance Charity testera la « fidélité » en larguant 1,2 million de dollars de jetons BNB OpenSea aux « victimes inondées dans le sud de Taïwan » : les traders à long terme seront bien pires « De tous les participants à personne ne s’en soucie : le projet Web3 est rongé par la culture du « chasseur d’airdrop"〉 Cet article a été publié pour la première fois dans « Dynamic Trend - The Most Influential Blockchain News Media » de BlockTempo.