« Les diamants sont éternels, une pierre pour l'éternité », ce célèbre slogan publicitaire a poussé de nombreuses personnes à dépenser des sommes colossales pour acheter des bagues en diamant. Mais en 2023, avec la demande de faillite de la société mère de la célèbre marque de bagues en diamant IDo, les gens ont soudain réalisé que le marché des diamants avait déjà beaucoup changé.

Dans deux ans, les stocks de De Beers au Royaume-Uni atteindront 14,6 milliards de dollars, un niveau record depuis 2008, obligeant l'entreprise à réduire les prix à plusieurs reprises ; le deuxième plus grand négociant en diamants des États-Unis, WD, fera faillite, et plus de 20 000 travailleurs du diamant dans la région de Surat, en Inde, seront au chômage.
Pourquoi l'industrie des BCD, autrefois florissante, est-elle tombée en déclin ?

En janvier 2023, une nouvelle incroyable a éclaté dans l'industrie de la bijouterie : la société mère de la marque de bagues de fiançailles IDo, Hengxin Xili, a été demandée pour un examen de faillite. Cette entreprise avait autrefois connu un grand succès grâce à la "représentation de Chen Xiaochun et Ying Cai'er" et à "l'intégration dans plus de 70 films et séries", atteignant un pic de 715 magasins dans tout le pays et un chiffre d'affaires annuel de plus de 2,2 milliards de yuans.
Cependant, au cours du premier semestre de 2022, la situation a pris un tournant dramatique, avec une baisse des revenus de 42 % et une réduction de près de 90 % du bénéfice net. En seulement six mois, 85 magasins ont fermé, et le nombre d'employés est passé de 1684 à 1104. Cette chute brutale des performances a également affecté les fleuristes en aval.
Le fournisseur de fleurs de Harbin, Wang Li, remplace chaque semaine 100 fleurs fraîches au magasin IDo depuis 2017. Cependant, à la fin de 2021, elle avait 20 000 yuans de paiements en souffrance. Après plusieurs démarches pour contacter le responsable de la marque, celui-ci, avec un air inquiet, a déclaré : "L'entreprise se prépare à une liquidation et une restructuration, je vous conseille d'utiliser des moyens juridiques pour résoudre le problème."