De Félicitations à Meme Coin - Comment Binance transforme "Tao Đến Rồi Đây" en un effet de réseau écologique ?

Début 2026, une autre opportunité x20 a « disparu » pour de nombreux traders. Sur le marché des meme coins, les memes d’anniversaire, de Nouvel An ou d’autres grands événements sont toujours une source d’inspiration infinie, et « Tao Đến Rồi Đây » en est un exemple typique lorsque Binance décide de le lancer sur la plateforme de trading Alpha - résultat en moins d’une demi-journée, la capitalisation boursière passant d’environ 4 millions de dollars US à plus de 16 millions de dollars US. Cet événement a non seulement attiré l’attention du marché, mais a aussi soulevé une question plus profonde : s’agit-il d’une nouvelle œuvre meme authentique ou simplement d’une opération commerciale soigneusement calculée par la plateforme d’échange mondiale ?

Meme d’Anniversaire de He Yi : De la Publication à l’Effet Écosystémique Global

Le début de « Tao Đến Rồi Đây » est assez curieux. Le 1er janvier de cette année, dans l’atmosphère de célébration du Nouvel An du Cheval, He Yi - co-CEO et co-fondateur de Binance - a publié un message sur les réseaux sociaux avec la phrase « 2026, nouveau départ ; 2026, tao đến rồi đây ». La publication accompagnait une image d’elle chevauchant un cheval blanc sur la plage, affichant une attitude de renouveau. C’est un vœu de bonne année léger, empreint de l’esprit d’un meme de l’année du cheval, mais qui cache une puissance marketing énorme.

Le meme coin du même nom a été créé plus tôt, dès le 30 décembre de l’année précédente, mais est réellement devenu le centre d’attention du marché lorsque Binance a officiellement annoncé sa cotation sur la plateforme Binance Alpha. Immédiatement, une série de comparaisons a émergé, assimilant cet événement à « l’apprentissage de Sơn Đông dans le monde des cryptomonnaies » - une expression métaphorique indiquant que He Yi devient « l’invitée principale du festin », les équipes de gestion de la cotation et les KOL devenant des serveurs, se contentant d’obéir pour partager la part du gâteau en termes de liquidités et de profits de ce meme coin.

L’effet écosystémique s’est produit rapidement. Les memes d’anniversaire ou, plus largement, ceux célébrant de grands événements, sont soudain devenus une tendance prisée. Après « Tao Đến Rồi Đây », d’autres memes chinois portant « la couleur de la direction de Binance » tels que « Mère », « Père », « Fils », « Petit-fils » ont émergé successivement. De vœux légers, le meme coin est devenu un outil générateur de profits.

Débat sur les Critères des Memes : Culture ou Stratégie Commerciale ?

La création de « Tao Đến Rồi Đây » n’a pas été sans voix discordantes. Sur le marché, deux camps d’opinions opposées ont commencé à se propager.

Un camp estime que ce meme coin est le produit d’une « idéologie directrice de Sơn Đông » - ceux qui gèrent Binance ne savent que flatter la direction sans aucun critère esthétique. Le KOL crypto Diver Observer a critiqué : « C’est absurde, BNB Chain ne sera même pas considéré comme une chaîne d’État, n’est-ce pas ? Au moins, une entreprise d’État a une certaine esthétique culturelle, ici, c’est quoi cette cotation ? »

L’autre camp pense que, même si les propos peuvent paraître grossiers, c’est la véritable nature du meme - il n’a pas besoin d’être élégant ou sophistiqué. Sur Solana, combien de meme coins avec des contenus scatologiques, testicules, préservatifs, animaux, ont été créés sans que personne ne dise rien ? Alors pourquoi critiquer quand des Chinois créent leurs propres memes ? Cette position reçoit le soutien d’une partie des « fans nationalistes ».

Cependant, lorsque Diver Observer clarifie son point de vue, il indique que la position de contestation ne vise pas les traders, mais ceux qui pensent que même un meme scatologique peut exprimer la confiance nationale. Le KOL crypto @0xyukaz souligne également que la stratégie de cotation de Binance ne fait que faire s’effondrer la culture meme chinoise.

