Le géant du sport a soudainement pris une décision qui secoue le Web3 — il a décidé de se désengager de RTFKT, la société de baskets virtuelles qu'il avait acquise pour 2,8 milliards de dollars. À première vue, cela ressemble à une bombe dans la course au métaverse.

C'est un peu ironique. Au début de 2022, lorsque Nike a lancé une collaboration avec RTFKT, toute l'industrie s'est réjouie, affirmant que le géant du sport traditionnel entrait enfin dans la partie. À l'époque, ces baskets NFT en collaboration se vendaient en un clin d'œil, les joueurs participaient à fond, et les frais de gaz sur une certaine blockchain atteignaient des sommets. Mais un peu plus d’un an plus tard, Nike a choisi de se retirer discrètement.

Que signifie cette opération ? En y regardant de plus près, on peut discerner quelques pistes. Tout d'abord, la plus concrète : dans un contexte de crise du capital, les marques traditionnelles réalisent que la monétisation des NFT est plus difficile que prévu. Les ambitions initiales rencontrent la réalité, et il faut couper rapidement dans les projets qui ne donnent pas de résultats. Ce n’est pas un problème propre à Nike ; les marques de luxe et les constructeurs automobiles qui ont investi dans le métaverse l’année dernière revoient aussi leur stratégie et recalculent leur ROI.

Ce qui est encore plus intéressant, c’est ce signal — la vague du métaverse pourrait bien être en train de faiblir. Vous vous souvenez des deux dernières années, où l’on voyait partout des biens immobiliers virtuels, des vêtements numériques, des jeux blockchain à succès ? Aujourd’hui, l’engouement pour ces concepts a clairement diminué. Le retrait de Nike agit comme une étincelle, incitant davantage d’observateurs à reconsidérer la logique d’investissement dans cette voie.

Le parcours de RTFKT mérite aussi d’être rappelé. La société a su attirer l’attention avec ses baskets AR innovantes, créant un engouement dans l’univers des jeux blockchain, et a accumulé une communauté fidèle. Son retrait soulève la question : les projets liés à cette tendance seront-ils aussi affectés ? Il est encore difficile d’en tirer une conclusion définitive, mais une réaction en chaîne est envisageable.

Mais il ne faut pas non plus tout dramatiser. La technologie et la communauté accumulées par RTFKT peuvent représenter une opportunité pour de nouveaux repreneurs — certains pourraient voir ces actifs clés comme une chance d’innover à moindre coût. De plus, l’impact de cet événement sur les équipes qui développent réellement des infrastructures de jeux blockchain ou du contenu de jeu reste limité, car la baisse de popularité ne signifie pas la disparition de la demande.

En y réfléchissant plus profondément, lorsque les géants traditionnels commencent à réduire leur engagement dans ces « investissements futurs », il faut se demander : est-ce le début d’un effondrement de la bulle, ou simplement une réorientation stratégique ? Peut-être un peu des deux. Le métaverse et les NFT n’ont jamais été des histoires en noir et blanc ; ce sont simplement des cycles de popularité et des attitudes changeantes du capital. La décision de Nike, dans ce contexte, en est une manifestation claire.