Le CEO d’OKX Star participe aussi à la discussion, affirmant que « Comparé à ‘Tao Đến Rồi Đây’, ‘Tao Đạp Tuyết Mà Đến’ est plus civilisé et meilleur. » Ces débats reflètent une réalité : lorsque profits et culture entrent en conflit, le marché des cryptos doit faire face à des questions plus profondes.

La Stratégie Écosystémique de Binance : Pourquoi Choisir des Meme Coins Internes ?

Pour comprendre pourquoi Binance a choisi « Tao Đến Rồi Đây », il faut d’abord revenir sur l’histoire récente des meme coins sur les grandes plateformes.

Depuis mars 2024, lorsque BOME « a été listé sur Binance en seulement 3 jours », la fièvre des meme coins est devenue incontrôlable. En septembre 2024, Binance a même listé simultanément deux meme coins, NEIRO/Neiro (en majuscules et minuscules), provoquant un émoi sur tout le marché. Depuis, les meme coins ne sont plus une tendance marginale, mais une force majeure dans l’écosystème CEX.

Pourquoi Binance agit ainsi ? La réponse réside dans la nature du modèle économique des exchanges centralisés. Les CEX ont besoin de trois éléments essentiels : de nouveaux utilisateurs (c’est-à-dire la liquidité), un volume élevé de transactions (c’est-à-dire le modèle économique), et de nouveaux projets attractifs (pour continuer à attirer des utilisateurs). Les meme coins remplissent parfaitement ces trois critères - forte liquidité, vitesse de transaction ultra-rapide, et mise à jour continue.

La question devient alors : Binance doit-elle privilégier la cotation de meme coins issus de son propre écosystème, ou ouvrir la scène à des meme coins externes, voire concurrents ? La réponse semble évidente.

C’est ainsi que Binance a commencé à construire un écosystème complet de meme coins. Partant de Binance Wallet, puis Binance Alpha, en partenariat avec la plateforme Four.meme, jusqu’au classement Meme Rush - une chaîne complète « émission de tokens - cotation - Alpha - contrats - spot » a été créée. Par ce biais, Binance ne contrôle pas seulement la liquidité des meme coins, mais injecte aussi de nouveaux flux dans la rentabilité de la plateforme et le développement global du CEX.

D’un Meme d’Anniversaire à une Stratégie à Long Terme : Conséquences Inattendues

Vu sous cet angle, la cotation de NEIRO/Neiro ou de « Tao Đến Rồi Đây » par Binance n’est pas un hasard. Les déclarations de CZ et He Yi sur les meme coins, l’évolution du prix de BNB, les mises à jour de l’écosystème - tout cela fait partie d’une carte stratégique à long terme.

Comme le dit la célèbre maxime : « Sur le champ de bataille de l’opinion publique, si vous ne le maîtrisez pas, l’ennemi le prendra. » Dans le marché des cryptos, ce principe est : « la liquidité des meme coins, si vous ne la combattez pas, elle ira naturellement dans les mains de vos concurrents. »

Mais tout a un prix. Binance se trouve dans une position délicate :

• D’un côté : maintenir les meme coins pour fidéliser les utilisateurs, augmenter le volume de transactions, et générer des frais plateforme
• De l’autre : des actions excessives pourraient nuire à l’image et aux standards culturels du marché

Lorsque « Tao Đến Rồi Đây », d’un simple vœu d’anniversaire, devient un effet de marché mondial, la vraie question n’est pas de savoir si ce meme coin est « trop grossier » ou non, mais : jusqu’où la plateforme peut-elle continuer à « créer de la richesse » à partir des memes sans compromettre la crédibilité de l’écosystème ?

Le marché des meme coins se trouve à une croisée des chemins : d’un côté, la liberté créative et la diversité culturelle ; de l’autre, la responsabilité et la durabilité de la plateforme. Binance, avec sa position écosystémique, n’est pas seulement un observateur, mais un acteur qui façonne l’avenir de toute cette plateforme.